Вопросы к экзамену. Самостоятельная работа студента

Самостоятельная работа студентов должна соответствовать более глубокому усвоению изучаемого курса, формировать навыки исследовательской работы и ориентировать студентов на умение применять теоретические знания на практике.

Темы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы
Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация	Подбор нескольких определений рекламы в различных источниках, монографиях, учебных пособиях, российских и зарубежных законах о рекламе. Какие определения рекламы наиболее обоснованны? Изучение примеров коммерческой, политической и социальной рекламы. Определение сходств и отличий. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития	Изучение рекламных материалов 7-10 летней давности и сопоставление их с современной рекламой подобных товаров. Определение сходств и отличий дизайна и рекламной аргументации. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	Проработка литературы по теме. Подготовка письменной работы «Анализ маркетинговых коммуникаций фирмы». Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 4. Роль рекламы в брендинге	Анализ кейсов брендов-призеров конкурса «Бренд-года-EFFIE», «Российская марка» и др. Изучение последнего топ-100 мировых брендов и топ-40 российских брендов от компании Interbrand. Мониторинг российской практики регистрации торговых знаков (Роспатент и Федеральный институт промышленной собственности). Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 5. Рекламный процесс	Поиск и изучение должностных инструкций специалистов работающий в сфере рекламы. Анализ требований работодателей к квалификации соискателей на различные позиции в сфере рекламы: изучение объявлений о наборе персонала и резюме соискателей. Посещение отраслевых выставок, регулярный мониторинг отраслевых порталов и справочных изданий. Анализ городского, регионального и национального рекламного рынка. Подготовка презентации для семинара.
Тема 6. Средства распространения рекламы	Изучение отраслевых справочников и Интернет-ресурсов для определения расценок и условий размещения различных видов рекламы. Подготовка презентации для семинара.
Тема 7. Рекламное обращение	Изучение работ призеров рекламных конкурсов: «Каннские львы», «ММРФ» и др. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы	Отслеживание в профессиональной прессе и в Интернете результатов исследований потребительских и медиапредпочтений различных целевых аудиторий, рейтингов федеральных и региональных медианосителей/медиаканалов. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 9. Планирование рекламной кампании	Мониторинг рекламной активности конкретной компании или торговой марки на протяжении года. Сколько рекламных компаний было реализовано за этот период? Способствовали ли эти рекламные компании созданию целостного образа фирмы/торговой марки? Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности	Мониторинг рекламной активности компаний в избранной отрасли. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 11. Международная реклама	Сравнение образцов иностранной рекламы с отечественной рекламой подобных товаров/услуг. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности	Анализ текстов Федерального закона «О рекламе» 2006 года, «Международного кодекса рекламной практики» и других законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность в России и зарубежом. Подготовка к семинарским занятиям

1. Определение понятия рекламы с точки зрения коммуникаций. Определение рекламы с точки зрения маркетинга.

2. Классификация рекламы. Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная.

3. Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.

4. История возникновения и развития рекламы.

5. Современные стратегии развития мировой и российской рекламы.

6. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Цели и функции рекламы.

7. Принципы взаимодействия рекламы с другими средствами маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, стимулированием сбыта и прямым маркетингом. (ИМК).

8. Понятие бренда. Роль рекламы в формировании и продвижения бренда.

9. Фирменный стиль. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.

10. Принципиальная схема рекламного процесса: основные стадии.

11. Рекламодатели: основные характеристики и функции.Схема организации рекламной службы компании.

12. Рекламное агентство: виды, основные характеристики, функции. Агентство полного цикла. Принципы взаимодействия рекламных агентств с рекламодателями.

13. Потребитель как генератор обратной связи в рекламном процессе. Типы покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке.

14. Косвенные участники рекламного процесса: виды и их функции.

15. Критерии выбора средства распространения рекламы и конкретного медианосителя.

18. Реклама в прессе. Рекламные возможности газет и журналов.

20. Наружная реклама и реклама на транспорте.

22. Нетрадиционные средства рекламы - ambient media и партизанская реклама.

23. Рекламное обращение: основные этапы процесса разработки производства. Модели рекламного воздействия.

24. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения потребителя и их использование в рекламной аргументации. Теория УТП.

25. Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.

26. Текстовая структура рекламного обращения.

27. Правила изобразительного оформления рекламного обращения.

28. Функциональность рекламы: приемы увеличения.

29. Первичная и вторичная информация в рекламе. Основные этапы процесса рекламного исследования.

30. Виды рекламных исследований. Исследования эффективности рекламы.

31. Рекламная компания: основные этапы планирования и реализации. Методы определения бюджета рекламной компании.

32. Принципы разработки креативной и медиастратегии.

33. Интегрированная маркетинговая коммуникация. Принципы координации рекламы с BTL-мероприятиями.

34. Рекламная деятельность промышленного предприятия.

35. Рекламная деятельность торгового предприятия.

37. Международная реклама. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.

38. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.

39. Социальные и этические аспекты рекламы. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности

40. Законодательное регулирование рекламной деятельности: российский и международный опыт.