Теоретические аспекты маркетингового анализа в системе комплексного анализа

Анализ в системе маркетинга

Анализ в системе маркетинга представляет собой часть системы маркетинговых исследований, включающих в себя такие процедуры, как систематический сбор, регистрация, обработка и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг для принятия эффективных управленческих решений. В системе маркетинга изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.[1]

Анализ в системе маркетинга проводится для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, в том числе рынков сырья и сбыта. Основными задачами маркетингового анализа являются:

· Оценка предложения, анализ спроса на услуги организации и потенциала рынков сбыта; обоснование производственной программы;

· Выявление реальных и потенциальных конкурентов, их сильных и слабых сторон, поиск способов повышения конкурентоспособности, оценка собственных преимуществ и недостатков;

· Определение ценовой политики и основных стратегий ценообразования, оценка коммерческого риска;

· Анализ объемов произведенной и реализованной продукции;

· Анализ методов стимулирования сбыта услуг и выбор наиболее эффективных;

· Разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности.

Анализ в системе маркетинга использует совокупность следующих показателей:

· Оценка конкурентоспособности организации и выпускаемой продукции;

· Анализ и оценка положения товара на рынке сбыта и эластичности спроса;

· Анализ товарной и ценовой политики;

· Оценка ритмичности и сезонности производства;

· Анализ ассортимента и структуры реализации продукции;

· Анализ рыночной среды и конъюнктуры рынка;

· Анализ качества и обновления продукции;

· Анализ динамики и оценка выполнения производства и реализации продукции.

Система информационного обеспечения маркетингового анализа состоит из внутренней и внешней информации, информации маркетинговых исследований. Система внутренней информации включает данные о работе организации в форме бухгалтерской и статистической отчетности оперативной и текущей производственной и научно-технической информации. [9][2]

Система внешней информации объединяет сведения о состоянии внешней среды организации, рынка и его инфраструктуры, поведении покупателей и поставщиков, действиях конкурентов, мерах государственного регулирования рыночных механизмов и др. эти данные сосредоточены в публикуемых периодических и специальных изданиях и собираются специалистами маркетингового отдела.

Дата добавления: 2014-11-16