Вопрос 24. В чем специфика денег как подарка?

Вопрос 23. Что такое «социальное значение денег», по мнению В.Зелизер? Приведите примеры того, когда один рубль в представлениях людей может быть не равен одному рублю.

По мнению Зелизер, деньги имеют не только некое стоимостное значение, но и социальное (маркировка денег). Это значит, что деньги в зависимости от того каким путем, на сколько тяжело они были получены, человек по-разному их оценивает. Зелизер, приводит пример, что с экономической точки зрения 1у.е. равна другой, а вот с социальной – это не всегда так. К примеру, от денег, заработанных нелегальным путем, люди стараются как можно быстрее избавиться, а так называемые «чистые» деньги, люди тратят менее охотно. Или, к примеру, деньги могут стать некой ценностью (наследство), с ними могут быть связанны разные воспоминания и тогда один и тот же денежный наминал, будет стоить для определенного человека по-разному.

Пример: проститутка из Осло. «Чистые деньги» с пособий она тратила на ребенка, а «грязные» с проституции на наркотики и личные нужды.

В качестве подарков могут выступать практически любые предметы, если они воплощают оттенки эмоциональных и социальных связей. Однако деньги не имеют никакой собственной индивидуальности и собственного смысла. Может ли то, что в силу своей природы лишено символической стоимости, выражать символический обмен? Г.Зиммель отмечал, что деньги в качестве подарка неприемлемы, поскольку в силу своей безличности они «отстраняют подарок от дарителя».

Тем не менее, традиция дарить деньги все же сложилась, хотя, согласно правилам коммуникации дара, деньги можно дарить не всем и не всегда. Их, как правило, дарят лишь очень близким людям, даже не друзьям, а родственникам. В этих случаях деньги представляют собой дарение «чистой возможности» купить себе то, что получатель считает нужным. В.Зелизер весьма уместно обращается к анализу внешней формы, которая придается подарочным деньгам за счет соответствующей упаковки, оформления, надписей и т.д. Даже присланные в качестве почтового перевода деньги могут сопровождаться соответствующим оформлением. Здесь налицо стремление придать дополнительное символическое значение той чистой форме, чистой возможности, которая дарится в виде денег, то есть осуществить процедуру интерпретации в рамках «холодной» коммуникации.

Но! На свадьбу принято дарить деньги. Большую роль играют еще и традиции.

В современном обществе подарочные сертификаты на определенную сумму – оптимальный подарок, обеспечивающий отсутствие ошибок в выборе подарка и не являющийся фактически деньгами.

Дата добавления: 2014-01-07