Формирование потребностей и предпочтений потребителей

Маркетинг (market – рынок) – это предвидение, управление, удовлетворение спроса на товары, услуги посредством обмена.

В сферу деятельности маркетинговых организаций входит: исследование рынка, планирование продукции, товародвижение и сбыт, продвижение и ценообразование.

Второй элемент рыночной инфраструктуры – рынок факторов производства – предполагает куплю и продажу таких факторов производства, как труд, земля и капитал.

Труд трактуется как услуги всех работающих, включая неквалифицированную рабочую силу, управляющих, руководителей фирм. Важнейшим инструментом рынка труда является биржа труда, где непосредственно формируется спрос на рабочую силу различного вида и ее предложение. Биржа труда отражает резерв рабочей силы, занимается подготовкой и переподготовкой безработных, организацией общественных работ.

Под землей понимаются все производственные сырьевые ресурсы. Не только сама земля, которая используется фермерами и предпринимателями, но и добываемое из недр земли или же выращенное на земле сырье (например, железная руда, хлопок).

Капиталов представляет собой средства производства (здания, сооружения, станки, оборудование), а также денежные средства, требующиеся для приобретения средств производства. Некоторые западные экономисты в капитал включают и предпринимательский талант, которым обладает человек, организующий производство товаров и услуг, принимающий решения по поводу того, какие товары и услуги производить.

Рынок капитала требует создания фондовых бирж и оптового рынка. На фондовых биржах осуществляется организованная по особым правилам торговля фондовым товаром (ценными бумагами, иностранной валютой, редкоземельными и драгоценными металлами).

Финансовый или денежный рынок – это рынок, отражающий спрос и предложение финансовых средств, то есть денег, облигаций, акций. На финансовом рынке индивидуумы и учреждения занимают и предоставляют в заем деньги. Обычно финансовый рынок предполагает функционирование фондовых, валютных бирж, банковской системы.

Все эти три рынка органически взаимосвязаны и воздействуют друг на друга. Если они находятся в равновесии, то и во всей экономике наступает макроэкономическое общее равновесие. Когда же это имеет место? Тогда, когда в результате взаимодействия спроса и предложения на рынке товаров и услуг устанавливается равновесный уровень объема продукции и цен, на рынке факторов производства – равновесие использованных факторов производства и издержек на них, а на рынке капиталов – равновесный уровень ссудного процента.

Эти основные три вида рынков подразделяются на различные субрынки, рыночные сегменты. Рынок в целом характеризуется богатой и сложной структурой. Его классифицируют по различным категориям.

По экономическому назначению объектов рыночных отношений рынок делится на:

- рынок потребительских товаров и услуг;

- рынок товаров промышленного назначения;

- рынок промежуточных товаров;

- рынок ноу-хау (достижения в областях научных знаний, техники, производственного опыта, коммерции);

- рынок труда;

- рынок ценных бумаг;

- теневой рынок;

- рынок вторсырья;

По географическому положению рынок делится на:

- местный;

- национальный;

- мировой.

По степени ограничения конкуренции рынок делится на:

- монополистический;

- олигополистический;

- монопсонистический;

- свободный;

- смешанный.

По отраслям рынок делится на:

- автомобильный;

- компьютерный;

- нефтяной и т.д.

По характеру продаж рынок делится на:

- оптовый;

- розничный.

Как работает рынок, как решает он основные экономические задачи? Ведь миллионы потребителей принимают самостоятельные решения о том, какие товары и в каком количестве покупать, огромное число предпринимателей решают вопрос о том, что и как производить, а владельцы факторов производства делают свой собственный выбор – кому и как их продавать. Все эти субъекты тесно связаны через рынок. Индивидуальные решения участников рынка мотивированны собственным частным интересом и вовсе не направлены на то, чтобы успешно функционировала экономика в целом. Координацию же всех независимо принимаемых решений осуществляет рыночный механизм. Он обеспечивает, как доведение решений отдельных хозяйствующих субъектов друг другу, так и увязку этих решений через систему цен и конкуренцию. Рыночный механизм сравнивают с непрерывным референдумом, в котором «суверенные» потребители «голосуют» своими экономическими решениями в пользу определенного «кандидата» – того или иного товара. Рыночный механизм наводит порядок в потенциальном хаосе через цены. Цены выступают сигналом, дающим информацию об условиях на рынке, как для потребителей, так и для производителей. Они служат маяком, по которому хозяйствующие субъекты могут «сверять» свой выбор, преследуя частный интерес. Через цены суммируются и балансируются бесчисленные индивидуальные экономические решения. Цены являются на рынке организующей силой.

