Альма-матер 21 страница

Дистриб'ютор (англ. distribution — розподіл) — фізична, юридична особа, яка має виняткові права щодо розповсюдження видань на певній території.

Диференціація продукції — особливо точне позиціювання, наділен-ня видавничого продукту унікальними споживчими цінностями, функціо-нальними, естетичними якостями тощо.

Договірна (контрактна) ціна — ціна, встановлена видавництвом і покупцем за домовленістю.

Додаткова точка продажу — місце спеціального представлення книг.

Економія на масштабі діяльності — зниження собівартості одиниці продукції зі збільшенням обсягів виробництва (накладів видань однієї назви).

Ексклюзивна (франц. exclusif — винятковий) книга — виняткова за основними характеристиками, розрахована на вузьку цільову аудиторію книга.

Екстраполювання (лат. extra — поза, зовні, крім і polio — пригла-джую, обробляю) — перенесення на майбутнє тенденцій, закономірностірозвитку яких добре відомі.

Елітарна книга — найкраще видання за всіма ознаками у своєму типологічному класі.

Ефект досвіду — зниження витрат на будь-яку операцію зі збільшен-ням обсягів виробництва.

Ефект навчання — результат від повторення однотипних операцій. Життєвий цикл книги як товару — час, упродовж якого книга збері-гає свою життєздатність на ринку і забезпечує досягнення цілей видав-

ництва.

Збут — післявиробничі операції, що забезпечують продаж книг.

263 Короткий термінологічний словник

Зворотний зв'язок — сигнали, які надходять до відправника від отримувача повідомлень.

Змінні витрати — витрати, які залежать від обсягу виробництва і продажу.

Зовнішнє макросередовище видавництва — система факторів, які опосередковано обумовлюють його діяльність і на які воно не може впливати.

Зовнішнє маркетингове середовище видавництва — сукупність суб'єктів, умов, сил, які діють за межами видавництва і впливають на його діяльність.

Зовнішнє мікросередовище видавництва — фактори, які безпосе-редньо впливають на його функціонування, конкурентоспроможність.

Зовнішня маркетингова інформація — різноманітні дані, оприлюд-нені у джерелах, які функціонують поза межами видавництва (публікації ЗМІ, бази даних, звіти, довідники, прайс-листи, каталоги, проспекти).

Ідентичність бренда — система пов'язаних із брендом унікальних асоціацій.

Імідж видавництва — цілеспрямовано сформований, наділений певними характеристиками образ, що домінує у сприйнятті представни-ками зовнішнього середовища, у суспільстві.

Інвайроменталізм — рух за збереження і поліпшення довкілля. Інтенсивний клієнт — фізична, юридична особа, яка регулярно і без

особливих дисконтних умов купує великі партії видань.

Канал розповсюдження видавничої продукції — шлях видавничої про-дукції від видавництва до споживача і сукупність учасників цього процесу.

Книгорозповсюджувальна мережа — сукупність розташованих на певних ринках (територіях) закладів, які забезпечують наближення видавничої продукції до споживачів.

Кодування інформації — текстове, символічне, образне предста-влення повідомлення.

Колективний маркетинг — об'єднання зусиль у питаннях, що стано-влять взаємний інтерес.

Комплекс просування видавничої продукції — система маркетин-гових комунікаційних засобів, покликана забезпечити зв'язки видав-ництва із суб'єктами ринку, формування і підтримання його іміджу, акти-візацію продажів видань.

Комунікант — особа, яка відправляє повідомлення. Комунікат — особа, яка приймає повідомлення.

Комунікаційний канал — шлях, яким інформація рухається до адре-сатів і у зворотному напрямку.

Комунікаційна перешкода (бар'єр) — вплив, що викривлює інфор-мацію або процес її сприйняття.

Конс'юмеризм — рух, спрямований на розширення прав покупців продукції.

Контрагент (лат. сопігаґіепБ — той, хто домовляється) — пов'язана договором про комерційне співробітництво особа.

Контрактна ціна — ціна купівлі-продажу, зафіксована у контракті (ціна «фактичних домовленостей»).

