Залежність поводження кожної фірми від реакції конкурентів називається олігополістичним взаємозв’язком

Характерні риси олігополії та особливості поведінки олігополіста

ТЕМА 8. ПРОПОЗИЦІЯ В УМОВАХ ОЛІГОПОЛІЇ

8.1. Характерні риси олігополії та особливості поведінки олігополіста

8.2. Теорії олігополії

8.3. Реклама при олігополії

Олігополія – це ринкова структура, в якій домінує декілька фірм, а входження нових виробників у ринок ускладнене чи неможливе. Товар, реалізований олігопольними фірмами, може бути і диференційованим, і стандартизованим. Олігополія охоплює великий простір між монополією і монополістичною конкуренцією. Прикладом олігополії, за якої продукт є стандартизованим, є ринок алюмінію. На цьому ринку в продажах у США домінують "Alcoa", "Reynolds" і "Kaiser". Автомобілі, нафтопереробка, сигарети і пиво є прикладами диференційованих товарів, що виробляються олігополіями. За звичай на олігополістичних ринках панує від двох до восьми – десяти фірм, на які припадає половина і більше загальних продажів продукту. Невелика чисельність великих фірм на ринку породжує їх загальну взаємозалежність. Оскільки кожен олігополіст має небагато конкурентів, дії одного, як правило, помітно впливають на стан інших. Фірми усвідомлюють загальну взаємозалежність: приймаючи рішення, вони змушені враховувати реакцію своїх конкурентів. Реакція, на яку очікує фірма з боку суперників у відповідь на зміну встановлених цін, обсягів випуску продукції або маркетингової діяльності, впливає на рівновагу олігополістичного ринку. У багатьох випадках олігополії захищені бар’єрами для входу на ринок, схожими на бар’єри для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли декілька фірм можуть поставляти продукцію для всього ринку за більш низьких довгострокових середніх витрат, на відміну від тих, які були б у багатьох фірмах.

Головні труднощі в аналізі олігополії полягають у визначенні того, з якими обмеженнями стикаються фірми на ринку, де існують кілька конкуруючих компаній. Фірми при олігополії, так само як при досконалій конкуренції і на монополізованих ринках, стикаються з обмеженнями витратної кривої й умов попиту. Але, крім того, вони стикаються ще з одним обмеженням: діями конкуруючих фірм. Зміна прибутку, що фірма може отримати за рахунок зміни цін, обсягів випуску, якісних характеристик продукту, залежить не тільки від реакції споживачів (як в інших ринкових структурах), але також від того, як на це відреагують інші фірми – учасниці даного ринку.

Зміст олігополістичного взаємозв’язку полягає в тому, що будь-яка модель олігополії повинна містити, насамперед, схему дій фірми у вiдповiдь на реакцію конкурентів, спричинену зміною становища на ринку.

Олігополістичний взаємозв’язок проявляється у:

- цінових війнах;

Дата добавления: 2014-12-10