Функция определяется формой

На первый взгляд пять принципов, о которых мы говорили, довольно незамысловаты, но, чтобы их применять, нужно «набить руку». Если в своем изобретательстве вы хотите отталкиваться от готовой вещи, надо совершенно по-другому на нее смотреть. Для начала разберите ее, физически, на основные части. С таким списком в руках вы можете, следуя какому-то из пяти принципов перегруппировать детали предмета, по-новому увидеть его среду и представить себе свое будущее детище. В этот момент очень важно не оценивать результат, каким бы странным он ни казался. Разработчики часто слишком поспешно отсеивают идеи, которые кажутся им сомнительными с точки зрения ценности для потребителей.

После того как вы ясно представили себе будущую вещь — и только тогда! — можно подумать о ее предназначении. Будет ли она отвечать каким-то еще не удовлетворенным потребностям людей? Выигрывает ли она в сравнении с продуктами, которые уже продаются? Сможет ли компания наладить производство?

Безусловно, поначалу однозначно ответить на многие эти вопросы трудно. Но группа разработчиков, если среди них есть маркетологи и производственники, может сделать некоторые обоснованные предположения.

Выбор правильного средства

Допустим, разработчикам понравился наш метод; но как им понять, с какой из пяти моделей начинать. Жестких правил на этот счет нет, хотя мы можем дать некоторые советы. Если, скажем, речь идет о чрезвычайно сложных продуктах, начните с вычитания — попробуйте определить, нет ли у них каких-то лишних свойств. Вполне возможно, что в одних уже отпала надобность, а другие умаляют ваш товар в глазах большой группы потребителей — людей, которые «навороченности» предпочитают простоту.

Если же вам важно снизить себестоимость продукта, последуйте принципу объединения задач, чтобы экономно распорядиться имеющимися ресурсами, или вычитания — тогда вы сможете убрать дорогостоящие детали или отказаться от лишних функций. Если вы пошли традиционным путем или же увлеклись количественным усовершенствованием — скажем, пытаетесь сделать лезвие бритвы больше и острее, хотите снабдить бритву несколькими лезвиями — переключайтесь на умножение. Эта модель, если ею воспользоваться с умом, не даст вам оступиться и попасть в ловушку идеи «чуть больше того же самого». Она приведет вас к качественному обновлению.

Изменение взаимозависимости свойств — принцип, применимый в самых разных ситуациях. Часто именно он дает лучшие результаты, но и следовать ему труднее всего. Чтобы мысли не разбегались, составьте таблицу: скажем, в колонки вы выписываете примерно десять свойств самого продукта, а в строчку — те же самые свойства и еще признаки внешнего характера. Рассматривая пары показателей, вы сможете выявить зависимость — или ее отсутствие — между разными качествами и функциями предмета и между его внутренними и внешними свойствами.

Поставьте простой эксперимент. Попробуйте придумать потрясающую инновацию — любую. Через минуту запишите, что вам пришло на ум. А теперь возьмите со стола любой нехитрый предмет, мысленно разделите его так или иначе на две части и подумайте о том, какие преимущества могла бы вам предложить эта новая форма. Сравните две свои инновационные попытки. Наверняка, вторая даст более интересный результат. Дело в том, что многих парализует страх «белого листа»; творить в заданных рамках легче.

Дата добавления: 2014-10-23