По основам теории речевой деятельности

Учебное пособие

Е.Л. Ляпичева

Виды политической рекламы

Варианты развертывания во времени (композиции) кампании

Позиционирование и имидж кандидата

Чаще всего представляют не реального человека, а идеализированный в соответствии с ожиданиями электората образ.

Типовые стили поведения кандидата:

1. Лидер гонки;

2. Вездесущий;

3. Судья;

4. Центр событий;

5. Оппозиционер;

6. Гонимый.

— Постоянное тотальное лидирование;

— Постепенный эмоциональный подъем;

— Чередование пиков активности;

— Непрерывное давление со второй позиции;

— Победа в один день;

— Постоянный небольшой перевес над основным конкурентом.

Содержание

§1. Основные определения...................................................................................................... 2

1.1 Роль и место рекламы в маркетинговой деятельности организации....................................................... 2

1.2 Достоинства и недостатки элементов комплекса коммуникаций............................................................. 2

1.3 Рекомендации по распределению средств на коммуникации.................................................................... 3

§2. Роль и функции рекламы................................................................................................... 4

2.1 Функции рекламы................................................................................................................................................... 4

2.2 Цели рекламы........................................................................................................................................................... 4

§3. Формирование бюджета.................................................................................................... 5

3.2 Методы экспертного оценивания и математического моделирования................................................... 5

3.3 Формирование бюджета на коммуникации.................................................................................................... 5

3.4 Выбор носителей рекламы................................................................................................................................... 6

§4. Оценка эффективности рекламных мероприятий.......................................................... 7

§5. Наружная реклама.............................................................................................................. 8

5.1 Общая характеристика наружной рекламы как типа медианосителя.................................................... 8

5.2 Преимущества наружной рекламы.................................................................................................................... 9

5.3 Недостатки наружной рекламы...................................................... Ошибка! Закладка не определена.

5.4 Принципы дизайна наружной рекламы........................................................................................................... 9

§6. Разработка рекламных материалов................................................................................. 10

6.1 Реклама в газетах................................................................................................................................................. 10

6.2 Реклама в журналах............................................................................................................................................ 10

§7. Принципы дизайна печатной рекламы.......................................................................... 12

7.1 Принципы дизайна............................................................................................................................................... 12

§8. Реклама на телевидении.................................................................................................. 13

8.1 Спонсорство........................................................................................................................................................... 13

8.2 Участие в программах........................................................................................................................................ 13

8.3 Точечные вставки................................................................................................................................................. 13

8.4 Телевидение как носитель рекламы................................................................................................................ 13

§9. Производство телерекламы............................................................................................. 14

§10. Радиореклама.................................................................................................................. 15

§11. Связи с общественностью (Public Relations, PR)......................................................... 16

11.1 Типовые задачи PR............................................................................................................................................ 16

11.2 Качественные уровни PR................................................................................................................................. 17

11.3 Стереотипы клиентов........................................................................................................................................ 17

11.4 Постановка PR-задачи...................................................................................................................................... 17

11.5 Композиции акций PR....................................................................................................................................... 18

§12. Почтовая реклама........................................................................................................... 20

§13. Розничная торговая реклама......................................................................................... 21

§14. Методы ведения некорректной рекламы..................................................................... 22

§15. Политическая реклама................................................................................................... 23

15.1 Позиционирование и имидж кандидата...................................................................................................... 23

15.2 Варианты развертывания во времени (композиции) кампании............................................................ 23

Литература:

— Панкратов «Основы рекламной деятельности» 2008

— Васильев «Рекламная деятельность» 2005

РЗ:

Выбрать организацию, для которой нужно будет потом разработать комплекс маркетинга. Взять МУ к выполнению КР по дисциплине «Основы рекламной деятельности».

[1] Имидж — отношение клиента к объекту.

[2] И — информация.

[3] Э(о) — эмоции.

[4] ГД — готовность действовать.

[5] БГД — безумная готовность действовать.

для студентов

специальности

«русский язык и литература»

УДК 81 (076)

ББК 81.0 – 923

рекомендовано к печати методическим советом факультета украинской и зарубежной филологии и искусствоведения (протокол № от 2012 г.)

Ляпичева Е.Л. Учебное пособие по основам теории речевой деятельности. – Дніпропетровськ: Нова ідеологія, 2012. – с.

Учебное пособие включает в себя лекционный курс, содержание модулей, планы практических занятий, задания для самостоятельной работы студентов.

Для студентов филологических факультетов специальности «Р усский язык и литература».

Дата добавления: 2014-01-07