Требования к уровню освоения

ЗАДАЧИ КУРСА

Маркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики, которая все большей мере становится определяющей в нашей жизни. Поэтому специалисты народного хозяйства вынуждены не только признать эту область знаний, но изучать сущность маркетинга, его основные аспекты и концепции, хорошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой деятельности, поэтому, основной задачей преподавания курса "Маркетинг" является подготовка специалистов к практической рыночной деятельности и осмысленному внедрению приобретенной суммы знаний в работу фирм на рынках.

Локальными задачами изучения курса "Маркетинг" являются:

- изучение основных определений и понятий рыночной экономики и маркетинга;

- ознакомление с концепциями, целями, функциями, принципами и задачами маркетинговой деятельности;

- рассмотрение типов, видов и моделей рынков, приемов их исследования;

- проведение анализа соотношения спроса и предложения;

- изучение ценовой политики, форм и методов ценообразования;

- проектирование каналов товародвижения;

- овладение методами контроля за маркетинговой деятельностью;

- освоение различных методов повышения эффективности деятельности фирмы.

МЕСТО КУРСА "МАРКЕТИНГ" В СИСТЕМЕ СОЦИОГУМАНИТАРНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Курс "Маркетинг" изучается в процессе подготовки кадров по всем специальностям экономического профиля, он входит обязательным предметом в цикл общепрофессиональных дисциплин.

Особенность курса "Маркетинга" определяется тем, что он является обобщающим, т.е. использует знания, полученные при изучении различных дисциплин: экономической теории, отраслевых экономик, статистики, товароведения, технологии торговли, финансовых дисциплин, бухгалтерского учета, экономико-математических методов. Кроме того, он изучает вопросы некоторых других дисциплин: социологии, психологии, социальной психологии, прогностики и т.д.

Освоение курса "Маркетинг" достаточно сложно, поэтому студенты всех специальностей экономического профиля должны в обязательном порядке уделять особое внимание изучению данной дисциплины.

Сложность освоения содержания курса "Маркетинг" обусловлена следующими причинами:

во-первых, маркетинг следует понимать как новое мировоззрение, как идеологию предпринимательства или как философию бизнеса (marketing is way of thinking). Учитывая переходный период в развитии народного хозяйства России, процесс ломки административно-командных стереотипов управления экономикой достаточно сложен;

во-вторых, маркетинг представляет собой совокупность методов, средств, и приемов по изучению рынка (marketing research), т.е. является методологией изучения рынка. Следовательно, в этом аспекте необходимо собирать, обрабатывать, анализировать и прогнозировать информацию о рынках (чего ране специалисты делать не умели);

в-третьих, маркетинг представляет собой совокупность методов, средств и приемов по управлению рыночной деятельностью(marketing management). В этом аспекте при изучении курса "Маркетинг" студентам предстоит разобраться в организации маркетинговой работы на предприятии, ее планировании, определении стратегии и тактики в зависимости от положения на рынке самого предприятия и его товаров, научиться определять оптимальные затраты на маркетинговые предприятия, контролировать маркетинг и вносить необходимые коррективы в его программу;

в-четвертых, суть маркетинга заключается в том, что он представляет собой совокупность методов, средств и приемов по активному, целенаправленному воздействию на рынок путем формирования потребностей и спроса потенциальных покупателей. Эти проблемы в нашей стране разработаны пока слабо как в теоретическом, так и особенно в практическом плане, поэтому студентам при изучении курса нужно разобраться в методах рекламы и других методах, стимулирующих сбыт продукции.

Исходя из этого, студенты, изучающие курс "Маркетинга", должны закреплять и углублять знания, полученные на лекционных и практических занятиях с помощью специальной литературы, а при подготовке к семинарским и практическим занятиям использовать как специальную литературу (в том числе и иностранную), так и методические разработки кафедры МиОКД.

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Тема 1. Маркетинг – доктрина современного бизнеса,

Дата добавления: 2014-12-29