Маркетинговые исследования при организации рекламной деятельности

Лекция 14

Рекламная деятельность, как и любой иной вид коммерческой дея­тельности, для успешной реализации поставленных перед ней целей нуждается в маркетинговых исследованиях. Маркетинговые исследования представляют значительный интересс как для рекламодателей, так и для рекламных структур и медиаканалов.

Рекламодателю как и рекламному агентству, с которым он работает, при разработке и проведении рекламной кампании необходима вполне конкретная информация о том:

· какова должна быть стратегия рекламной кампании;

· какую рекламную продукцию необходимо создать;

· в каких средствах распространения рекламы разместить рек­ламную продукцию;

· какова ситуация на рынке рекламируемого товара — и собст­венно на рынке данного товара (спрос и предложение) и на рекламном рынке в данном сегменте (прежде всего активность конкурентов)?

Если мы знаем, какого рода информация нам требуется для успеш­ного проведения рекламной кампании, то мы можем определить и мето­ды получения подобной информации, то есть решить какие маркетинго­вые исследования следует проводить.

Маркетинговые исследования и должны ответить на эти вопросы, причем в развернутом виде. Так, изучая вопрос о стратегии рекламной кампании, необходимо выяснить, на каких потенциальных потребите­лей вашей продукции следует ориентироваться, на что стоит сделать ос­новной упор в рамках рекламной кампании, каким образом проводить ее основную идею, а также сроки проведения рекламной кампании. Говоря о рекламной продукции, нужно по­нять не только, какой она вообще должна быть, но прежде всего, каким образом данная рекламная продукция может повлиять на потенциаль­ного потребителя вашей рекламируемой продукции, побудить его к тем или иным действиям в соответствии с целью вашей рекламной кампа­нии. При поиске ответа на вопрос об оптимальном размещении реклам­ной продукции требуется четко решить, где ее следует размещать, в ка­ких объемах и какого размера, с какой частотой.

Но даже если ясно, какая информация нам нужна для разработки и успешного проведения рекламной кампании, и понятно, какие марке­тинговые исследования для этого надо провести, все равно остается еще два ключевых вопроса: как осуществить эти исследования и кто может помочь в решении данной проблемы. Более того, разработав удачную стратегию рекламной кампании, изгото­вив хорошую рекламную продукцию и оптимально разместив ее в сред­ствах распространения рекламной информации, можно не добиться же­лаемого результата, если не учитывать изменений в окружающей рекла­модателя внешней маркетинговой среде: конъюнктуру на рынке, в том числе и на рекламном рынке, поведение потребителей, деятельность конкурентов, сезонность и т.д. Таким образом, для успешной рекламной деятельности необходимы не только маркетинговые исследования самой рекламной деятельности (рекламная стратегия, рекламная продукция, размещение рекламной продукции), но и маркетинговые исследования для рекламной деятельности (внешние факторы).

Дата добавления: 2014-01-20