Субкультура

Этика

Эстетика

Эстетика характеризуется совокупностью взглядов, су­ществующих в данном обществе и соответственно обуслов­ленных отношением людей к произведениям изобрази­тельного искусства, музыки, фольклора, проявлениям прекрасного в природе. Она важна для понимания симво­лического значения различных художественных проявле­ний. Например, в качестве животного, являющегося наи­более популярным персонажем любого фольклора в Чеч­не, является волк, который по существу представляет то­тем данного народа. В то же время в российском фолькло­ре волк является отрицательным персонажем. Именно созданию такого образа волка посвящено значительное число мультфильмов в России.

Что вполне приемлемо на одном внешнем рынке, мо­жет быть совсем отвергнуто на другом, имеющем много общего с первым.

Поэтому каждой фирме очень важно проанализировать такие эстетические факторы, как фольклор, дизайн това­ров и упаковки, используемые бренды, символы, цвета. Особо важное значение среди указанных факторов имеют фольклор и цвет.

Что касается цвета, то ему принадлежит важная роль в национальных различиях эстетического восприятия. Так, в США голубой цвет является отображением чего-то пози­тивного и часто применяется, в частности, при оформле­нии логотипов, в то время как в Восточной Азии та­кой цвет является символом зла и греха. Красный и жел­тый цвет предпочитают в Китае, а пастельные оттенки в Японии.

Другим важным фактором, характеризующим уровень развития эстетики, является состояние фольклора, содер­жание которого составляет прежде всего устную народ­ную словесность, передаваемую из поколения в поколение и являющуюся художественным творчеством данного на­рода. Поэтому, реализуя международный маркетинг, сле­дует учитывать фольклорные особенности каждого внеш­него рынка, обеспечивая позитивное отношение к исполь­зуемым фирмами фольклорным ситуациям. Например, учитывая популярность российских частушек, вполне приемлемо использовать такой фольклорный жанр при проведении рекламной кампании в данной стране.

В теории международного маркетинга этику принято рассматривать как науку о морали. Она по существу ха­рактеризует набор стандартов, определяющих, что хоро­шо, что плохо, что есть добро и зло, польза и вред, что при­емлемо, а что недопустимо. Указанный набор стандартов имеет свою специфику для каждой конкретной культуры. Поэтому в зависимости от того, в какой культурной среде совершаются те или иные действия, можно считать их верными или ошибочными, честными или нечестными, приемлемыми для осуществления бизнеса или нет. В част­ности, широко осуждаемое во многих странах взяточниче­ство в одних государствах является в определенной мере вполне допустимым, а в других оно существует негласно.

Таким образом, чтобы обеспечить эффективную пред­принимательскую деятельность на внешних рынках, мар-

кетологи должны знать, какие этические стандарты в от­дельных странах существуют, какие имеются различия в этих странах и какое влияние последние оказывают на принятие и реализацию решений в международном мар­кетинге.

Для каждой страны характерно наличие отдельных групп людей, имеющих свою присущую им культуру, воз­никшую под влиянием культуры данного государства. Та­кая микрокультура получила название субкультуры и оп­ределяется мировоззрением, обычаями и привычками, взглядами, нормами поведения и ценностями, присущи­ми определенной группе людей. Указанные группы людей могут быть выделены с учетом их вероисповедания, воз­раста, пола, расы, национальности, места проживания. Однако наиболее часто в международном маркетинге рас­сматриваются:

* этническая субкультура;

* религиозная субкультура;

* региональная субкультура;

* возрастная субкультура.

Дата добавления: 2014-10-23