Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Серверы всегда получают статический адрес. 1 страница




Важно

Следует отметить, что особое внимание данному направлению разработки приложений уделено в 4 и 5 версиях Delphi.

Замечание

В последнее время грань различий между клиентом и сервером размывается. Например, на базе операционной системы Windows 95, традиционно считавшейся клиентской ОС, можно установить Web-сервер, а пакет MS Office 2000 поддерживает публикации баз данных в WWW.

 

IP-адресация и служба DNS

Компьютеров в сети очень много. Однако с момента создания Интернета и до сих пор существует возможность каждому компьютеру соединиться с любым другим. Как это достигается?

Практически все компьютеры, находящиеся в сети, используют один набор протоколов — TCP/IP.

Каждый компьютер имеет свой уникальный IP-адрес. Этот адрес назначается провайдером из пространства доступных ему адресов на время сеанса (динамический адрес) или на все время пользования клиентом услугами данного провайдера (статический адрес).

IP-адрес может иметь вид:

195.242.9.22

Провайдеры, у которых число пользователей больше пространства доступных адресов, пользуются динамической адресацией.

Для более удобной навигации в сети Интернет создана система Domain Name Service (DNS), сопоставляющая символьные названия IP-адресам. Например, IP-адресу, приведенному выше, соответствует имя:

www.bhv.ru

В этом случае пользователи избавлены от необходимости помнить четыре трехзначные цифры при подключении к серверам. Вместо этого они ассоциативно подключаются к нужному серверу по названию, которое обычно соответствует либо профилю предоставляемой информации, либо имени фирмы или частного лица, поддерживающих данный узел. Кроме того, адресация системы DNS организована таким образом, чтобы структурировать все имена по разделам. За основу взято две системы структуризации: территориальная и организационная.

Согласно территориальной структуризации, всем государствам присваивается имя своего домена: пространства адресов. При организационной структуризации имя домена присваивается некоторому классу, объединяющему различные учреждения. В обоих случаях домен верхнего уровня может адресовать узлы более низкого уровня. Например, домен ru может включать узлы в следующем виде:

имясервера.имядомена.ru

Таким образом, интернет- провайдер, получая пространство IP-адресов, как правило, приобретает права на использование множества имен, заканчивающихся некоторой символьной записью, внесенной в базу данных системы DNS или провайдера более высокого уровня. Например, интернет- провайдер "Рога и копыта", купивший право на символьное имя randk.com, может предоставлять своим клиентам право использования доменных имен типа

klient.randk.com

ИЛИ

www.klient.randk.com

Следует помнить, что приставка www была введена для обозначения узлов среды World Wide Web и в настоящее время общепринята для индексации Web-серверов, однако адреса DNS, приведенные выше, не эквивалентны, и могут адресовать различные ресурсы. В табл. 1.1 приведены принятые обозначения некоторых доменных имен верхних уровней.

Таблица 1.1. Соответствие некоторых доменных имен организационным

и территориальным структурам

Имя домена Принадлежность
com Коммерческие организации
edu Образовательные учреждения
org Некоммерческие организации
gov Правительственные институты
mil Военные службы
net Сетевые структуры
ru Россия
by Белоруссия
us США
Украина
uk Великобритания
pl Польша
cz Чехия
са Канада
fi Финляндия
de Германия
fr Франция

 

Один сервер — несколько имен

В соответствии с принятой схемой обработки запросов пользователя в системе DNS не может существовать два ресурса с одинаковыми именами, однако один ресурс может иметь несколько имен. Например, клиент упомянутого выше провайдера может купить имя

klient.com

ИЛИ

www.klient.com

При этом, IP-адрес сайта останется таким же, как и kiient.randk.com, однако, как видим, символьные (или name) адреса будут разными, и пользователь Интернета сможет загрузить этот сайт под любым из получившихся name-адресов. Данная операция присваивания нескольких name-адресов одному ресурсу может делаться по нескольким причинам, главными из которых являются:

  • сокращение числа доменных имен в URL ресурса;
  • изменение названия сайта и обеспечение притока аудитории старого сайта;
  • обозначение как географической, так и организационной принадлежности ресурса.

