Можливості та ознаки цінової дискримінації

Можливості цінової дискримінації	Ознаки
Встановлення монопольно високої ціни	навмисне скорочення обсягів виробництва й/або реалізації при незмінній якості; приховане зменшення обсягів виробництва й/або реалізації продукції
Встановлення монопольно низької ціни	штучне створення на ринку умов, при яких придбання споживачем товару в інших підприємств стає економічно невигідним; реалізація продукції домінуючого на ринку підприємства за цінами нижче собівартості й/або нижче рівня, що склався на конкурентних ринках; не обумовлене кон'юнктурою ринку й динамікою витрат виробництва зниження прибутку в умовах стабільного (зростаючого) попиту на даний товар за певний період часу

Для оцінки відхилення встановленої ціни на ринку від об’єктивної ціни, яка відображає реальну ринкову кон’юнктуру, необхідно визначити ціну, яка склалася на даному або аналогічному конкурентному ринку (включаючи світовий) такого ж товару або його замінника. При неможливості взяти за базу порівняння реальну конкурентну ціну її можна замінити орієнтовною конкурентною ціною :

, (3.21)

де – фактична ціна підприємства-монополіста, гр. од.;

– регіональний індекс росту цін (інфляції) по даній групі продукції, %;

– індекс фактичного росту цін по розглянутій продукції, %.

При виборі бази порівняння ціни аналізованої продукції на аналогічному конкурентному ринку базову ціну необхідно скорегувати за формулою:

, (3.22)

де – базова ціна (уточнене значення конкурентної ціни), гр. од.;

– фактична ціна аналізованої продукції на порівнюваному конкурентому ринку, гр. од.;

– регіональний індекс зростання цін (інфляції) по даній групі продукції, %;

– регіональний індекс зростання цін на порівнюваному конкурентному ринку, %.

Таким чином, при встановленні фактів цінового тиску конкурентів за рахунок їхнього монопольного становища на ринку необхідно мати на увазі, що зміна цін (з урахуванням інфляційних процесів) і обсягів виробництва (у натуральному вимірі) повинна визначатися стосовно їхніх значень, які мали (або мали б) місце на конкурентному ринку, а не стосовно їхніх величин, досягнутих у попередній період часу.

Для оцінки залежності обсягу продажів від динаміки доходів споживачів використовують коефіцієнт еластичності попиту за доходами ():

. (3.23)

Аналіз значень по різних групах товарів дає можливість визначати майбутні зрушення в асортименті залежно від зміни доходів споживачів і на цій основі передбачати можливу динаміку цін конкурента (додаток В, табл. В.4).

Головний результат аналізу інформації про ціни – скорочення кількості несподіваних ситуацій у сфері цінової політики конкурентів.

Дата добавления: 2014-12-23