Нецінова конкуренція. Реклама

Важливу роль у диференціації продукту відіграє нецінова конкуренція. Споживач зацікавлений у купівлі товару, який буде зручним у використанні. Якщо придбаний холодильник ламається, телевізор не дає якісного зображення, то проблема гарантійного ремонту має першочергове значення.

В умовах науково-технічного прогресу стрімко збільшується кількість пропонованих товарів і послуг. Важливу роль у просуванні нових товарів на ринку має реклама. Реклама намагається пристосувати споживчий попит до нового продукту. Фірма зацікавлена в рекламі, оскільки вона розширює попит і сприяє зменшенню еластичності попиту за ціною.

ATC₃

ATC₂

ATC₁

Рис. 9.7. Можливий вплив реклами на обсяг виробництва і середні сукупні витрати

На рис. 9.7. представлено можливий вплив реклами на обсяг виробництва і середні сукупні витрати. Припустимо, що початкові витрати дорівнюють ATC_1, а обсяг продажу — Q_1. В результаті успішно проведеної реклами обсяг продажів розширюється до Q₂. При цьому можливо навіть зниження середніх витрат виробництва в результаті значної економії від масштабу виробництва, що перекриває витрати, пов’язані з рекламою (АTС₂ < ATC₁). Однак, якщо рекламна кампанія виявиться невдалою і не сприятиме просуванню товару на ринку, то такий самий обсяг продукції (Q₃ = Q₁) фірма продаватиме за більш високою ціною (АTС₃ > АTС₁), що зросла на величину витрат, пов’язаних з рекламною кампанією.

Рекламна діяльність фірми також не має однозначної оцінки. Прихильники реклами намагаються виправдати її, вказуючи на такі основні позитивні моменти:

- реклама допомагає споживачам зробити потрібний вибір;

- за рахунок реклами підтримуються національні системи зв’язку (радіо, телебачення, газети, журнали і т. п., що частково фінансуються за її рахунок);

- реклама стимулює конкурентну боротьбу;

- реклама прискорює розробку нових товарів і спонукує фірми постійно поліпшувати їхню якість і зовнішній вид.

Критики реклами доводять, що вона:

- більше вводить споживачів в оману, ніж інформує їх про певні якості рекламованого товару;

- нераціонально відволікає ресурси від інвестування їх у важливі, насамперед виробничі, галузі національної економіки;

- визначає певні зовнішні витрати (взагалі в результаті реклами, стверджують її критики, витрати виробництва і рівень цін зростають, замість того, щоб знизитися).

Практично фірма в умовах монополістичної конкуренції прагне досягти оптимального рівня ціни на свій товар і стимулювати його збут за допомогою рекламної діяльності з метою максимізації прибутку. І здебільшого саме завдяки рекламі фірмі вдається досягти зростання своїх доходів незважаючи на те, що в наслідок цього збільшуються витрати і, відповідно, крива середніх витрат фірми зміщується вверх. Але зсув кривої середніх витрат фірми компенсується зростанням виробничої ефективності, зумовленої ефектом масштабу, внаслідок чого фірма має можливість продавати продукцію за нижчими цінами, ніж за відсутності реклами.

Дата добавления: 2014-12-10