Если сайт размещен у провайдера с длинным name-адресом, то URL ресурса автоматически будет содержать несколько доменных имен верхних уровней по образцу:

www.имяклиента.имяпровайдера!.имяпровайдера2.... ru

Разумеется, такая ситуация мало кого устроит, особенно если владелец ресурса рассчитывает на большую аудиторию. Вряд ли клиент будет вводить такой длинный URL в свой браузер, если только сайт не публикует исключительную информацию. Для исправления такой ситуации владелец сайта может приобрести имя в домене com или ru, например. При этом тот же самый ресурс будет доступен и с name-адреса

www.kllent.com

заметно упростив загрузку ресурса. Настройка всех параметров name и IP-адресации, как правило, входит в компетенцию провайдера, однако, конфигурирование Web-сервера осуществляется самим администратором ресурса.

В случае, если сайт меняет название, например в связи со сменой имени фирмы-владельца, то требуется обеспечить попадание на новый сайт тех клиентов, которые ввели адрес старого ресурса. Для этого новому Web-сайту и присваивается дополнительный name-адрес старого.

Кроме того, корпорации, работающие в нескольких странах, очень часто содержат один сайт, предлагающий информацию на разных языках. Для того чтобы пользователь в некоторой стране смог обратиться к такому сайту, регистрируется имя ресурса в домене этой страны, и затем используется переадресация на конкретный региональный раздел корпоративного сайта. Например, клиент провайдера "Рога и копыта", имеющий name-адрес www.kiient.com и работающий на территории Польши, может зарегистрироваться в верхнем домене этой страны, создать раздел на польском языке вида www.kiient.com/poland/ и присвоить дополнительный name -адрес этому разделу www.kiient.pl, облегчив доступ к своему Web-сайту пользователям из Польши.

 

Зеркала

Для очень популярных ресурсов требуется большая пропускная способность интернет- канала и мощность Web-сервера. При некоторых значениях производительности сервера и пропускной способности канала дальнейшее наращивание этих показателей оказывается экономически нецелесообразно, и в этом случае применяют технологию кластеризации сервера. Вообще, кластеризация подразумевает собой установку нескольких машин-серверов, функционирующих в сети как одна, т. е. происходит распараллеливание операций между этими серверами (кластерами) и, вследствие этого, равномерное распределение нагрузки. При этом решаются задачи повышения отказоустойчивости информационной системы, повышения производительности, улучшения масштабирования, безопасности хранения данных вследствие репликации (репликация в данном контексте — это постоянное копирование данных на другой сервер). Кроме создания кластеров применяются также и так называемые "Зеркала". Зеркало сайта — это тот же сайт, но расположенный на другом сервере, как правило, в географическом отдалении от первого. Делается это для разгрузки головного сервера и увеличения скорости работы с пользователями. Например, бывшее ранее одним из лидеров Российского сегмента Интернета агентство "Инфоарт" имело множество зеркал, разбросанных как по территории России, так и по странам Дальнего Зарубежья. При этом, как правило, зеркала получают адреса, начинающиеся с wwl, ww2 и т. д. Обеспечивая постоянную репликацию содержимого по этим зеркалам, сохраняется целостность данных. При обращении к главному серверу он, в зависимости от своей текущей загрузки и IP-адреса пользователя, может автоматически переадресовать такой запрос на одно из зеркал, как правило, на то, которое сможет быстрее его обработать.

 

Extranet и Intranet

Изначально локальные сети (ЛС) возникли для обмена информацией между компьютерами и совместного использования ресурсов, например, баз данных или принтеров. Выделяют несколько типов архитектур ЛС: одноранговые, двуранговые и сети с многозвенной архитектурой.

Одноранговые сети

Этот тип сетей характерен для небольших учреждений, где требуется поддержка работы файловых архивов, сетевых принтеров и сетевых программ (например, небольших комплексов бухгалтерского учета). В этой сети каждый компьютер может предоставить, скажем, свой диск для хранения общедоступной информации или принтер для печати. В локальных сетях с протоколом TCP/IP (а именно такие мы в дальнейшем и будем рассматривать) каждый компьютер (точнее его сетевой порт) имеет свой уникальный IP-адрес, заданный системным администратором, и благодаря этому программы, установленные на нескольких машинах, могут осуществлять обмен данными. Пример одноранговой сети приведен на рис. 1.2.