Концепція видання (видавничого проекту) — опис тематики, спо-живчої цінності, цільової аудиторії, типологічних, стильових параметрів, особливостей матеріальної конструкції видання, його ключових вигод для споживачів і ефекту для видавництва.

Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій — узгоджен-ня, поєднання комунікаційних засобів, прийомів задля забезпечення ефективного зв'язку з цільовою аудиторією.

_{2 6 4} Короткий термінологічний словник

Корпоративний брендинг — присвоєння товарам свого наймену-вання.

Культова книга — високозатребувана, особливо приваблива для масової аудиторії книга.

Купівельна сила — регулярна купівля значної кількості всього асор-тименту видань.

Лідер думки — особа, якій довіряють представники цільової аудито-рії, слова якої мають вагу в суспільстві.

Літературний пошук — пошук відомостей щодо актуальних проблем в опублікованих джерелах.

Лобізм (англ. lobby — кулуари) — співробітництво з органами, пред-ставниками влади задля впливу на зміст і процес ухвалення рішень, нор-мативних актів.

Лояльність клієнта — прихильне ставлення до видавництва, налаш-тованість на його продукцію, рекомендування її іншим особам.

Маркетинг (англ. market — ринок, збут) — діяльність щодо розро-блення, виробництва, продажу товарів і послуг, забезпечення їх конку-рентоспроможності на основі вивчення ринку і потреб клієнтів.

Маркетинг-логістика у видавництві — система планування, забез-печення фізичного переміщення матеріальних, товарних, фінансових, інформаційних потоків, контролю за ними з метою досягнення маркетин-гових цілей.

Маркетинг у видавничій справі — система принципів, підходів щодо забезпечення діяльності видавництва на основі дослідження потреб цільових споживачів, створення адекватної цим потребам видав-ничої продукції, встановлення оптимальних цін, формування системи продажів, налагодження ефективних комунікацій.

Маркетингова гнучкість — спроможність перелаштувати свою діяльність відповідно до ситуації, своєчасно коригувати плани, стратегії, цілі, уникати залежності від одного (навіть дуже потужного) джерела можливостей.

Маркетингова інформація у видавничому бізнесі — відомості, що характеризують ринок видавничої продукції, і чинники, які на нього впли-вають.

Маркетингова комунікаційна політика видавництва — ціле-спрямована діяльність щодо забезпечення ефективної взаємодії видав-ництва з усіма суб'єктами його маркетингової системи.

Маркетингова мережа — сукупність суб'єктів зовнішнього се-редовища, з якими взаємодіє суб'єкт ринку в досягненні своїх маркетин-гових цілей.

Маркетингова свідомість — здатність сприймати і пізнавати проце-си в контексті потреб і особливостей своєї діяльності.

Маркетингова стратегія — система дій щодо формування і реаліза-ції маркетингового комплексу видавництва.

Маркетингове мислення — уміння ідентифікувати, зіставляти, аналі-зувати, з'ясовувати взаємозв'язки і взаємозалежності між фактами, про-цесами і явищами відповідно до специфіки і потреб діяльності.

Маркетингове міді-середовище — автономні соціальні фактори, функціонування яких стосується видавництва і залежить від його діяльності.

Маркетингове прогнозування — вироблення обгрунтованих суджень про ймовірні процеси, явища на ринку, шляхи і методи діяльності.

Маркетинговий аналіз — заснований на всебічному використанні маркетингової інформації процес пошуку відповідей на актуальні питан-ня діяльності.

265 Короткий термінологічний словник

Маркетинговий аудит — незалежне вивчення середовища, цілей, стратегій діяльності з метою виявлення проблем у ній і вироблення реко-мендацій.

Маркетинговий комплекс («4P») — сукупність маркетингових засо-бів впливу на ринок, досягнення цілей діяльності.

Маркетинговий моніторинг — спостереження за суб'єктом діяльно-сті і його середовищем

Маркетинговий образ видавництва — асоціативні, емоційні, чуттє-ві реакції при згадуванні назви видавництва, використанні, спогляданні його продукції.

