Методические подходы к оценке положения предприятия на рынке продукции, работ, услуг

Методика построена на сочетании различных методов анализа и на изучении широкого круга факторов и показателей для получения объективной оценки деятельности предприятия. Ее можно применять как отдельными предприятиями и организациями при сравнении с предшествующим или базовым периодом, так и головными предприятиями, оценивающих деятельность нескольких дочерних предприятий.

Положение предприятия на рынке (внутреннем, внешнем) целесообразно оценивать в разрезе экономических субъектов – государство, отрасль, отдельное предприятие – в следующем порядке:

1) изучение позиции государства и его влияние на отрасль;

2) изучение состояния отрасли и отраслевых тенденций;

3) изучение внутреннего состояния предприятия и определение перспективных направлений его развития.

Сначала необходимо оценить, какие условия функционирования создаются государством, учитываются общие экономические показатели, деятельность государственных органов по отношению к отрасли, проводится анализ макроокружения.

Влияние государства на положение лесопромышленного предприятия можно оценить по следующим факторам:

– увеличение ВВП на душу населения и динамика темпов роста ВВП;

– укрепление стабильности курса национальной валюты;

– процент по привлеченным кредитным ресурсам;

– объем и динамика инвестиций в отрасль;

– таможенные пошлины.

Следующим этапом оценивается потенциал отрасли. При оценке отраслевых факторов особое внимание уделяется развитию техники и технологии, рыночным отношениям, возможности появления новых конкурентов, исследуется среда непосредственного окружения предприятия.

Состояние отрасли оценивается по следующим факторам:

– изменение темпов роста натуральных показателей производства лесопромышленной продукции;

– динамика и количество предприятий ЛПК;

– обеспеченность населения лесопромышленной продукцией;

– наличие отраслевых ассоциаций и объединений;

– динамика и тенденции импорта;

– наличие входных барьеров в отрасль;

– изменение емкости рынка лесопромышленной продукции.

На государство и отрасль отдельное предприятие большого влияния не оказывает. Определенное влияние могут оказать отраслевые ассоциации и объединения. Поэтому подход к оценке предприятия несколько иной, отличающийся от применяемых для государства и отрасли. Прежде, чем оценить положение предприятия на рынке продукции, работ, услуг, следует дать ответ на четыре важнейших вопроса:

1) как предприятие оценивают клиенты (аспект клиента);

2) какие процессы могут обеспечить предприятию конкурентные преимущества (внутрипроизводственный аспект);

3) каким образом можно достичь улучшения состояния предприятия (инновационный аспект);

4) как оценивают предприятие акционеры или смежники (финансовый аспект).

Составной частью указанных направлений является кадровый аспект, который характеризует слаженную работу персонала всех подразделений предприятия, обучение и мотивацию, рациональную организацию производства.

Клиентский аспект включает в себя изучение следующих показателей:

– соотношение разовых и постоянных заказчиков;

– применение специальных методов привлечения заказчиков;

– общее количество заказчиков;

– длительность производственного цикла;

– удобство территориального расположения.

Внутрипроизводственный аспект включает:

– производственную мощность предприятия, коэффициент использования производственной мощности;

– показатели выпуска продукции;

– показатели эффективности использования производственных ресурсов (фондоотдача, материалоотдача);

– контроль качества.

Инновационный аспект включает:

– планирование и внедрение новых видов техники и технологии;

– планирование освоения новых видов продукции;

– планирование расширения производственных возможностей предприятия;

– расширение рынков сбыта и др.

Финансовый аспект включает динамику прибыли, показатели рентабельности, платежеспособности, финансовой устойчивости предприятия;

Кадровый аспект включает динамику численности персонала, средней заработной платы, производительность труда.

Вопросы для повторения:

1.Сущность, принципы и виды конкуренции.

2.Оценка конкурентоспособности предприятия.

3.Оценка конкурентоспособности отрасли.

4.Оценка конкурентоспособности государства.

5.Оценка положения предприятия на рынке продукции, работ, услуг.

Дата добавления: 2014-01-07