Екологічний маркетинг на підприємстві

За Ф. Котлером, маркетинг - це вид людської діяльності, спря­мований на задоволення потреб і запитів споживачів шляхом обміну. Це визначення можна деталізувати та­ким чином: маркетинг - комплекс заходів, спрямованих на визначення та аналіз факторів, які впливають на процеси про­сування товарів від виробника до споживачів, і урахування їх у виробничо-збутовій діяльності підприємств з метою забезпечен­ня умов тривалого виживання і розвитку на ринку.

Серед концепцій розвитку підприємства останнім часом осо­бливої актуальності набуває концепція соціально-етичного мар­кетингу, її сутність - виявлення потреб і запитів споживачів і задоволення їх більш ефективними, ніж конкуренти, способами при одночасному зростанні добробуту суспільства в цілому.

Концепція соціально-етичного маркетингу лежить у руслі концепції стійкого розвитку, її дотримання дозволяє гармонізу­вати інтереси товаровиробників (прибуток), споживачів (задо­волення потреб) і суспільства в цілому (стійкий еколого-соціально-економічний розвиток). Із цієї концепції виникла конце­пція екологічного маркетингу, яку можна сформулювати та­ким чином: орієнтація виробництва і збуту на задоволення еколого-орієнтованих потреб і запитів споживачів, створення і стимулювання попиту на екологічні товари (вироби чи по­слуги), економічно ефективні і екологічно безпечні у виробництві і споживанні. Основними категоріями екологічного маркетингу є екологічні потреби і екологічні товари, які спроможні задово­льняти ці потреби.

Під екологічними потребами споживачів (суспільства в ці­лому) слід розуміти ті потреби, задоволення яких не чинить екодеструктивного впливу на споживачів, середовище їх існу­вання та життєдіяльності і сприяє екологізації довкілля.

До екологічних товарів відносять ті, що є економічно ефек­тивними і екологічно безпечними при їх виробництві, спожи­ванні й утилізації.

Головним завданням екологічного маркетингу є формуван­ня ринку екологічних товарів з метою розв'язання суперечнос­тей між економічним розвитком і необхідністю збереження та поліпшення якості довкілля. Основні напрямки формування і розвитку ринку екологічних товарів в Україні зображені на рис. 11.7.

Рис.11.7.Напріяки розвитку ринку екологічних товарів

Дата добавления: 2014-11-29