Принципы дизайна

Принципы дизайна печатной рекламы

Реклама в журналах

Классификация журналов по читателю:

— потребительские;

— деловые (предпринимательские и профессиональные).

Классификация журналов по содержанию:

— жилище, бизнес, обслуживание женщин, по интересам, общие;

— вертикальные, горизонтальные.

30% населения России читает, по меньшей мере, один журнал в месяц. Читательская аудитория: 70% женщин, 30% мужчин в возрасте 30–50 лет. Средний жизненный цикл в России — месяц, средний коэффициент использования — 7 (семь человек проконтактирует с одним номером).

Достоинства:

— ориентация на целевой сегмент;

— длинный жизненный цикл;

— хорошее качество;

— доверие потребителей (до 70% читателей доверяют рекламе в журналах);

— возможности по продвижению товара.

Недостатки:

— недостаточная гибкость;

— трудности с распространением.

Виды текста:

— выделенный (привлекает внимание);

— основной (отражает основную идею рекламной концепции).

Основным элементом выделенного текста является заголовок. Заголовки бывают прямого (команды, призывающие читателя сделать что-то; информация о характеристике товара или событии; утверждение о характеристиках товара или организации) и косвенного действия (содержат вопросы, головоломки и пр.; цель — побудить читателя прочесть объявление до конца). В настоящее время существует проблема «пролистывания» печатных изданий, т. е. читатель 70% информации получает из заголовков и подписей под рисунками. Правила написания заголовков:

1. Сказать в заголовке как можно больше;

2. Если возможно, назвать марку товара уже в заголовке;

3. Сообщить торговую предпосылку уже в заголовке.

Макет — рисунок, определяющий расположение элементов рекламы. Функции:

— представляет визуальную концепцию так, что ее можно обсуждать и пересматривать, прежде чем потратить деньги на производство;

— после того, как макет получает одобрение, он служит планом для производственников, занимающихся технической реализацией или которые должны уместить текст на свободном месте.

Стили макета:

— доминирующее изображение;

— комикс или решетка;

— доминирующий текст.

Организация предполагает упорядоченное расположение элементом макета. Европейский читатель просматривает макет в соответствии с диагональю Гуттенберга — траекторией взгляда, проходящая из левого верхнего в правый нижний угол.

Контрастность определяет выделение главных элементов при помощи цветовой гаммы, тонов или белого фона, пустого пространства. Контрастом также является цветная реклама в черно-белом издании и наоборот.

Баланс характеризует расположение элементов макета относительно визуального центра. Существуют два вида макетов — симметричный и несимметричные макеты. Симметричные макеты используются для того, чтобы подчеркнуть надежность.
Несимметричные макеты используется, чтобы подчеркнуть динамику, движение.

Дата добавления: 2014-01-07