Вибір взірця

Оцінка конкурентоспроможності товару

Оцінка конкурентоспроможності товару базується на тому, що в про­цесі порівняння і відбору виграє той товар, в якого відношення корис­ного ефекту Р до затрат на його придбання і використання С (питомий корисний ефект) максимальне порівняно з іншими аналогічними това­рами. Тому умова переваги одного товару над іншим записується так:

Вираз (8.1) — це умова конкурентоспроможності товару в загальному виг­ляді. Визначити, чи відповідає товар цій умові, можна лише в процесі його порівняння з іншими товарами, представленими на ринку. Отже, оцінка конку­рентоспроможності товару складається з таких етапів:

І. Аналіз ринку і вибір найбільш конкурентоспроможного товару-взірця як бази для порівняння і визначення рівня конкуренто­спроможності товару даної фірми.

ІІ. Визначення набору порівнюваних параметрів обох товарів.

ІІІ. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності то­вару даної фірми.

Вибір взірця — один з найбільш відповідальних етапів, оскільки помилка на цьому етапі може призвести до неправдоподібних результатів оцінки.

Взірець повинен належати до тієї самої групи товарів, що і виріб, який аналізується, а також повинен бути якомога ширше представленим на ринку і таким, що завоював найбільше число споживчих переваг. Для прикладу, порівнюються невеликі вантажні машини за параметром ва­нтажопідйомності, яка може приблизно коливатися в межах 1,2—1,6 т. Виріб даної фірми — автомобіль з вантажопідйомністю 1,6 т, а як аналог вибирається автомобіль з вантажопідйомністю 1,2 т. При виборі аналога обов'язково необ­хідно врахувати попит на такі автомобілі з вантажопідйомністю 1,2 т. Якщо попит не­значний, то такий автомобіль не може бути аналогом для визначення конку­рентоспроможності автомобілів даної фірми.

Дата добавления: 2014-11-29