Рис. 1.2. Схема одноранговой локальной сети

В таких сетях каждый клиент имеет одинаковый приоритет и полномочия. Принт-сервер — это компьютер, к порту которого подключено устройство печати и, как правило, принт-серверами являются слабые машины даже без клавиатуры и монитора, в единственную функцию которых входит обслуживание сетевого принтера. Некоторые модели принтеров имеют собственный сетевой порт, и поэтому могут подключаться непосредственно к ЛС. Файл-сервер — это компьютер, основной функцией которого является хранение информации в виде файлов на своем жестком диске.

Если к одному из компьютеров подключить модем, то можно организовать доступ к сети Интернет для каждой машины ЛС.

Такая схема реализации ЛС имеет ряд существенных недостатков.

1. Большой сетевой трафик. Данные, посылаемые единственной машине, достигают каждого клиента. Для обслуживания самого простого запроса файл базы данных пересылается по сети клиенту и обрабатывается на его машине, что требует больших вычислительных возможностей машины и высокой пропускной способности сети. В случае параллельной работы нескольких пользователей трафик возрастает многократно. А если база данных велика, то совместная работа становится невозможной.

2. Проблемы безопасности и мониторинга. Открывая доступ к своему диску, клиент становится уязвимым для хакеров и неблагонадежных сотрудников организации. Кроме того, для таких сетей отсутствуют развитые средства мониторинга действий пользователей.

3. Невозможность работы с большими базами данных и приложениями, функционирующими в среде клиент-сервер.

4. Сложности, связанные с администрированием сети. В данных сетях отсутствует единый "командный пункт", из которого системный администратор может устанавливать те или иные настройки сети.

5. Малое число пользователей. Ограничение на число пользователей налагается как сетевым трафиком, так и особенностями IP-адресации.

 

Сети с архитектурой клиент-сервер

Для таких сетей характерно выделение компьютера, который выполняет роль сервера, т. е. обработчика запросов остальных компьютеров ЛС. При этом сервер несет выделенную административную и функциональную нагрузку. По сетевому администрированию написано много хороших пособий и подробно мы этого раздела касаться не будем. Рассмотрим лишь функциональные особенности сервера.

Схема сети с данной архитектурой представлена на рис. 1.3.

Рис. 1.3. Схема двуранговой локальной сети

Эта схема не является универсальной, и может варьироваться в зависимости от конкретной сети. Покажем преимущества данной схемы. В отличие от одноранговой сети, клиент-серверная архитектура позволяет перенести большую часть вычислительной нагрузки на сервер приложений или баз данных. Например, высокотребовательное к аппаратным ресурсам приложение 3D Studio Max, предназначенное для создания анимации, позволяет клиенту, подготовившему описание трехмерной сцены, производить просчет анимации на сервере. Процесс, порою длящийся часами на обычной машине, выполняется сервером за несколько минут. Таким образом сеть, составленная из не очень дорогих клиентских машин и мощного сервера, ускоряет технологический процесс в несколько десятков раз, экономя средства фирмы. Такая же ситуация и с базами данных. Работая с клиентской частью системы управления базами данных (СУБД), компьютер пользователя выполняет простейшие команды. Наиболее требовательные к ресурсам процессы выполняются на сервере. При этом, по сети передаются лишь содержимое запросов и ответы сервера. Сетевой трафик намного снижается, и реализуются более гибкие механизмы обеспечения целостности данных. Многие программные комплексы не могут работать в других архитектурах, как, например, системы электронной почты или Web-сервера.

На рис. 1.3 присутствуют три сервера. Разумеется, они могут быть размещены на одной или нескольких машинах, это не важно, поскольку следует разделять их функциональные назначения.

 

Сервер приложений

Обслуживает серверные части программ (например, Microsoft Exchange Server), которые вместе с клиентской частью образуют единый программный комплекс. Также он может поддерживать технологию удаленной работы с программами, в которой клиентские машины, не обладающие достаточными вычислительными способностями (так называемые "тонкие клиенты"), могут работать с требовательными приложениями, выполняя лишь функции ввода данных и отображения на экран результатов работы программ. Ярким примером такого сервера является специальная версия системы аналитичеких вычислений Mathematica, размещенная на сайте http://www.wolfram.com, возвращающая клиенту результаты сложнейших вычислений в виде простых рисунков, загружаемых в браузер.

 

Сервер сети

Несет на себе административные функции и служит для настройки всей ЛС. Пример сервера сети: Microsoft Windows NT Server, Novell Netware.

