Методы оценки конкурентоспособности продукции

Существует множество методов оценки конкурентоспособности товара:

- дифференциальный, что предполагает использование единичных параметров сопоставляемых изделий. Единичный параметрический показатель отражает процентное отношение величины параметра к такой его величине, которая обеспечивает полное удовлетворение потребности;

- комплексный метод основан на определении групповых и интегральных показателей. Групповой показатель – это сумма единичных параметров, взвешенных на их значимость или долю статьи затрат в общей сумме по стоимостным характеристикам. Интегральный показатель – это отношение группового показателя по техническим параметрам к экономическим параметрам. Например, для новой марки стиральных машин:

качество стирки, 3 года гарантии, 20 автомат. программ,

экономия стирального порошка

Кинт = ---------------------------------------------------------------- --- max.

расход электроэнергии, стоимость стирального порошка

Оценка конкурентоспособности может осуществляться как на стадии проектирования, так и на стадии изготовления продукции; как на стадии реализации, так и на стадии эксплуатации товара.

Количественную оценку конкурентоспособности однопараметрических объектов (машин, оборудования) можно осуществить по формуле:

К = (Е / Ел.о) х К1 х К2 … Кп, где

К – конкурентоспособность анализируемого образца объекта на конкретном рынке, доли единицы;

Е – эффективность анализируемого образца объекта на конкретном рынке, единица полезного эффекта, денежная единица;

Е л.о – эффективность лучшего образца-конкурента, используемого на данном рынке, денежная единица;

К1, К2, … Кп – корректирующие коэффициенты, учитывающие конкурентные преимущества.

Эффективность объекта рассчитывается по формуле:

Е = Пэ / Зс, где

Пэ – полезный эффект объекта за нормативный срок его службы в условиях конкретного рынка, единица полезного эффекта;

Зс – совокупные затраты за жизненный цикл объекта в условиях конкретного рынка, денежная единица.

Полезный эффект однопараметрических объектов определяется:

где: Т – нормативный срок службы объекта, лет;

Пч – часовая паспортная производительность объекта;

Ф2 – годовой плановый фонд времени работы объекта, час;

К1…Кп – коэффициенты, характеризующие несоответствие показателей качества объекта требованиям потребителя.

Эти показатели снижают полезный эффект объекта. Совокупные затраты за жизненный цикл единицы объекта можно определить по формуле:

Зс = Зм. ниокр / N1 + Зотпп / N2 + Зизг + Звн + Зэт + Зл, где

Зм. ниокр – сметная стоимость маркетинговых исследований, научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ;

N1 – количество объектов, которое намечается выпустить по данной документации;

Зотпп – сметная стоимость организационно-технической подготовки производства нового объекта;

N2 – количество объектов, которое намечается выпустить по данной технологической документации;

N1 = N2, если мы имеем дело с одним изготовителем данного объекта;

Зизг – затраты на производство объекта (без амортизации предыдущих затрат);

Звн – затраты на внедрение объекта у потребителя, включая транспортные, сметную стоимость строительно-монтажных работ и пусковых работ;

T – нормативный срок службы объекта;

Зэт – затраты на эксплуатацию, техническое обслуживание и ремонт объекта (без амортизации предыдущих затрат);

Зл – затраты на демонтаж и ликвидацию (реализацию).

Конкурентоспособность многопараметрических объектов (страна, отрасль, регион, организация, сложная техника и др.) оценивается экспертным путём двумя методами:

1) без учёта весомости факторов;

2) с учётом весомости факторов.

Оба метода применяются при невозможности использования более точных количественных методов оценки.

Конкурентоспособность товара следует оценивать 4 главным факторам: качество товара, цена товара, качество сервиса товара на конкретном рынке; эксплуатационные затраты. Если оценка производится по системе 1111-5555, то товар низкого качества по низкой цене, имеющий невысокое качество сервиса, и не очень высокие эксплуатационные затраты, будет иметь конкурентоспособность 1+3+1+2+7 из 20 (5+5+5+5) возможных. Цифры показывают, что конкурентоспособность оцениваемого товара почти в 3 раза отстаёт от лучших мировых образцов.