Маркетинговий план — комплексний план, який узгоджує напрями діяльності, спрямовані на досягнення загальних цілей, а також дії підрозділів, відповідальних за товарну, цінову, збутову, комунікаційну практику.

Маркетингові дослідження у видавничому бізнесі — процес збору, оброблення, аналізу інформації про ринок видавничої продукції і факто-ри, що на нього впливають, прогнозування процесів і тенденцій з метою прийняття обгрунтованих маркетингових рішень.

Маркетингові комунікації видавництва — комплексний вплив на внутрішнє і зовнішнє середовище видавництва з метою досягнення цілей його діяльності.

Маркетингові цілі видавництва — кількісні, якісні показники, яких необхідно досягнути за певний час.

Масова книга — загальнодоступне і недороге видання, розрахова-не на широкі кола читачів і випущене у великій кількості.

Межа виробничих можливостей — максимальна на певний час кількість унікальних практик.

Мережевий ефект — зорієнтованість цільової аудиторії на видавни-чу (торгову) марку.

Мерчандайзинг (англ. merchundising — мистецтво продавати) у книжковій справі — система використовуваних у місцях продажу засо-бів і прийомів, покликаних максимально сконцентрувати увагу потенцій-них клієнтів на певних виданнях.

Метод Дельфі — багатоступінчасте опитування експертів з відсію-ванням спірних пропозицій, зосередженням уваги на підтриманих усіма чи більшістю.

Метод 635 — спосіб отримання інформації, за якого кожен із шести експертів представляє три власні пропозиції за п'ять хвилин, із яких після обговорення обирають найкращу.

Методи ціноутворення видавничої продукції — підходи, орієнтири, які обумовлюють встановлення цін на видання.

Методологія маркетингових досліджень — сукупність підходів, спо-собів, методів, прийомів і процедур, які застосовують у процесі пізнання та аналізу маркетингової діяльності.

Мінімально ефективний масштаб діяльності — обсяг діяльності, за якого вона стає ефективною.

Місткість ринку — можливий обсяг продажу видань за певних умов. Модель АЮА — модель створення повідомлення, згідно з якою воно має привернути увагу (Attention), утримати інтерес (Interest), пробудити

бажання (Desire), підштовхнути до дій (Action).

Непрямий канал книгорозповсюдження — шлях розповсюдження видань стараннями незалежних посередників.

Обмінна операція видавництв — взаємні купівлі-продажі книг з метою збагачення асортименту.

_{2 6 6} Короткий термінологічний словник

Оманливий канал розповсюдження — канал розповсюдження, створений для заволодіння без попередньої оплати високоліквідними виданнями, оперативного продажу їх і зникнення з ринку.

Онлайновий продаж — відносини між покупцем і продавцем, що здійснюються з використанням апаратних і програмних можливостей глобальної комп'ютерної мережі.

Операційна ефективність видавництва — високопродуктивне, краще, ніж у конкурентів, здійснення технологічних процесів щодо гене-рування видавничих ідей, моделювання, підготовки, просування, розпов-сюдження видавничої продукції.

Оптова ціна — ціна видавничої продукції, яку реалізують великими партіями безпосередньо або через оптові організації.

Освічений маркетинг — діяльність на основі усвідомлення важливо-сті збалансованого функціонування всіх елементів системи маркетингу в довгостроковій перспективі.

Очікування клієнтів — вимоги до діяльності, продукції, культури ділової поведінки видавництва.

Паблік (англ. public — публічний, суспільний) рілейшнз (англ. relation — відношення, зв'язок) — діяльність щодо встановлення усвідомлених, гар-монійних, взаємовигідних зв'язків між суб'єктами соціальної практики, між ними і громадськістю, владою, а також щодо впливу на громадську думку, вироблення і прийняття рішень органами влади.

Панельне маркетингове дослідження — регулярне, повторюване дослідницьке зосередження на конкретному об'єкті.

Первинна маркетингова інформація — інформація, цілеспрямовано зібрана у процесі польових досліджень (в умовах реальної практики).

