Субъекты спонсорства

Спонсорство как внебюджетный источник материального обеспечения физической культуры и спорта

Функционирование и дальнейшее развитие физической культу­ры и спорта в условиях рыночной экономики предполагает посто­янный поиск дополнительных источников финансирования и ма­териального обеспечения, одним из которых является спонсорство.

Спонсорство в сфере физической культуры и спорта — это взаи­модействие спонсора и спонсируемого с возможным участием раз­личных посредников, в процессе которого физкулътурно-спортивные организации и устроители мероприятий, спортсмены и специалисты получают разнообразную материальную поддержку (финансовые средства, товары, услуги и т.п.) в ответ на их участие в реализа­ции маркетинговых функций (выпуск, продвижение, сбыт продук­ции и т.п.) изготовителей средств производства и потребления, а также фирм сферы обслуживания.

Взаимодействие спонсора и спонсируемого является результа­том осознания социальной ответственности, как правило, зако­нодательно стимулируемым и нормативно закрепляемым, и име­ет такие характеристики, как целенаправленность, взаимовыгод­ность, долгосрочность и инновационность.

Одним из важнейших оснований классификации субъектов спонсорства является близость их продукции к отрасли «физиче-

екая культура и спорт». По этому основанию можно выделить пять групп спонсоров:

1) фирмы, производящие продукцию спортивного назначения, в первую очередь спортивные товары (зарубежные — АсШаз, №ке, КееЬок и др., российские — АО «Спортпром», Воронежское ПО «Спорт», «Спортинтерпром» и др.);

2) фирмы, производящие близкую (продукты питания, сред­ства личной гигиены и т.п.) спорту продукцию (зарубежные — Соса-Со1а, Рер$1, Магз, ОШеИе и др., российские — АО «Россий­ский фермер», «Некрафвская минеральная вода» и др.);

3) фирмы, производящие продукцию, имеющую косвенное (авиакомпании, банки, страховые компании и т.п.) отноше­ние к спорту (зарубежные — Ртпап, БеИа, Сапоп, Риц-РНт и др.; российские — Сберегательный банк Российской Федера­ции, банк «Национальный кредит», «Интурбанк», Балтийский банк и др.);

4) фирмы, производящие далекую от спорта продукцию (за­рубежные — 51етеп5, 2ер1ег, МоЪП, Спке1 и др.; российские — Газпром, НПО «Энергия», «Уралмаш», АО «Рыбинские моторы», Ярославский шинный завод, Тульский комбайновый завод, «Сиб-тяжмаш», Уренгойгазпром и др.);

5) фирмы, производящие несовместимую со спортом про­дукцию (зарубежные — 5 питой", Ма§па, Ь&М и др.; россий­ские — Ярославская табачная фабрика «Балканская звезда», «Ис­ток» и др.).

Дата добавления: 2014-12-29