Виды маркетинга. Тема 1.1. Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности

Основы маркетинга

Тема 1.1. Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности

Вопрос 1. Содержание понятия «маркетинг». Виды маркетинга.

В мировой практике маркетинг появился как результат многолетней эволюции взглядов товаропроизводителей на свою деятельность, поиска рациональной фирмы производственно-сбытовой деятельности.

Термин ''маркетинг'' происходит от англ. Слова ''market'' (рынок).

Маркетинг — это анализ конъюнктуры товарного рын­ка, направленный на выявление потенциальных рынков сбы­та при их долгосрочном прогнозе с учетом потребительско­го спроса, а также перспектив организации в области ис­следований и приспособления производства к возникающим или ожидаемым ситуациям.

Маркетинг показал, что прибыль предприятия зависит не только и не столько от снижения издержек собственного производства, а в значительной мере от того, какое внима­ние уделяется исследованию рынка и конкурентов, качеству товара и организации его успешного продвижения на рынок.

Значение современного маркетинга состоит в следую­щем.

Во-первых, маркетинг создает новый образ мышления в управлении предприятием — попытку оптимально использовать наличные ресурсы и весь потенциал предпри­ятия с учетом требований рынка.

Во-вторых, маркетинг создает и новый образ действия предприятия на рынке. Формируется целостная методоло­гия рыночной деятельности предприятия, раскрывающая ее принципы, методы, средства, функции и организацию.

В-третьих, складывается и развивается система про­движения товаров, в которой используется богатый набор различных приемов:

♦ совершенствование функций товара;

♦ стимулирование потребителя;

♦ гибкая ценовая политика;

♦ реклама;

♦ эффективность каналов товародвижения и т. д.

Концентрированный маркетинг	Выбирается какой-либо один сегмент рынка и все внимание сосредоточивается на представлении идеального маркетингового комплекса
Дифференцирован­ный маркетинг	Выход с рядом родственных продуктов на соот­ветствующие специфические сегменты рынка
Междифференциро-ванный маркетинг	Один продукт предлагается всем сегментам рынка
Микромаркетинг	Действия, ограниченные масштабами отдельной компании (предприятия)
Макромаркетинг	Действия, охватывающие индивидуальные и об­щественные потребности при мобилизации всего производственного потенциала экономики госу­дарства, рынка, региона
Социальный маркетинг	Связан с нуждами потребителей, формирующими­ся на основе общественных факторов (защита ок­ружающей среды, здоровый образ жизни)

Дата добавления: 2014-12-29