Період випередження — проміжок часу, якого стосується прогноз. Персональний продаж — особиста взаємодія продавця з покупцями

з метою продажу видань, налагодження, підтримання відносин з ними. Планування пропозиції — проектування модельних, якісних харак-

теристик видання за найважливішими його ознаками.

Повідомлення — сукупність слів, символів, зображень. Позиціювання — маркетингові дії, які акцентують на унікальності

видавництва і його продукції на ринку.

Показник утримання клієнтів — кількість клієнтів, які повторно купують його продукцію, і тих, хто з певних причин ігнорує її.

Покетбук (англ. pocket — кишеня і book — книга) — книга кишенько-вого формату.

Політика розподілу (розповсюдження, дистрибуції) видавничої продукції — система принципів, настанов, цілей, на основі яких здійсню-ють планування, організування, вибір стратегій наближення (переміщен-ня) видавничої продукції до клієнтів, контролюють діяльність, оцінюють її результати.

Постачальник — фізична, юридична особа, яка надає за певну плату інформаційні, матеріальні ресурси, послуги.

Постійні витрати — витрати, які не залежать від накладів і величини продажу.

Потенційний споживач — особа, що може стати читачем за певних умов.

Потреба — нестача чогось необхідного для життєдіяльності і розвит-ку людини.

Презентування видавничої продукції — офіційне представлення видавничих новинок з метою ознайомлення з ними посередників, про-давців, покупців та інших суб'єктів ринку.

267 Короткий термінологічний словник

Прикладна книга — видання, яке містить цінну для будь-якої сфери практичної діяльності інформацію.

Проблеми дослідження — суперечності, які потребують розв'я-зання.

Пробний маркетинг — апробування експериментального зразка видавничого продукту в реальних умовах (продаж, використання) з метою перевірки маркетингових прогнозів.

Прогнозний горизонт — максимально можливий прогнозний період (період випередження).

Програма лояльності — система заходів психологічного, матеріаль-ного характеру, спрямованих на оптимізацію відносин видавництва з клі-єнтами.

Продаж — особиста взаємодія покупця і продавця, пов'язана із придбанням товарів.

Проектний метод — зосередженість на випуску книжкових серій. Прямий канал книгорозповсюдження (канал нульового рівня) —

шлях розповсюдження видань, використовуючи який видавництво само-стійно, без посередників збуває свою продукцію.

Прямий маркетинг — безпосереднє, цілеспрямоване спілкування видавництва з потенційними покупцями, покликане сформувати в них очікувану купівельну поведінку.

Прямий продаж — передавання видань за відповідну плату безпо-середнім споживачам.

Реакція — дії комуніката після ознайомлення з повідомленням. Регульована державою ціна — встановлена державою ціна на

складові собівартості, ресурси, формулу ціноутворення, що обумов-лює ціну видань.

Реклама — адресоване цільовій аудиторії відкрите повідомлення у формі тексту, зображення, звуку про наявність на ринку, характерні осо-бливості, переваги товарів і послуг.

Рекламна стратегія видавництва — цілеспрямовані, взаємоузго-джені зусилля щодо визначення цілей, напрямів рекламної кампанії на певному етапі функціонування видавництва, вибору видів реклами, створення повідомлень, інтенсивності їх поширення.

Ринкова влада — вплив на ділову поведінку, обмеження можливо-стей інших учасників ринку.

Ринкова ніша — чітко окреслена потреба всередині сегмента ринку. Роздрібна ціна — ціна продажу невеликих партій видань безпосе-

редньо або через роздрібну торгівлю.

Розташування видань — розподіл видань у просторі торгового залу. Розширення сфери позиціювання — збільшення кількості ознак, покликаних забезпечити унікальність, привабливість видавництва і його

видань.

Сегментування (лат. segmentum — відрізок) ринку — поділ ринку на близькі за певними ознаками групи (сегменти) підприємств, товарів, споживачів.

Сегментування споживачів — виокремлення з їх загальної маси груп, які мають однакові вимоги до видань, однаково реагують на них, однаково мотивовані на придбання й однаково їх використовують.

Семплінг (англ. sample — зразок) — безплатне роздавання, надси-лання зразків, примірників видань, використання їх у цільовій аудиторії з метою стимулювання продажів.

