Радиореклама

Сцена

Продолжительность

Производство телерекламы

Основные мировые тенденции развития ТВ

Телевидение как носитель рекламы

Точечные вставки

Участие в программах

Спонсорство

Реклама на телевидении

Это соглашение, в соответствии с которым рекламодатель принимает на себя обязательства по финансированию программы и размещает в ней рекламный ролик.

Достоинства:

— самая высокая эффективность;

— рекламодатель контролирует качество и содержание программы;

— определяет моменты появления и продолжительность рекламных роликов.

Недостаток:

— высокая стоимость.

Рекламодатель на постоянной или непостоянной основе оплачивает рекламное время передачи.

Достоинства:

— снижение риска и затрат;

— гибкость в плане охвата рынка, воздействия на целевой сегмент, графика выхода рекламных материалов и затрат.

Недостатки:

— эффективность ниже, чем у спонсорства, т. к. рекламодатель не может контролировать качество программы и время появления роликов;

— рекламное время в наиболее рейтинговых передачах на постоянной основе резервируется крупными компаниями.

Размещение рекламных материалов в перерывах между передачами.

Достоинство:

— низкая цена.

Недостатки:

— помехи, создаваемые множеством рекламных сообщений;

— люди хотят отдохнуть после передачи.

Достоинства:

— широкий охват обеспечивает низкие относительные затраты (цена одного контакта с аудиторией);

— визуальные образы создают эффект присутствия;

— доверие потребителей, если реклама представлена в виде спонсорства или специальной передачи.

Недостатки:

— высокие абсолютные затраты;

— бесполезный охват;

— низкая гибкость, перегруженность телеэфира рекламными материалами.

— Фрагментация аудитории;

— Рост объема внедомашнего просмотра.

— Какова продолжительность рекламы?

— Какие сцены войдут в рекламный ролик?

— Что будет являться ключевым рекламным образом?

— Где будет сниматься ролик?

Ролики бывают длиной 10, 15, 20 и 30 секунд (крайне редко — 1 минута). Это вопрос унификации, логистики.

Сцена — фрагмент визуального действия, происходящего в одном месте. Кадр — часть сцены, снятая с одной точки.

На радио бывают поклонники:

— радиостанций
(слушают 1–2 радиостанции больше 1 часа в день, около 45%);

— радио
(слушают 4 и больше радиостанции, около 30%);

— музыки
(около 10–12%);

— новостей
(слушают 1–2 канала в течение короткого промежутка времени, около 2–5%).

Достоинства: целевая ориентация, низкие затраты, мысленные образы, скорость и гибкость, доверие потребителей.

Недостатки: перегруженность эфира, отсутствие зрительных образов, мимолетность.

Дата добавления: 2014-01-07