Инвестиционно привлекательный имидж территорий

Работа с корпоративными инвесторами должна соотноситься с мероприятиями по выстраиванию инвестиционно привлекательного имиджа территории, в котором расположена компания (страны, региона, муниципального образования). Имидж регионов – относительно новое направление деятельности специалистов по связям с общественностью, возникшее на стыке политического консалтинга и корпоративного PR. Дело в том, что investor relations для руководства регионов являются способом позиционирования перед федеральной властью. Успешная деятельность по привлечению инвестиций позволяет губернаторам и представителям муниципальных образований позиционировать себя как крепких хозяйственников и современных менеджеров. Однако успешный инвестиционный PR приносит политические дивиденды только при условии успешного GR-менеджмента. С другой стороны, в выстраивании investor relations регионы следуют общим принципам бизнес-PR, продвигая себя как успешные корпорации.

Инвестиционный имидж регионов определяется следующими параметрами:

· Законодательная база

· Состояние экономики (сырьевая база, инфраструктура, производственный комплекс)

· Инвестиционная активность (реализуемые проекты с привлечением внешнего капитала, стратегические разработки)

· Деятельность политической элиты (репутация губернаторов, позиционный расклад властных группировок, отношения с федеральными чиновниками, в частности с полпредами и федеральными инспекторами, согласованность действий представителей исполнительной и законодательной власти, наличие финансово-политических альянсов)

· Общественно-социальная ситуация в регионе

· Уровень культуры и восприятие региона в целом

Для получения информации по этим вопросам, необходимо привлекать следующие типы источников.

1) Региональные СМИ

Коммуникативный аудит деятельности по созданию инвестиционно-привлекательного региона включает анализ региональных СМИ, а также СМИ соседних регионов. Целью подобных исследований может являться:

· оценка инвестиционной ситуации,

· ревизия реализуемых проектов

· получение информации о планах и стратегиях.

2) Федеральные и зарубежные СМИ

Особый интерес для потенциальных инвесторов представляет мониторинг федеральной прессы. В зарубежных СМИ деятельность регионов отражается чрезвычайно редко и, как правило, со ссылками на федеральные (реже – региональные) СМИ. Одной из целей проведения мониторинга иностранных СМИ для региональных investor relations является получение информации о намерениях инвесторов.

3) Специальные ресурсы

Не менее ценны для определения инвестиционной привлекательности региона следующие специальные ресурсы:

· Национальное агентство прямых инвестиций (НАПИ),

· Торгово-промышленная палата (ТПП),

· Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП),

· Центр правовых и инвестиционных программ.

4) Интернет-ресурсы

При современном уровне развития информационных технологий, всё большей ценностью обладают такие Интернет-ресурсы, как Интернет-СМИ финансовой направленности, сайты и порталы зарубежных финансовых и инвестиционных организаций. Обзор этих ресурсов позволяет, порой, получать менее формальную информацию более оперативно по сравнению с печатными СМИ, ТВ и радио. Однако эта информация нуждается в тщательной верификации.

Дата добавления: 2014-01-20