Товарные слоганы

Корпоративные слоганы

q Объект продвижения – бренд фирмы (corporate brand):

• Корпорации-«зонтики»(= корпорации-товары) – под «зонтичным» брендом компании продается большое количество товаров: Gillette, Toyota, HP. Имидж компании переносится на имидж всех товаров, которые она продает. Ц.А.: конечный потребитель.
• Корпорации (= корпорации-партнеры) – под своим брендом компания оказывает услуги или продает товары другим корпорациям, выступает как партнер. Ц.а.: партнеры, подрядчики, работники организации, социальные организации.

q В любом случае корпоративные слоганы призваны продавать товар компании через формирование благоприятного отношения к компании производителю у всех контактных аудиторий. В отличие от товарных слоганов, они должны не просто вызывать желание приобрести, а сформировать доверие, желание сотрудничать, быть в одной команде, вдохновлять на профессиональные достижение сотрудников, вызывать чувство гордости за причастность к деятельности компании и т.д.

q Чаще всего в корпоративном слогане содержится информация двух типов:

• чем компания хороша. Пример: British Airways – world’s favorite airlines!;
• что она способна дать окружающим (формулируется почти как миссия) – более активные формулировки по схеме «мы - вам». Пример: Johnson&Johnson – мы заботимся о вас и о вашем здоровье!

Декларативное, жесткое и прямое заявление о достоинствах вызывает недоверие и пренебрежение, поэтому чаще все для лучшего восприятия и расположения к себе используют приемы украшающие слоган. Пример: Gillette – лучше для мужчины нет! (Рифма)

q Объект продвижения – товарный бренд.

q Ц.а. – конечный потребитель.

q Основная задача – продать товар потребителю.

q Типы:

• Слоган бренда нацелен на долгосрочное использование (более года), выражает основную суть продукта, проходит через все рекламные кампании.
• Слоган рекламной кампании – используется только во время одной рекламной кампании (до 2 месяцев).

Рис. 3.2 Элементы слогана

Дата добавления: 2014-01-07