Програмна анотація. Загально характеристика продукції (послуг)

1. Загально характеристика продукції (послуг).
2. Маркетингова діяльність і формування програми випуску продукції (надання послуг).
3. Якість і конкурентоспроможність продукції (послуг).
4. Стандартизація і сертифікація продукції (послуг).
5. Державний нагляд за якістю продукції і внутрішньовиробничий технічний контроль.

1. Загальна характеристика продукції (послуг).

Результати (продукт) праці – це певний обсяг:

А) виготовленої продукції (підприємства промисловості, сільського господарства, будівництва);

Б) виконаної роботи (транспортні підприємства);

В) наданих послуг (установи зв’язки, банки).

Номенклатура продукції – перелік найменувань виробів, завдання з випуску яких передбачається планом виробництва продукції.

Асортимент продукції – сукупність різновидів продукції кожного найменування, що відрізняються відповідними техніко-економічними показниками (типорозмірами, потужність, продуктивністю, дизайном тощо).

- Засоби праці - Предмети праці

Товари: - продовольчі - непродовольчі

І підрозділ (група „А”)

І підрозділ (група „Б”)  

Поділ за економічним призначенням

Товари

Товари

Номенклатура

Асортимент

Вимірники(показники) обсягу

- Штука - Тонна (центнер, кілограм) - Тонно-кілометр - Метр (лінійній, квадратний) - Кіловат-година

Продукція: - валова - товарна - реалізована - чиста Вартість роботи (послуги)

Натуральні (фізичні одиниці)

Вартісні (грошові одиниці)

Робота, що виконується

Продукція, що виробляється

Послуга, що надаються

Товарна продукція	загальна вартість усіх видів готової продукції, напівфабрикатів, робіт і послуг виробничого характеру, призначених для продажу (реалізації) різним споживачам.
Валова продукція	показник її обсягу, який, крім еле­ментів, що входять до складу товарної продукції, включає та­кож зміну залишків незавершеного виробництва, вартість сиро­вини та матеріалів замовника (давальницької сировини) і деякі інші елементи залежно від галузевих особливостей виробничої діяльності підприємства. При цьому динаміка залишків незавер­шеного виробництва враховується лише на тих підприємствах машинобудування і металообробки, де тривалість виробничого циклу перевищує два місяці.
Реалізована продукція	обсяг запланованого продажу або фактично реалізованих на ринку виробів. Вона визначаєть­ся на основі товарної продукції з урахуванням зміни залишків нереалізованих виробів у розрахунковому періоді.
Чиста продукція	заново створена на підприємстві вар­тість. Кількісно вона визначається вилученням з товарної про­дукції вартості уречевленої праці (матеріальних витрат та амор­тизаційних відрахувань).

2. Маркетингова діяльність

Маркетинг – виробничо-комерційна діяльність підприємства, що спрямована на виявлення та задоволення потреб в його продукції (послугах), і полягає в продажу цієї продукції для одержання прибутку.

1. Вивчення ринку, його структуризація (сегментування), аналіз і прогнозування попиту

3. Визначення номенклатури та асортименту продукції для ринку.

2. Вибір сегментів ринку, що є прийнятними для підприємства

Функція маркетингу

4. Розробка стратегії виходу на ринок і реакції на дії конкурентів.

5. Реклама, збут та його стимулювання

6. Політика ціноутворення

2 3

4 6

Сегментація ринку – його структуризація, тобто поділ на сегменти (групи покупців) за певними ознаками. Вона уможливлює вибір однієї з можливих стратегій охоплення ринку. Основними з таких стратегій є:

• недиференційованій (масовий) маркетинг, коли підприємство не виокремлює конкретні сегменти ринку як цільові, а орієнтується на ринок в цілому, широке коло покупців;

• диференційований (сегментний) маркетинг, коли підприємство виступає одночасно на кількох сегментах ринку і для кожного з них розробляє специфічний комплекс маркетингових досліджень;

• концентрований маркетинг має ту особливість, що підприємство зосереджує свою маркетингову діяльність на одному сегменті ринку.

1. Орієнтація всіх сфер діяльності підприємства на задоволення потреб покупців для продажу продукції та одержання прибутку

  2. Цілеспрямоване та активне сприяння формування попиту йог о збільшенню

6. Підтримка творчої атмосфери серед працівників-маркетологів, стимулювання їхньої ініціативи в розробці та реалізації маркетингових рішень

3. Гнучке реагування виробництва на зміну потреб і попиту покупців, оперативна адаптація до цих змін

5. Вибір ефективних форм і методів доставки, реклами та продажу продукції

4. Використання ціноутворення як механізму реагування і впливу на кон’юнктуру внутрішнього та зовнішнього ринку

Принципи маркетингової діяльності

Дата добавления: 2014-10-15