Реклама в Интернет

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах. Фирма может задействовать ресурсы Интернет в следующих элементах комплекса маркетинга:

Реклама. Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем, участие в телеконференциях. Особенностью рекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного Web-сервера. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на Web-сервер:

- сервер может быть обнаружен с помощью поисковых машин

- на сервер можно попасть по гипертекстовым ссылкам

- о сервере можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных (газеты, журналы, радио и т.д.).

В WWW могут быть опубликованы пресс-релизы или представлена текущая информация для акционеров. WWW может быть эффективно использована в кризисных ситуациях, когда фирма нуждается в срочной реакции на рыночную ситуацию, при этом преимуществом WWW является возможность обновления информации в реальном времени. Поддержка потребителей может быть существенно расширена за счет размещения дополнительной публичной информации (статистической и/или динамической) в WWW и/или реализации механизма дополнительной обратной связи.

Расширение инфраструктуры предприятия за счет применения Интернет. Это может выражаться как в использовании технологии Интернет во внутренней инфраструктуре предприятия, так и выход за ее пределы.

Так же Интернет технологии могут помочь в:

- продвижение торговой марки компании;

- стимулирование сбыта;

- проведение маркетинговых исследований.

Основные методы и инструменты проведения маркетинговых исследований:

- анкетирование посетителей собственного Web-сервера;

- исследование конференций;

- использование данных опросов, проводимых на других серверах.

Для достижения максимального эффекта от интернет- рекламы:

- сделайте так, чтобы над каждой проблемой работал соответствующий специалист, либо наймите дизайнерскую студию. В подобных организациях работают свои программисты и дизайнеры которые создадут вам стильный сайт и наладят обратную связь с посетителями;

- не скупитесь на рекламу своего сайта - в конечном итоге она окупится;

- Всегда держите руку на пульсе, анализируйте целевую аудиторию посещающую ваш сайт, графики посещаемости и принимайте соответствующие меры;

- постарайтесь, чтобы ваш сайт содержал действительно интересную информацию;

- информация на сайте должна регулярно и часто обновляться, чтобы у пользователя был дополнительный стимул вернутся;

- если есть возможность, необходимо отказаться от бесплатного хостинг сервиса, и арендовать необходимое место на платном сервисе;

- желательно, чтобы сайт имел имя www.name.ru либо www.name.com;

- в некоторых случаях очень полезно иметь английскую версию сайта;

- если многие ваши клиенты, скачивают с вашего сайта файлы, то стоит задуматься об открытии публичного ftp сервера.

Дата добавления: 2014-12-16