Реклама в СМИ

Средства распространения рекламы

Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой информации (СМИ) за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы.

Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, есте­ственно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко де­лается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрите­лю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культу­ре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено.

Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе то­варов массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения — рациональные.

Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удов­летворяет следующим требованиям:

• четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

• обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, форми­руются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обраще­ния, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графическо­го материалов;

• содержит удачную рекламную идею — оригинальную и в то же время легкую для восприятия;

• создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара — стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;

• подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;

• оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;

• имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, ин­тересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учи­тывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудито­рии;

• привлекает внимание, что достигается удачными художественными и тексто­выми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;

• делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;

• концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

Реклама в средствах массовой информации отличается воздействи­ем на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СИМ, то основными доводами "за" и "против" принятия альтерна­тивных решений являются: соответствие рекламы целевым группам насе­ления, потенциально заинтересованным в рекламируемом товаре; попу­лярность среди них издания или передачи, их тираж или соответст­венно аудитория зрителей или слушателей; уровень тарифов за реклам­ные площади или эфирное время; география распространения или дейст­вия. Естественно, учитываются особенности конкретных средств распро­странения рекламы.

Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы воз­можности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.

Дата добавления: 2014-12-16