Важную роль играет и конкуренция. Она сдерживает частные интересы, направляет их на производство общественно необходимых товаров. Конкуренция приводит к тому, что ограниченные ресурсы используются более полно и эффективно. Они устремляются в те отрасли, которые производят необходимую для потребителя и рентабельную для товаропроизводителя продукцию. Нерентабельные же предприятия лишаются возможности получать редкие ресурсы. Конкуренцию называют основной регулирующей и контролирующей силой в рыночной экономике.

Но так ли идеально действует рыночный механизм? Конечно, нет. Как и у всякого явления, у рынка есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества рынка:

1. эффективное распределение ресурсов (рынок направляет ресурсы на производство общественно необходимых товаров);

2. возможность успешного функционирования рынка при наличии весьма ограниченной информации (достаточно иметь данные о цене и издержках производства);

3. гибкость, высокая адаптивность к изменяющимся условиям. Так, когда в 70-е годы резко повысились цены на энергоносители, рынок ответил на это разработкой альтернативных источников энергии, внедрением ресурсосберегающих технологий, введением режима жесткой экономии энергоресурсов;

4. оптимальное использование результатов научно – технического развития. Стремясь получить максимальную прибыль, товаропроизводители идут на риск, разрабатывают новые товары, технологии, что позволяет иметь временные преимущества перед конкурентами;

5. свобода выбора и действий потребителей и предпринимателей. Они независимы в принятии решений, заключении сделок, найме на работу и т.д.;

6. способность к удовлетворению разнообразных потребностей, повышению качества товаров и услуг.

Чтобы поддержать конкурентоспособность своей продукции, фирмы стремятся расширять ассортимент, повышать качество продукции, снижать издержки и т.д. Если в отрасли неправильно оценили спрос и выпустили, скажем, много женских платьев и меньше блузок, то рынок незамедлительно отреагирует на это: цены на блузки возрастут, а выручка пойдет на увеличение выпуска блузок.

Недостатки рынка:

1. не способствует сохранению не воспроизводимых ресурсов;

2. не имеет экономического механизма защиты окружающей среды (только законодательные акты могут заставить предпринимателей вкладывать средства в создание разного рода экологически чистых производств);

3. не может регулировать использование ресурсов, принадлежащих всему человечеству (например, рыбных богатств океана);

4. в условиях рынка порою игнорируются потенциально негативные последствия принимаемых решений. Примером тому служит длительное применение пестицида ДДТ. В 1948 году шведский химик П. Мюллер получил Нобелевскую премию за открытие ДДТ, который широко применяли для борьбы с сельскохозяйственными вредителями, переносчиками серьезных заболеваний, особенно малярии. Однако, в 1960 году стало ясно, что ДДТ – яд, влияющий на генную структуру организма. Его производство продолжалось до 1972 года;

5. не создает стимулы для производства товаров и услуг коллективного пользования (дороги, дамбы, общественный транспорт, образование, здравоохранение и т.д.).

6. рынок не гарантирует право на труд, не обеспечивает перераспределение дохода. По словам П. Самуэльсона, рынок воспроизводит неравенство.

7. рынок не способствует проведению фундаментальных исследований в науке.

8. рынок ориентирован не на производство социально необходимых товаров, а на удовлетворение запросов тех, кто имеет деньги.

9. рынок подвержен нестабильному развитию (рецессия и инфляционные процессы).

Решение перечисленных выше проблем, связанных с негативными сторонами рынка, берет на себя государство.