Синдикативна маркетингова інформація — інформація, зібрана і поширювана на комерційних засадах спеціалізованими дослідними цен-трами, фахівцями з маркетингових досліджень.

2 6 8	Короткий термінологічний словник
Система	книгорозповсюдження — структура, принципи, способи,

порядок організації діяльності щодо забезпечення доступності видавни-чої продукції для споживачів.

Специфічна книга — видання особливих формату, структури, дизай-ну, художнього оформлення.

Спеціалізована книга — видання, яке містить спеціальні знання, опис навичок, необхідних для роботи в певній галузі.

Спеціальна книга — видання, призначене для специфічних цілей. Споживання книги — використання її у процесі задоволення чита-

чами своїх пізнавальних, естетичних, духовних, прикладних та інших потреб.

Споживча цінність — користь, здатність товару задовольняти певну потребу, бути застосованим при подоланні конкретних проблем, а також співвідношення вигод від нього і затрат на його придбання.

Стимулювання продажів видавничої продукції — комплекс спону-кальних заходів, дій, що заохочують до придбання видань.

Стратегічна бізнес-одиниця (СБО) — підрозділ видавництва, який відповідає за конкретний напрям діяльності.

Стратегічна логіка — система принципів, правил розуміння бізнесу, технологія вироблення рішень, покликаних забезпечити найвищий ефект від інвестицій.

Стратегічний бренд — видавничий проект, який концентрує на собі увагу ринку, створює основне враження про видавництво, формує най-більші надходження, які можуть бути використані для розвитку інших брендів (суббрендів).

Стратегія відходу (відступу) — отримання максимальної вигоди від реалізації видання, приреченого бути вилученим з асортименту.

Стратегія залучення покупців — формування у потенційних покуп-ців особливого інтересу до певних видань.

Стратегія збереження (захисту) частки ринку — пошук нових спо-живачів, проникнення на нові сегменти, активізація реклами, засобів стимулювання продажів.

Стратегія інтенсивного розподілу — використання всіх можливо-стей (посередників, оптових і роздрібних продавців) для забезпечення максимального збуту видань.

Стратегія модифікації — видозміна деяких ознак видання зі збере-женням його суті, випуск його в іншій книжковій серії.

Стратегія просування видавничої продукції — система цілей, пла-нів, дій щодо підвищення попиту, активізації продажу продукції видав-ництва.

Стратегія «проштовхування» видань — дії, покликані стимулювати зацікавленість посередників, продавців роботою з продукцією видав-ництва.

Стратегія репозиціювання — зміна позицій видавництва і його видань на ринку, у свідомості споживачів, інших актуальних суб'єктів зов-нішнього середовища.

Стратегія селективного (вибіркового) розподілу — співпраця лише із спеціалізованими посередниками, яка може стосуватися здебільшого ексклюзивних, зорієнтованих на специфічну аудиторію видань.

Тверда ціна — ціна, що не змінюється від часу підписання угоди до отримання продукції.

Технологія (методика) маркетингових досліджень — операція, при-йом, процедура фіксування, систематизування, оцінювання, аналізу мар-кетингових фактів, прогнозування розвитку процесів і явищ, підготовки актуальних для творення нової маркетингової реальності рекомендацій.

269 Короткий термінологічний словник

Товарна марка — спеціально створений для виокремлення книжко-вої серії розрізнювальний знак.

Товарна номенклатура — сукупність асортиментних груп видавниц-

тва.

Товарна політика видавництва — діяльність, спрямована на розви-ток асортименту видань, розроблення і вдосконалення їх модельних, спо-живчих характеристик, вилучення із асортименту книг, на які вичерпався споживчий попит.

Товарний брендинг — об'єднання під однією маркою багатьох видань.

Торгова точка — заклад роздрібної торгівлі.

Точка беззбитковості (ТБЗ) — момент діяльності, за якого рівень надходжень від реалізації видавничого продукту зрівнюється із витрата-ми на його підготовку, випуску світ, організацію продажів.