 

Сервер баз данных

Осуществляет выполнение различных операций с базами данных по запросам клиентских приложений. Для обеспечения унификации взаимодействия с программами, написанными на произвольных языках программирования и работающих под управлением разных ОС, как правило, используются серверы, поддерживающие язык SQL (Search and Quiry Language, язык поиска и запросов). Благодаря этому приложения, написанные на разных языках программирования и ориентированные на различные платформы, получают универсальный доступ к БД. Описание языка SQL приведено в гл. 3.

 

Web-технологии в сетях Intranet/Extranet

Руководство предприятий любого масштаба, начиная от малых и заканчивая транснациональными корпорациями, всегда стремится сократить издержки, связанные с расходами на непроизводительно истраченное время своих сотрудников, повысить эффективность труда за счет максимальной автоматизации рабочих мест, предоставить коммуникативные ресурсы командированным, получить контроль над рабочим временем своих сотрудников.

Все это приводит к созданию комплексных информационных систем (ИС). Такие системы не только автоматизируют рабочие места, выполняя функции конкретных специализированных программ, но и объединяют целые отделы, интегрируя информационные процессы. С введением ИС сокращается время на доставку информации, комплексный мониторинг работы учреждений, принятие управленческих решений. ИС, которые поддерживают электронный документооборот, позволяют удешевить издержки на расходные материалы, создают условия для быстрого архивирования информации и последующего ее поиска.

В корпоративных масштабах ИС позволяют эффективно связывать региональные отделения единой информационной средой. При этом теряется роль расстояний для информационных потоков, и система работает как единое целое. Связующим звеном для таких систем является сеть. Абсолютное большинство организаций используют существующую инфраструктуру сети Интернет для объединения своих представительств в единое целое. При соблюдении требований безопасности такие системы образуют достаточно защищенные и недорогие комплексы.

Информационные системы часто реализуются путем приспособления готовых продуктов к местным условиям, но такой способ построения ведет к тому, что многие тонкости конкретного бизнеса невозможно реализовать, а готовый продукт оказывается слишком громоздким из-за ненужных функций. В противоположность такому подходу нанимается или выделяется коллектив разработчиков, создающий ИС "с нуля".

Существует несколько вариантов реализации подобных систем. В настоящее время разработчиками используются две схемы: централизованная и децентрализованная.

 

Централизованная ИС

В данном случае создается ядро, которое исполняет роль связующего и управляющего звена всей системы. Это ядро устанавливается на сервер головного подразделения фирмы, а региональные отделения получают возможность изменять определенный информационный пласт. При этом, вся ключевая информация хранится в одном месте и поэтому легко контролируема. Также требуется меньше средств на поддержание и обслуживание серверов. Недостатком этой системы является ее негибкость — региональные отделения лишены возможности вносить кардинальные коррективы в работу ИС. Кроме того, для такой системы характерны большие трафики, и при недостаточной оптимизации программного обеспечения представительства смогут осуществлять лишь простейшие операции. Примером фирм, внедривших подобный тип ИС, являются многочисленные туристические фирмы, которые при осуществлении продажи билетов связываются с головным сервером для получения информации о стоимости билетов, их наличии и т. д. При такой организации работы небольшие представительства избавлены от необходимости поддержки объемной и часто обновляемой базы данных. Однако не только мелкие фирмы поступают таким образом. Многие российские банки, опасаясь за сохранность и конфиденциальность информации, предпочитают создавать единую банковскую систему, доступную представительствам посредством сети Интернет.

 

Децентрализованная ИС

Ядро такой системы распределено между филиалами компании. Благодаря этому, подразделения получают большую свободу действий в рамках единой ИС. Эта схема характерна для больших предприятий, где информационные потоки велики и действует сложный алгоритм их обработки.

В таких системах достаточно остро могут возникать проблемы аппаратной независимости программного обеспечения. Часто серверы приложений, баз данных и клиентские операционные системы имеют отличающиеся операционные среды. Необходимость создания распределенных приложений, компоненты которых расположены на различных уровнях и элементах сетевой среды, заставляет применять аппаратно-независимые языки программирования и средства. Наиболее удачной разработкой такого рода принято считать язык Java.

