Выделение сегмента рынка по параметрам изделия

Прогнозирование доли рынка и объема потенциального сбыта изделия

Потенциальную долю рынка в j-м целевом сегменте, для которого у исследуемого изделия имеются сравнительные преимущества перед конкурентами, можно определить по формуле:

где - показатель престижа фирмы в баллах i-го конкурента (табл.№2);

– то же для предприятия, производящего новое изделие;

m – соотношение между спросом и предложением (полагаем m=1).

Потенциальный объем сбыта разрабатываемого изделия определяется по формуле:

где - емкость (объем спроса) i-го целевого сегмента.

Пример расчета задания №1.

№ варианта	Исследуемое изделие	Изделия конкуренты
		3, 15

При сегментации рынка по продукту на стадии разработки новой продукции проводятся следующие мероприятия:

а) определяются факторы, отражающие систему потребительских предпочтений и технические параметры нового изделия, при помощи которых можно удовлетворить запросы потребителей (табл. №2)

Дата добавления: 2015-01-03