Точка продажу, купівлі (РОБ) — місце торгового залу, де покупець може побачити видання і прийняти рішення про його придбання.

Тренд — стійка тенденція розвитку окремих показників.

Унікальна (лат. ипісіїБ — ЄДИНИЙ) книга — книга, яка за видавничи-ми параметрами не відрізняється від ексклюзивної, але доступна усім, хто хоче і може ЇЇ придбати.

Управління маркетинговим комплексом видавництва — вплив на всі складові маркетингового комплексу задля досягнення маркетинго вих цілей видавництва.

Управління маркетингом — вплив на всі складові маркетингового комплексу задля досягнення маркетингових цілей.

Фіксована ціна — ціна на певні види товарів і послуг, встановлена державою, місцевими органами влади.

Формула книгарні — тематичні відділи (рубрики), ширина і глибина асортименту, зручності для відвідувачів.

Цілі ціноутворення видавничої продукції — конкретні результати, яких прагне досягти видавництво за рахунок використання певної систе-ми встановлення цін на свою продукцію.

Цільовий ринок (сегмент ринку) — сукупність споживачів з однако-вими поребами.

Цільові споживачі — виокремлені за певними критеріями групи людей, які розглядаються як потенційні читачі видань.

Ціна видавничого продукту — кількість грошей, які необхідно витратити на придбання видання.

Ціна каталогу — ціна видавництва, суб'єкта книгорозповсюдження, надрукована в каталогах, прайс-листах.

Цінність книги — здатність задовольняти утилітарні, духовні, есте-тичні, моральні потреби.

Цінова політика видавництва — система, принципи встановлення цін на видавничу продукцію, маневрування ними відповідно до ринкової ситуації і маркетингових цілей.

Цінова стратегія видавництва — напрям, система ціноутворення видань з метою досягнення цілей видавництва на ринку.

Цінові пороги —• показники ціни, вище від яких вона втрачає прива-бливість для покупця.

Циклічність — чергування піднесень і спадів.

Якість книги як товару — зумовлена типологічним статусом, приз-наченням сукупність властивостей, характеристик книги, завдяки яким вона задовольняє потреби цільових споживачів.

Література

Андреев С. А. Методы мерчандайзинга в книжной торговле // Спра-вочник издателя и книготорговца. — 2005. — № 2.

Бейверсток Э. Книжный маркетинг. — СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.

Бет Г., Вернер Й., Гардт Г. та ін. Видавець майбутнього: маркетинг і менеджмент у видавничій справі. — К.: Основи, 1994.

Васин Ю. В., Лаврентьев Л. Г., Самеонов В. Г. Эффективные про-граммы лояльности: как привлечь и удержать клиентов. — М.: Альпина, 2007.

Владарчик Я. Маркетинг у видавничій справі — фантазія чи дій-сність? — Львів: Кальварія, 2002.

Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. — К.: Лібра, 2007. Економічна енциклопедія: В 3-х т. — К.: ВЦ «Академія», 2000—2002. Есенькин Б. С., Коган А. Ф. Предпринимательство в книжном деле:

Уч. пособие. — М.: Московский государственный университет печати, 2004.

Карнеги Д. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей... — М,—Мн.: Беларусь, Дело (Восток-Запад), 1992.

Кинг С. Как писать книги. — М.: ACT: ACT МОСКВА, 2008.

Клівець П. Г. Стратегія підприємства: Навч. посіб. — К.: Академви-дав, 2007.

Книгоиздания в России: состояния, тенденции и перспективы разви-тия: Доклад Федерального агенства по печати и массовым коммуника-циям. — М., 2009.

Котлер Ф. Десять смертних гріхів маркетингу. — К.: Вид. дім «Києво-Могилянська академія», 2006.

Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1992.

Липчук В., Яців І., Гошко Б. та ін. Маркетинговий аналіз: Навч. посіб. — К.: Академвидав, 2008.

Мойсеєв В. А. Паблік рілейшнз: Навч. посіб. — К.: Академвидав, 2007.

Муллин Р. Прямой маркетинг. Поэтапное руководство по эффектив-ному планированию и определению целей. — К.: Знання, 2005.