 

Язык Java

Этот аппаратно-независимый, кроссплатформенный, объектно-ориентированный язык разработан корпорацией Sun. Девиз Java звучит так: "Напиши один раз — применяй всюду". Код языка Java имеет общий для всех систем синтаксис. После написания программы ее интерпретируют в переносимый код (файлы с расширением class), а затем уже запускают файлы в конкретной операционной системе. При этом создатели операционных систем встраивают в свои продукты расширения своеобразную "прослойку", которая и обеспечивает корректную работу кода, созданного безотносительно к ОС. Эта "прослойка" (в платформе Windows — Java Virtual Machine, JVM) позволяет разработчику Java не заботиться об особенностях аппаратной и программной среды, в которой будет выполняться программа, и сосредоточиться на концептуальных задачах.

Применительно к распределенным ИС, технология Java приобретает особую роль. Поскольку ИС может строиться в гетерогенной среде, то приложения, написанные на языке Java, получают возможность использования на всех компьютерах сети. Более того, проектирование и создание самой системы могут быть облегчены, т. к. не требуется учитывать особенности конкретной среды.

Однако не только Java может выполнять роль связующего звена.

 

Технология ActiveX

Эта технология была разработана фирмой Microsoft в рамках стратегической программы по интеграции ОС Windows и сети Интернет. Точнее не самой системы, а технологий разработки ПО. Переработанные подходы к технологии OLE, получившие название ActiveX, позволяют создавать единообразно как настольные приложения, так и работающие в браузере, для среды клиент-сервер. Например, компонент ActiveX, написанный в среде Delphi и загруженный в браузер, показан на рис. 1.4.

Рис. 1.4. Пример компонента ActiveX, внедренного в Web-страницу

Здесь представлена Web-страница, созданная на языке HTML, и внедренный компонент ActiveX. В настольном приложении этот компонент является обычной формой и представлен на рис. 1.5.

Поскольку компоненты ActiveX имеют доступ к API (Application Programming Interface — Интерфейс программирования приложений), то они обладают функциональностью обычных Windows-приложений, несмотря на то, что для них рабочей средой является браузер. ActiveX-компоненты исполняются только на Windows-платформе, поэтому ограничены в применении в глобальных сетях, поскольку в них клиенты используют широкий спектр ОС. Однако по оценкам Microsoft локальные сети организаций представляют прекрасную среду для технологии ActiveX, где в настоящее время доминируют Windows-платформы.

Используя технологию ActiveX, разработчик Web-страницы может включить в нее функциональные элементы, создание которых невозможно с использованием только языка HTML или даже языков сценариев. Вся мощь высокоуровневых языков программирования теперь доступна посредством Web-страниц.

Рис. 1.5. Компонент, откомпилированный как настольное приложение

 

Технология Web-интерфейсов

Эта технология заключается в следующем. Базы данных, имеющиеся в ИС, обслуживаются серверными сценариями, которые отображают их содержимое в виде Web-страниц. Поскольку язык HTML имеет конструкции, позволяющие осуществлять отправку данных на сервер, то БД могут изменяться посредством Web-страниц. Кроме работы с базами данных, Web-интерфейсы и соответствующие серверные пакеты могут создаваться как аналог настольным и сетевым приложениям, например, Outlook Web Access — серверный комплект, который предоставляет функции программы работы с электронной почтой Microsoft Outlook. Причем для такой работы клиенту нужен лишь Web-браузер. Производя какие-либо действия, пользователь запускает на сервере соответствующий обработчик запросов, который выполняет нужные функции и генерирует новую Web-страницу, воспринимаемую пользователем, как рабочий экран программы.

Таким образом, можно организовать работу многих приложений. Хотя сегодняшние ограничения возможностей языка HTML не позволяют многого сделать (например, нарисовать кривую линию), это с успехом может быть дополнено с помощью языка Java.

Отметим, что технология переноса большей части программных компонентов ИС на сервер имеет ряд преимуществ:

1. Поддерживается "тонкий клиент". Фактически, все, что нужно пользователю какого-либо приложения, работающего в рамках ИС, — это компьютер, способный запустить браузер. Кроме того, не требуется высокопропускного сетевого соединения, поскольку большая часть трафика — Web-страницы, которые обычно достаточно невелики. Все это может сильно снижать затраты на оборудование.

2. Упрощается администрирование системы.

3. Реализуется удобство хранения данных-. Вся база данных расположена на одном-двух серверах, в связи с чем проще поддерживать ее целостность, а также осуществлять мониторинг транзакций.

