Понятие цены и ценовая политика предприятия. Ценовые стратегии

И т.д.

Рентабельность в отличие от прибыли предприятия, показывающей эффект предпринимательской деятельности, характеризует эффективность этой деятельности.

Рентабельность, относительный показатель экономической эффективности. Рентабельность комплексно отражает степень эффективности использования материальных, трудовых и денежных ресурсов, а также природных богатств.

Требования к распределению прибыли также зависят от организационно-правовой формы компании.

По характеру возникновения все факторы, влияющие на распределение прибыли, можно разделить на две основные группы:

Внешние факторы рассматриваются как своего рода ограничительные условия, определяющие границы формирования пропорций распределения прибыли. К числу важнейших из этих факторов относятся: правовые ограничения, налоговая система, среднерыночная норма прибыли на инвестированный капитал, альтернативные внешние источники формирования финансовых ресурсов, темп инфляции, стадия конъюнктуры товарного рынка, «прозрачность» фондового рынка.

Внутренние факторы оказывают решающее воздействие на пропорции распределения прибыли, так как определяются конкретными условиями и результатами хозяйствования данного предприятия. К числу этих факторов относятся: интересы собственников предприятия, уровень рентабельности деятельности, инвестиционные возможности реализации высокодоходных проектов, необходимость ускорения завершения начатых инвестиционных программ и проектов, альтернативные внутренние источники формирования финансовых ресурсов, стадия жизненного цикла предприятия, уровень его платежеспособности, численность персонала и программы его участия в прибыли.

В процессе управления прибылью большую роль играет ее анализ.

1. Анализ динамики

2. Анализ структуры

3. Доходность (рентабельность) деятельности предприятия.

Рентабельность продаж = прибыль от продаж / выручка от реализации * 100%

Рентабельность собственного капитала = чистая прибыль / собственный капитал * 100%

4. Факторный анализ прибыли Следующим этапом является определение факторов, повлиявших на изменение прибыли, например на величину прибыли от продаж влияют цены на готовую продукцию и элементы расходов, формирующие себестоимость, система налогообложения, объем реализации, изменение себестоимости реализованной продукции, изменение величины коммерческих и управленческих расходов.

5. Заключительным этапом выступает выявление имеющихся резервов роста нормы и массы прибыли предприятия.

Цена - количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать) единицу товара.

Ценообразование – процесс формирование цены товара.

Факторы, влияющие на цену товара:

1. Цены конкурентов

2. Себестоимость

3. Желаемая прибыль учредителей

4. Государственное регулирование (иногда государство фиксирует цены на отдельные виды продукции) и тд

В свою очередь, цена продукции влияет на:

1. Размеры выручки, а, значит, и прибыли

2. Формирует конкурентные преимущества и др.

Ценовая политика предприятия – важнейшая составная часть маркетинговой политики, состоящая в установлении (определении) цен, обеспечивающих выживание фирмы в рыночных условиях, и включающая выбор метода ценообразования, выбор ценовых рыночных стратегий и тактик ценообразования.

Дата добавления: 2014-11-20