Полторак В. Маркетинговые исследования: Уч. пособие. — 2 изд., перераб. и доп. — Днепропетровск: Изд-во ДУЭП, 2002.

Портер М. Конкуренция. — М.: Изд. дом «Вильяме», 2006.

Правалов А. В. Взаимодействие издателей и книготорговцев // Справочник издателя и книготорговца. — 2005. — №5.

Предпринимательство в книжном деле: Справочник. — М., 2003. Райцле В. Роскошь — источник благополучия. — М.: Альпина, 2005. Схют Г. Продаж книжок: практичні поради та ідеї. — К.: Самміт-книга,

2007.

Теремко В. І. Основні засади видавничого бізнесу. — К.: Академви-дав, 2008.

Тимошик М. С. Видавничий бізнес: погляд журналіста, видавця, вче-ного. — К.: Наша культура і наука, 2005.

Траут Дж. Траут про стратегію прорватись у свідомість та підкорити ринки. — К.: Вид-во Олексія Капусти, 2006.

Траут Дж., Райе Э. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2008. Уэбстер Р. Как написать бестселлер. — М.: Астрель ACT, 2005.

Література

2 7 1

Федько В. П., Бондаренко В. А. Мерчандайзинг и семплинг. — М.: ИЦ «Март», 2006.

Форсайт П. Маркетинг в книгоиздании. — М.: Изд. дом «Университет-ская книга», 2008.

Харилло Х.-К. Стратегическая логика. — Днепропетровск: Баланс-Бизнес-Букс, 2005.

Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. — СПб.: Питер, 2007.

Шарков Ф. Н. Магия бренда. — М.: Альфа-Пресс, 2006.

Энциклопедия книжного дела. — М.: Юрист, 2004.

Эриашвили Н. Д. Книгоиздания. Менеджмент и маркетинг. — М.: Юнити, 2005.

Эриашвили Н. Д. Теоретико-методологические основы книгоизда-тельского маркетинга: В 2-х ч. — М.: Юнити-Дана, 2000.

Теремко В. І.

Т35 Видавничий маркетинг: навч. посіб. / В. І. Те-ремко. — К.: Академвидав, 2009. — 272 с. (Серія «Альма-матер»).

ISBN 978-966-8226-84-7

У сучасній видавничій справі все менше залишається місця для аматорства. Ця діяльність потребує вміння дослі-джувати і розуміти ринок, характер конкуренції, ділову пове-дінку і потенціал конкурентів, з'ясовувати читацькі потреби, інтереси цільових споживачів і ефективно задовольняти їх.

Такі знання допитливий студент знайде у пропоновано-му виданні, яке розвиває проблематику навчального посібни-ка «Основні засади видавничого бізнесу» (наступний — «Видавничий менеджмент»). Ознайомлення з його змістом спонукатиме до роздумів і видавців, авторів книг.

ББК 76.17

Навчальне видання

Серія «Альма-матер» Засновано в 1999 році

ТЕРЕМКО Василь Іванович

Видавничий

маркетинг

Навчальний посібник

Спільний проект із ВЦ «Академія»

Редактор Т. А. Галась Коректор А. В. Кулачок

Комп'ютерна верстка С. В. Гусєва

Підписано до друку 14.07.2009. Формат 84x108/32. Папір офс. № 1. Гарнітура Шкільна. Друк офсетний.

Ум. друк. арк. 14,28. Обл.-вид. арк. 15,86. Зам. 9 - 411.

«Академвидав» 04119, м. Київ-119, а/с 37.

Тел./факс: [phone]. E-mail: [email protected]

Свідоцтво: серія ДК № 1006 від 08.08.2002 р.

Видрукувано у ВАТ «Поліграфкнига»

корпоративне підприємство ДАК «Укрвидавполіграфія» 03057, м. Київ, вул. Довженка, З

Свідоцтво про внесення суб'єкта видавничої справи до державного реєстру видавців, виготовників і розповсюджувачів видавничої продукції

ДК № 3089 від 23.01.2008 р.

Дата добавления: 2014-10-31