4. Поддерживается возможность распределения системы посредством Интернета. Поскольку в такой ИС изначально используется базовый набор протоколов этой сети, то распределение ИС будет заключаться скорее в конфигурировании сетевой среды (функции системных администраторов), нежели в переписывании серверных компонентов.

5. Реализуется возможность удаленной работы. Эта тематика в последнее время все больше волнует умы менеджеров. Не вдаваясь в подробности, отметим, что для обеспечения удаленной работы сотрудников на базе такой ИС нужно будет лишь поставить модем для внешнего доступа к сети.

Все это заставляет многие фирмы не только отказываться от применения классических средств связывания настольных приложений, выделяя вычислительное и коммуникационное ядро и перенося его на сервер, но и создавать приложения, в котором интерфейсом работы с пользователем является Web-интерфейс.

В последние годы многие компании ведут активные исследования по изучению возможности отказа от классических способов организации труда, когда все сотрудники компании работают в офисе. Используя развитые информационные системы, которые представляют собой интегрированные автоматизированные рабочие места и средства электронных коммуникаций между сотрудниками, можно не только удешевить производственный цикл за счет экономии средств на содержание офисных помещений, но и повысить эффективность труда, особенно творческого, поскольку сотрудники смогут работать дома за своим компьютером, целиком сосредоточившись на решаемых задачах и абстрагируясь от коллектива, и по мере необходимости, с помощью модема, подключаться к сети организации.

 

Роль сети Интернет в бизнесе

Изначально сеть Интернет имела некоммерческий статус. Исполняя роль связующего канала между людьми, это средство общения постепенно приобрело черты инструмента ведения бизнеса.

Задачи, которые реализуются компаниями с помощью Интернета, условно можно разбить на несколько типов:

  • реклама и создание имиджа организации;
  • маркетинг товаров;
  • осуществление продаж с помощью Интернета;
  • оказание консультационной помощи потребителям;
  • организация канала вещания средства массовой информации (СМИ).

Любой бизнес, который осуществляется посредством взаимодействия с широкой аудиторией, требует постоянной рекламы. Несколько лет назад к обычным средствам рекламы добавился новый, и порою более эффективный инструмент. Представляя информацию о себе и выпускаемых продуктах, фирма не только привлекает потенциальных покупателей, но и получает возможность обратной связи с ними. Более того, иногда новые сайты не только включают традиционные средства рекламы, как телевизионные ролики или красочные проспекты, но и более привлекательные средства, как, например, Flash-ролики. Кроме этого, в среде Web проще организовать адресную рекламу, когда Web-сайт рекламируется среди людей, которые могут быть потенциальными покупателями. Например, в поисковой системе при введении слова "автозапчасти", вместе с результатами поиска по Интернету, пользователю показывается баннер со ссылкой на Web-сайт какого-нибудь производителя автомобилей. Подробнее о работе поисковых систем читайте ниже в этой главе.

 

Реклама организации и производимых продуктов

Долгое время символом представительности фирмы являлось наличие Web-сайта, что само по себе считалось показателем ее гибкости и хорошей способности адаптироваться к изменяющимся условиям бизнеса.

В настоящее время многие фирмы, не жалея средств, развивают свои сайты для придания лучшего облика "лицу" фирмы во Всемирной паутине. Web-сайты представляют уникальную возможность для фирмы ненавязчиво предоставить большой объем информации о себе и производимых продуктах. С другой стороны, по интересу к тому или иному товару, изменению рейтинга посещений сайта можно судить об эффективности проведенных рекламных акций. Многие фирмы, при выпуске новых продуктов, специально создают сайт с их детальным описанием, а потом через этот сайт получают отзывы покупателей и оперативно корректируют свою деятельность в отношении этих изделий.

 

Online-магазины

Кроме представления описания товара, посредством Интернета, можно осуществлять его продажу. Уже многие компании имеют свои online-мага-зины. По прогнозам, предоставленным компанией NUA (http://www.nua.ie), объем продаж в мире через Интернет в 2001 году составит от 50 до 100 миллиардов долларов.

Продажи через Интернет в России осуществляются следующим образом:

1. Фирма, желающая заняться этим видом деятельности, создает сайт в соответствии с планом, представленным на рис. 1.6.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-12-29; Просмотров: 416; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.092 сек.