Основные характеристики современной рыночной экономики:

- насыщенность рынка товарами и услугами;

- быстрая реакция на запросы потребителей;

- в достижении цели (максимизации прибыли) стремление к расширению рынка, модификации продукта, повышении качества, снижению затрат;

- изменение форм предпринимательства. В середине 70-х годов наиболее важную роль начинает играть малый бизнес. Его доля в ВНП США – 30 % (60% - рабочих мест). В последнее время крупные корпорации добровольно идут на разукрупнение.;

- конкуренция становится регулируемой (законодательные акты государства);

- в современной рыночной экономике идет становление нового типа трудовых отношений, предполагающего участие наемных рабочих в управлении и в собственности фирмы

3.Поток доходов и расходов в экономике. Рассмотрим субъекты рыночной экономики. Первый субъект рыночной экономики – домохозяйство. Домохозяйство – это экономическая единица, в составе одного или нескольких лиц, которая самостоятельно принимает решения; является собственником какого-либо фактора производства; стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей, к максимизации полезности в рамках имеющихся ресурсов.

К этой группе относятся потребители, наемные работники владельцы крупных и мелких капиталов, земли, средств производства.

Второй субъект рыночной экономики – фирма. Фирма – это экономическая единица, которая самостоятельно принимает решения; стремится к максимизации прибыли; использует факторы производства для изготовления и продажи продукции другим фирмам, домохозяйствам, государству.

Под государством, как субъектом рыночной экономики, понимают все правительственные учреждения, имеющие юридическую и политическую власть для осуществления в случае необходимости контроля над экономическими субъектами и над рынком для достижения общественных целей.

Домохозяйства и фирмы образуют частный сектор, а государство – государственный.

Все эти основные хозяйствующие субъекты тесно взаимодействуют на рынке продуктов и услуг, рынке факторов производства и финансовом рынке, образуя взаимоувязанный «поток» расходов и доходов, который может быть представлен следующей схемой (см. схему). Домохозяйства, имея факторы производства (труд, землю, капитал, предпринимательские способности), предоставляют, предлагают их через рынок факторов производства (ресурсов) предпринимателям (фирмам), которые, в свою очередь,. Предъявляют спрос на эти факторы производства. Оплата фирмами факторов производства выступает на их стороне расходами, а на стороне домохозяйств – доходами. Домохозяйства будут предъявлять спрос на необходимые продукты или услуги на рынке товаров и услуг и тратить полученный от продажи факторов производства доход на эти товары и услуги, а предприниматели, предлагая и реализуя произведенную продукцию, будут соответственно получать доход. Но домохозяйства тратят не весь получаемый доход на приобретение товаров и услуг, определенная его часть идет на налоги государству и сбережения. Точно также и предприниматели не полностью расходуют полученную от продажи произведенной продукции выручку на оплату ресурсов; им необходимо выплачивать налоги, осуществлять инвестиции и т.д.

Кроме того, на движение доходов и расходов существенное воздействие оказывает государство: оно делает закупки у предпринимателей, а также взимает налоги с корпораций, предоставляет различные субсидии фирмам. Оно приобретает рабочую силу и соответственно выплачивает зарплату, трансфертные платежи (трансферт (от лат. переносить, переводить) социальные выплаты: пособия по нетрудоспособности, безработице, пенсии и т.д.), взимает прямые и косвенные налоги с населения. «Поток» доходов и расходов находится в постоянном движении и отражает общий объем производства, общий доход и общую занятость.

Рисунок 2.1. Схема потока доходов и расходов в экономике

Выводы:

1. Рыночную экономику характеризует частная собственность на ресурсы и свобода индивида в выборе деятельности. Личная выгода служит движущей силой этой экономической системы, а конкуренция выполняет в ней роль регулирующего и контролирующего механизма.

2. Общие представления о функционировании рынка даёт модель кругооборота доходов. Эта упрощённая модель фиксирует продуктовые и ресурсные рынки и демонстрирует важнейшие потоки, образующие кровеносную систему рынка.

Дата добавления: 2014-01-07