Прес-конференції

Прес-конференції - ефективний спосіб потрапити у пресу. Про­те тут дуже важливе значення має завчасна підготовка, оскільки кандидат у ході прес-конференції почуватиметься мов «на ско­ворідці». Слід заздалегідь підготувати і провести репетицію від­повідей на можливі запитання. Хоч планується, як правило, прес-конференція на певну тему, преса може це проігнорувати. Тому тре­ба бути готовим до запитань на інші теми.

Заздалегідь пишуть вступне слово, в якому пояснюється голо­вна причина скликання прес-конференції. Поширюється прес-реліз, який містить витяги з майбутньої заяви кандидата. Готується пакет для преси з усіма матеріалами на тему прес-конференції. Сюди додаються й матеріали виборчої кампанії.

Прес-конференції потрібно використовувати для головних заяв кандидата і готувати завчасно відповідно до стратегії й плану виборчсої кампанії. Важливо при цьому не зловживати прес-конференція­ми і скликати їх лише тоді, коли кандидатові є що сказати. Серія інтерв'ю з репортерами, особисто чи по телефону, може донести ін­формацію до преси і без прес-конференції.

Плануючи та організовуючи прес-конференцію, необхідно дотри­муватися таких правил:

1. Прес-конференцію планують з урахуванням графіка роботи засо­бів інформації. Вибираються день і час, коли преса не завантаже­на іншими подіями, наприклад, регулярними заходами держав­них органів.

2. Передбачається ймовірність того, що представникам преси що-небудь може завадити відвідати прес-конференцію.

3. Пресу повідомляють про захід не пізніш як за 48 годин, а краще за тиждень. Періодично нагадують журналістам про час і місце проведення прес-конференції.

4. Нагадуючи про прес-конференцію, представників преси переко­нують у важливості заходу. Підказують журналістам, під яким кутом зору краще розглядати ті новини, про які вони довідають­ся на прес-конференції.

5. Вибирають зручне і гарно оформлене приміщення, причому най­краще знайти таке, яке б символізувало зміст повідомлення на прес-конференції. Це особливо важливо для телебачення. Завж­ди завчасно турбуються про отримання дозволу на використан­ня певного приміщення.

6. Кандидата слід добре підготувати. Він має прорепетирувати за­яву, підготуватися до запитань і відповідей, бути добре обізна­ним зі змістом усіх матеріалів, які передаватимуться представ­никам преси під час прес-конференції.

7. Журналістам виявляють гостинність. Готують для них прохо­лодні напої, каву.

8. Завчасно перевіряється приміщення, аби переконатися, що все готове. Потрібно потурбуватися про електричні розетки, якщо очікується телебачення, сцену, стільці, освітлення, розташуван­ня мікрофонів, якими користуватиметься преса.

9. Прес-конференцію треба починати своєчасно і закінчувати до того, як інтерес до неї почне спадати. В іншому разі якийсь ре­портер використає це для провокаційного запитання. Кандидат має бути готовим затриматися після прес-конференції і дати інтерв'ю сам на сам

10. Прес-реліз або пакети для преси поширюються до початку конфе­ренції, причому забезпечується наявність достатньої кількості цих матеріалів у доступному для всіх учасників місці. Не зайве записати, хто з представників преси не прийшов, і надіслати їм усі матеріали після прес-конференції.

11. Прес-конференція звичайно планується на півгодини: 10 хвилин на виступ і 20 хвилин на запитання й відповіді.

12. Прес-конференція записується на магнітофон, щоб документаль­но зафіксувати все, що було сказано.

3. Визначення цілей і завдань реклами

Рекламна кампанія - комплекс рекламних заходів, спрямованих на споживачів товару з метою його продажу. Це спільні злагоджені дії рекламодавця як замовника рекламної кампанії, рекламного агентства як творця, організатора і координатора кампанії та засобу розповсюдження реклами як каналу, що доносить рекламне повідомлення до споживача.

Система взаємопов'язаних між собою рекламних заходів протягом визначеного періоду часу має привести до поставленої цілі

Перше питання, на яке варто сформулювати собі чітку і конкретну відповідь перш ніж розпо­чинати будь-яку рекламну діяльність, звучить так: «ХТО МИ?».

Розгорнута відповідь на нього має виразно роз'яснити: в чому наші особливості та унікаль­ність; які наші переваги; які наші цінності та місія; в цілому - чим ми відрізняємося від інших.

Сукупність цих речей і формує ФІЛОСОФІЮ УСПІХУ та пояснює, яким чином фірма досягне успіху в обраній галузі.

Дата добавления: 2014-01-07