Правило № 16

Правило № 15

Правило № 14

Правило № 13

Правило № 12

Правило № 11

Правило № 10

Правило № 9

Правило № 8

Правило № 7

Правило № 6

Делайте сообщение простым, без лишних слов. Скон­центрируйте внимание на коммерческой идее.

Сохраняйте разговорный стиль. Используйте прос­тые слова и короткие предложения. Не пользуйтесь ско­роговорками.

В региональной радиорекламе можно приспособить стиль изложения к языку местных жителей. Другими словами, не надо бояться в радиорекламе «окать» на Вол­ге, «чокать» в Сибири, «акать» в Москве, а также исполь­зовать местные жаргонные слова и выражения, но толь­ко тогда, когда это уместно по тексту.

Акцентируйте глаголы и старайтесь использовать их чаще прилагательных. Глаголы активизируют вообра­жение, вызывая в сознании слушателя визуальные образы.

В радиорекламе длительностью 60 секунд название рекламируемого объекта необходимо повторять не ме­нее трех раз.

Максимальное количество слов в радиорекламе огра­ничено ее длительностью: 10 секунд — 20—25 слов; 20 секунд — 40—45 слов; 30 секунд — 65—70 слов; 60 секунд — 130—140 слов.

Если вы придаете радиорекламе форму жанровой сценки, в центре внимания обязательно должен быть товар, а не придуманная вами ситуация.

Гиперболизация, или преувеличение, используется в радиорекламе для привлечения внимания только к таким достоинствам товара, которые при другом предъяв­лении могут остаться незамеченными. (На практике она иногда принимает вид розыгрыша или мистификации.) Гиперболизация в радиорекламе — сложный, а потому опасный прием, требующий от создателя рекламы вы­сочайшей квалификации. Сложность гиперболизации обусловливается динамичностью радиорекламы и отсут­ствием образов, воспринимаемых органами зрения. По­этому используется этот прием редко.

При решении вопроса об использовании в радиорек­ламе звукового эффекта нужно помнить, что при нали­чии сильного УТП прямое дикторское объявление, сделанное четким голосом, может быть более выгодным методом.

При использовании звукового эффекта необходимо, чтобы:

♦ слушатель безошибочно понимал, что означает этот звук;

♦ звуковой эффект имел прочную связь с товаром;

♦ радиореклама была построена вокруг звукового эф­фекта.

Звуковые эффекты, в том числе и музыка, должны помогать восприятию текста радиорекламы, а не развле­кать слушателя. Супермодный хит может стать цент­ром внимания и оттеснить рекламируемый товар на вто­рой план.

Если реклама имеет музыкальный фон (музыкаль­ную подкладку), то он должен вызывать у слушателей эмоции, соответствующие назначению и преимуществам рекламируемого товара, а не существовать сам по себе.

Дата добавления: 2014-01-11