Для повышения точности оценки можно определить весомость каждого фактора конкурентоспособности. Им присваиваются следующие весомости: качеству товара – 4, его цене – 3, качеству сервиса на конкретном рынке – 2, эксплуатационным затратам по использованию товара – 1 балл. Экспертная группа оценивает товар, каждый эксперт может присвоить от 1 до 5 баллов по каждому фактору. По результатам экспертной оценки составляется таблица.

Вставка 2 -?

Конкурентоспособность товара, определенная экспертным путём по сумме баллов, будет равна:

Кт = --------- * аj, где

5

Кт – конкурентоспособность товара (значение колеблется от 2 до 10); n – количество экспертов;

Бij – экспертная оценка i-м экспертом j-го фактора конкурентоспособности товара;

аj – весомость j-го фактора (от 4 до 1);

5 – максимальная оценка фактора.

3. Конкурентоспособность предприятия: понятие, факторы.

Конкурентоспособность предприятия – это способность создавать и использовать стратегические факторы успеха, выгодно отличающие предприятие от конкурентов и дающие определённые рыночные преимущества выпускаемой продукции. Для оценки конкурентоспособности предприятия вначале проводится анализ его состояния, при котором устанавливаются стратегические и тактические факторы повышения конкурентоспособности выпускаемых товаров, эффективности и устойчивости функционирования предприятия.

Конкурентоспособность предприятия (Кп) можно определить в динамике и статике. В статике она определяется с учётом весомости товаров и рынков, на которых она реализуется:

Кп = , где

ai – удельный вес i-го товара предприятия в объёме продаж за анализируемый период (определяется долями единицы i = 1,2,…n), ;

bj – показатель значимости рынка, на котором представлен товар предприятия (рынки США, Японии, Канады и стран ЕС имеют b = 1; внешние рынки других стран – 0,7; внутренний рынок – 0,5);

Kij – конкурентоспособность i-го товара на j-ом рынке.

Удельный вес i-го товара предприятия в его объёме продаж определяется по формуле:

ai = Qi / Q, где

Qi–объём продажi-го товара за анализируемый период, ден. ед.;

Q – общий объём продаж организации за тот же период, ден. ед.

Интегральный показатель конкурентоспособности предприятия можно определить через соотношение ряда показателей экономической эффективности ресурсов двух предприятий-конкурентов. Интегральный показатель Кп рассчитывают как средневзвешенную величину, по каждому показателю определена его весомость. Чем больше Кп, тем более конкурентоспособным оказывается предприятие.

Конкурентоспособность предприятия напрямую связана с конкурентоспособностью товаров, которые оно производит. Конкурентоспособность товаров оказывает решающее воздействие на результаты хозяйственной деятельности предприятия. Необходимо учитывать, что оценку конкурентоспособности товаров осуществляет покупатель, конкурентоспособность предприятия – еще и сам производитель, причём на более длительный промежуток времени.

Выделим основные группы факторов конкурентоспособности предприятия:

- качественная включает в себя технико-экономические параметры продукции (материалоёмкость, наукоёмкость, капиталоёмкость, качество продукции);

- маркетинговая определяет успех предприятия умением создавать условия для возникновения спроса на продукцию, эффективную сбытовую и коммуникационную политику;

- коммерческая определяет умение использовать гибкую ценовую политику; вести переговоры и заключать выгодные сделки; вести деловые операции; организовывать послегарантийное обслуживание;

- имидж предприятия (гудвилл) включает в себя известность предприятия и его бренда, размеры и характер интеллектуальной собственности, отношение потребителей к продукции предприятия. Гудвилл можно оценить в денежном выражении, вычитая из рыночной стоимости предприятия балансовую стоимость его активов.

Дата добавления: 2014-01-06