Матриця БКГ (матриця росту)

Матриця росту була розроблена американською консультативною групою “Бостон консалтінг груп” наприкінці 1960-х років.

В основі матриці лежить таке твердження: “із збільшенням ринкової частки зменшуються питомі витрати виробництва і зростає прибуток у результаті економії на мсштабах виробництва”. Це твердження випливає з ефекту дослідної кривої (рис. 5. 4.), який формулюється так: “з кожним подвоєнням обсягів виробництва питомі витрати знижуються на 10-30%”.

Чим складнішою і наукомісткішою є продукція, тим вищий ефект.

Рис. 5. 4. Ефект дослідної кривої

На зниження витрат впливають такі фактори:

• у разі збільшення обсягів збуту знижується частка постійних витрат у собівартості виробу;

• повторення процесу праці веде до економії живої праці;

• постачальники надають певні знижки під час купівлі великих партій сировини та матеріально-технічних ресурсів;

• можливість застосування прогресивних технологій.

Ефект дослідної кривої, таким чином, виявляється в економії на обсягах виробництва.

Але не слід перебільшувати значення такої економії:

• по-перше, реалізація потенційної можливості економії залежить від ефективності менеджменту підприємства;

• по-друге, зниження витрат на завжди забезпечує переваги відносно конкурентів, особливо це стосується престижних товарів, які мають низьку еластичність попиту.

Дата добавления: 2014-12-07