Атакующая стратегия корпорации

Компания ООО «КЗ "Ростсельмаш"» действует уже 84 года. К созданию комбайнов она приступила в 1936г. В 1972г. выпущена модель «Нива» – самоходный комбайн, завоевавший золотую медаль на ярмарке в Париже. Для формирования портфеля новых моделей комбайнов ушло около 12 лет, что позволило ООО «КЗ "Ростсельмаш"» создать комбайн «Дон-1500» и обеспечить себе ниши на российском и мировом рынках не только за счет качества и надежности продукции, но и за счет постоянного внедрения радикальной модели-новинки – Vector. Главное при создании спроса – привитие потребителю стремления к совершенству, т.к. каждая новая модель комбайна должна потребителю облегчить труд, жизнь и обеспечить ему эффективность.

На формирование портфеля моделей компания тратит около 1 млн. долл. в год, имеет свой исследовательский центр (ТЦ), в котором работают более 150 человек. Новые технико-технологичские достижения оценивают клиенты, а компания внедряет их по мере «клиентской готовности» к новой модели.

ООО «КЗ "Ростсельмаш"» последовательно повышает качество моделей машин, и создает их с различным набором услуг. Адаптеры моделей постоянно унифицируются, обретая новое качество и поднимая модели на новый технический уровень, с высокой надежностью и проще в управлении при обслуживании, что улучшает качество зерна и экологичность, что способствует пониманию клиентами новой миссии.

Уважаемые коллеги!

Изложите какие стратегии применили топ-менеджеры компании и устно

доложите на семинаре.

Спасибо!

На практике в своей деятельности инновационная организация учитывает факторы, определяющие корректировку инновационной стратегии:

Источники, изменяющие знания:

· клиенты:

– ценность покупателя;

– какой нужен сервис;

– какое партнерство взаимовыгодно;

– какой имидж организации должен быть;

– какова инвестиционная способность покупателя?

· продукт (услуга):

– кто будет покупать;

– почему будет покупать;

– сколько нужно инвестиций;

– нужны ли сейчас и

– сколько в будущем?

· конкуренты:

– какая стратегия будущего;

– что продают сейчас;

– что планируют;

– каков уровень позицирования;

– нужно ли партнерство?

· персонал:

– каков уровень интеллекта;

– какие особые знания нужны;

– какая степень креативности;

– каков уровень компетенций руководителей;

– какое обучение нужно?

· инвестиции:

– как привлечь стратегического инвестора;

– когда нужен венчур;

– какова инвестиционная направленность;

– каков аспект ликвидности?

· технологии:

– какова степень прорывности;

– каков уровень сочетаемости;

– какова эффективность и надежность;

– какова должна быть взаимозаменяемость?

Уважаемые коллеги!

Прошу Вас изложить значимость воздействия факторов:

клиент, продукт, конкурент и персонал, инвестиции, технологии и

какова роль фактора → поставщика и устно доложите на семинаре

Спасибо!

Статегический маркетинг – аспект сочетания

Дата добавления: 2014-10-31