Тести для контролю знань. Практичні завдання для самостійної та індивідуальної роботи

Практичні завдання для самостійної та індивідуальної роботи

1. Зобразите схематично і надати порівняльну характеристику каналів поширення інформації в міжнародному маркетингу.

2. Чи впливає інтернаціоналізація діяльності фірми на вибір методів міжнародної маркетингової комунікації? Обґрунтуйте.

3. З погляду міжнародного маркетингу участь у міжнародній виставці (ярмарку) більш ефективна, ніж розробка рекламного кліпу. Чи згодні Ви з цим твердженням? Поясніть чому.

Завдання № 1

Фірма-виробник, що характеризується значною часткою на ринку ароматизованих сортів тютюну і тютюнових виробів для людей, які курять саморобні сигарети, поставила мету ввести на ринок сигарети з більш легким і менш шкідливим для здоров'я тютюном. Цього зажадала ситуація на ринку тютюнових виробів, на якому в зв'язку з ростом податків на тютюнові вироби намітилася тенденція до зниження попиту. Труднощі виводу нових сигарет на такий ринок збільшуються ще і наявністю великого асортименту сигарет на діючому ринку. Збут сигарет здійснюється в основному в продовольчих магазинах, біля розрахункових кас (35%), вуличних кіосках (25%), кафе і ресторанах (20%), автоматах (10%) і в інших каналах збуту (10%).

Питання:

1. Опишіть значення і задачі комунікативної політики для фірми-виробника сигарет при виводі нової марки сигарет на ринок у сегмент "споживачі легких сортів сигарет";

2. Сформулюйте основні комунікативні цілі і запропонуйте для їхнього досягнення інструменти комунікативної політики.

Завдання № 2

Меблева фірма вирішила придбати дочірнє підприємство, що спеціалізується на виробництві побутової техніки (холодильники, пральні машини), що користається високою репутацією, але випробує фінансових труднощів.

Питання:

1. В чому, на Ваш погляд, причина такого рішення?

2. Які форми і методи стимулювання попиту могла б використовувати фірма, щоб вистояти в конкурентній боротьбі з основними виробниками побутової техніки?

3. Сформуйте набір послуг, що могла б надавати фірма, і оцініть їхню важливість для споживачів.

1. До міжнародних маркетингових комунікацій відносяться:

а) маркетингові дослідження;

б) стимулювання збуту;

в) зв'язки з громадськістю;

г) всі відповіді правильні.

2. Основною відмінністю місцевих ЗМІ від міжнародних є:

а) використання видань, що мають угоди по випуску своїх газет і журналів за кордоном;

б) використання електронних мереж;

в) охоплення місцевої національної аудиторії;

г) розміщення реклами державною мовою країни, де ведеться рекламна діяльність компанії.

3. До адресатів стимулювання збуту відносяться:

а) цільова аудиторія;

б) торгові посередники;

в) власний торговий персонал;

г) всі відповіді правильні.

4. Основними обмеженнями при використанні спеціалізованої реклами є:

а) купівельна спроможність;

б) мовні бар'єри;

в) розходження в культурі;

г) мотиви споживача.

5. До елементів процесу комунікації не відносяться:

а) інформація;

б) передавач;

в) канали передачі;

г) сигнал.

6. Перевагою стандартизованої реклами є:

а) економічно вигідна;

б) приступність засобів масової інформації;

в) враховує культурні розходження між країнами;

г) необмежені рекламні можливості.

7. До заходів щодо стимулювання натурою відносяться:

а) пільгові купони;

б) семплінг;

в) вікторини;

г) лотереї.

8. До такого прийому стимулювання збуту як активна пропозиція відносяться:

а) конкурси;

б) безкоштовне поширення зразків товару;

в) премії в речовинній формі;

г) використання знижок.

9. Для досягнення своїх цілей "паблік рилейшнз" використовує наступні прийоми:

а) реклама;

б) виставки і ярмарки;

в) участь у конгресах і семінарах;

г) презентації.

10. Основними прийомами такого напрямку як зв'язки зі ЗМІ є:

а) організація брифінгів;

б) видання фірмового журналу;

в) розсилання прес-бюлетенів;

г) організація фірмою на закордонному ринку всіляких заходів.

Література

Азарян Е.М. Международный маркетинг. – Х.: Студцентр, 2003. – С. 129-132.

Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – Спб.: Питер, 2001. – С. 388-423.

Семенова Т.В. Міжнародний маркетинг: Навчально-методичний посібник. - Донецьк: ДонДУУ, 2004. – С. 198-216.

Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консул, 2000. – С. 110-118.

Дата добавления: 2014-11-06