Стратегия улучшения имиджа территории. Суть этой стратегии заключается в создании и распространении специфической информации, формирующей в сознании конкретного человека позитивный образ данной

Суть этой стратегии заключается в создании и распространении специфической информации, формирующей в сознании конкретного человека позитивный образ данной территории, а также в принятии мер нейтрализующих негативную информацию. Эта стратегия ориентирована на разнообразные группы людей, которые не проявляют явного интереса к данной территории. В результате реализации мероприятий этой стратегии у людей должно сложиться благоприятное впечатление о данной территории и появиться уверенность, что никакие силы, исходящие с данной территории, не смогут вмешаться в их жизнь и ухудшить её.

Содержание данной стратегии существенно зависит от уже сформированного имиджа у целевых сегментов рынка и от желаемого имиджа. Как правило, оно направлено не столько на улучшение имиджа всей территории в целом, сколько отдельных объектов и событий, происходящих на данной территории.

Отличительными особенностями этой стратегии является её низкая затратность по сравнению с получаемыми результатами. Усилия концентрируются на улучшении коммуникативных аспектов, информации и пропаганде уже имеющихся достижение и преимуществ территории, а результаты проявляются в интенсификации обменных процессов.

Пример: Город Челябинск и Челябинская область традиционно имели имидж центра металлургии, машиностроения и оборонной промышленности, которые всегда сопровождаются чрезвычайно неблагоприятной экологией. Поэтому основой стратегии улучшения имиджа должны быть следующие положения:

- тяжёлая и оборонная промышленности успешно работают и реализуют свою продукцию на внешних рынках;

- тяжёлая и оборонная промышленности постоянно модернизируются и осваивают новые виды продукции и новые технологические процессы;

- с загрязнениями всех видов ведётся постоянная борьба на всех уровнях;

- для улучшения экологического состояния сделано уже очень много и постоянно делается как на административном уровне (Губернатор, Глава города и др.), так и на производственном (программы, выполняемые различными предприятиями) и на общественном (различные организации и движения).

Стратегия повышения привлекательности территории

Суть этой стратегии заключается в создании условий, привлекающих конкретного человека возможностью реализации своих планов более быстрыми, дешёвыми, эффективными путями, чем в другом месте. В основном эта стратегия концентрируется на повышении гуманитарных, социальных преимуществ территории. Она ориентирована на группы людей, которые проявляют какой-либо интерес к данной территории и хотят знать о ней больше.

Конкретные реализации этой стратегии зависят от стиля жизни, поведения и потребностей тех категорий людей, на которых они направлены, а также от того, на какие объекты внутри территории делаются акценты: экономика, география, климат, история, архитектура, конкретные достопримечательности, медицинские и образовательные учреждения, туризм, спорт, отдых, развлечения и т.п.

Эта стратегия также является относительно малозатратной, хотя стоимость её осуществления существенно выше, чем стоимость стратегии улучшения имиджа территории, так как предполагает достаточно крупные вложения в развитие социальной сферы.

Пример: В городе Миассе уже около 30 лет проводится Ильменский фестиваль туристской и бардовской песни. В течении трёх дней г. Миасс посещают люди, представляющих различные территории РФ, в значительно большем количестве, чем за целый год. Главными причинами подобной привлекательности являются, безусловно, уникальное по красоте Ильменское озеро и окружающие горы. При минимальных бюджетных расходах в основном силами энтузиастов создано место-символ, где большое количество людей получает эстетическое и эмоциональное удовлетворение. Именно это является основой стратегии повышения привлекательности территории г. Миасса и Челябинской области в целом.

Дата добавления: 2014-01-07