| № темы
| План лекций
| План
практических занятий
|
|
| Тема: Теоретические основы и концепции маркетинга
1. Сущность маркетинга, понятийный аппарат маркетинга: нужда, потребность, желания, запрос, спрос.
2. Цели, функции и принципы маркетинга.
3. Основные элементы комплекса маркетинга. Понятие «4-Р», его структура.
4. Эволюция концепций маркетинга: производственная, товарная (продуктовая), интенсификации коммерческих усилий (сбытовая), маркетинговая и концепция социально-этичного маркетинга.
| 1. Раскройте понятийный аппарат маркетинга.
2. Назовите основные цели и функции маркетинга.
3. Раскройте структуру 4Р.
4. Назовите основные концепции маркетинга, их преимущества и недостатки.
5. Установите взаимосвязь и отличия между концепцией коммерческих усилий и концепцией чистого маркетинга.
|
|
| Тема: Маркетинговая среда
1. Понятие маркетинговой среды
2. Микросреда компании
3. Макросреда компании
| 1. Дайте определение маркетинговой среде. Раскройте ее основные части.
2. Что собой представляет микросреда компании.
3. Что собой представляет макросреда компании.
|
|
| Тема: Поведение потребителей на товарных рынках
1. Сущность и модель поведения покупателей
2. Процесс принятия решения и покупке
3. Факторы, влияющие на поведение покупателя
| 1. Дайте определение покупателю и потребительскому поведению.
2. Покажите отличие между мотивом и потребностью.
3. Назовите теории потребительского поведения.
4. Назовите внутренние и внешние факторы поведения потребителей.
5. Составьте портрет целевого потребителя напитка Dyzzi, журнала Cosmopolitan, автомобиля Volvo и лекарственного препарата Линкас.
|
|
| Тема: Маркетинговые исследования
1. Понятие маркетинговых исследований. Цели и типы маркетинговых исследований.
2. Этапы и методы проведения маркетинговых исследований.
3. Способы и показатели определения выборочной совокупности.
| 1. Назовите цели и объекты маркетинговых исследований
2. Перечислите основные этапы проведения маркетинговых исследований.
3. Составление анкет для проведения маркетингового исследования.
|
|
| Тема: Сегментация рынка
1. Понятие, уровни и признаки сегментирования
2. Сегментирование потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения
3. Выбор целевых рынков
4. Позиционирование товара на рынке
| 1. Назовите основные признаки сегментирования.
2. Назовите принципы и методы сегментирования.
3. Необходимость позиционирования товара на рынке.
4. Сегментирование рынка компании «Seha», позиционирование ее продукции.
|
|
| Тема: Товар в системе маркетинга
1. Понятие товара. Классификация товаров.
2.Товарная политика компании. Ассортимент продукции.
3. ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов.
| 1. Приведите классификацию товаров.
2. Что такое товарная политика.
3. Необходимость ассортиментной политики в компании.
4. Характеристика ЖЦТ.
5. Улучшение товарной и ассортиментной политики компании Herbion.
|
|
| Тема: Товарная политика в маркетинге
1. Сущность и критерии определения новых товаров 2. Разработка и этапы создания нового товара
3. Освоение рынка новыми товарами 4. Недостатки внедрения нового товара
5. Торговая марка, брендинг.
| 1. Назовите критерии определения новых товаров.
2. Назовите этапы создания нового товара.
3. Какие существуют недостатки внедрения нового товара.
4. Разработка нового продукта, марочного названия компании Herbion.
|
|
| Тема: Ценовая политика в маркетинге
1. Факторы и основные методы ценообразования
2. Стратегии ценообразования
2.1. Стратегии ценообразования на новые товары
2.2 Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры
3. Неэтичные и противоправные ценообразования
4. Стратегии корректирования цен.
| 1. Дайте определение цене. Назовите ее функции.
2. Покажите структуру цен.
3. Назовите стратегии ценообразования.
4. Назовите стратегии корректирования цен
5. Определение ценовой политики компании «МедЭксперт Казахстан».
|
|
| Тема: Сбытовая политика в маркетинге
1. Каналы сбыта, основные цели, задачи и функции.
2. Виды каналов сбыта.
3. Оптовая и розничная торговля, их сущность, значение и функции.
| 1. Назовите цели, задачи каналов сбыта.
2. Назовите функции каналов сбыта.
3. Дайте определение оптовой и розничной торговле.
4. Составьте программу сбытовой политики товаров компании «Ордамед Казахстан».
|
|
| Тема: Коммуникационная политика в маркетинге
1. Системы коммуникации, элементы, его основные этапы.
2. Реклама в деятельности компании.
3. Составление бюджета коммуникационной политики компании.
| 1. Дайте определение коммуникационной политике компании.
2. Назовите инструменты рекламы.
3. Назовите преимущества и недостатки инструментов рекламы.
4. Назовите элементы бюджета.
5. Составьте инструменты коммуникационной политики компании «Onkamed».
6. Составьте медиаплан продукции «Обувенок».
|
|
| Тема: Реклама в системе маркетинга
1. Реклама, ее значение, особенности, функции и виды. Средства распространения рекламы: печатная, почтовая, экранная, наружная реклама в прессе, реклама средствами вещания, на транспорте, электронная. Критерии отбора каналов распространения рекламы.
2. Понятие рекламной кампании. Организация и проведение рекламных кампаний. Определение эффективности рекламных мероприятий.
3. Планирование рекламной деятельности
| Презентация эссе по рекламным материалам фирм
|
|
| Планирование и контроль маркетинга
1. Понятие стратегии и тактики маркетинга.
2. Методы и этапы планирования маркетинга.
3. Схема разработка бюджета маркетинга.
4 Маркетинговый контроль. Цель, средства контроля.
| 1. Дайте определение стратегии и тактике.
2. Назовите основные этапы планирования маркетинга.
3. Определите схему разработки бюджета маркетинга.
4. SWOT анализ личности.
|
|
| Тема: Стратегическое планирование в маркетинге
1. Значение и сущность стратегического планирования. Процесс стратегического планирования. Особенности и задачи стратегического планирования в маркетинге.
2. Методы анализа маркетинговых возможностей: ситуационный анализ, SWOT-анализ.
3. Матрица «темпы роста спроса - рыночная доля» (БКГ)
| 1.Этапы стратегического планирования корпорации.
2.Модель БКГ и модель GEМ, их суть и условия применения.
3.Этапы стратегического планирования корпорации
|
|
| Тема: Международный маркетинг
1. Понятие международного маркетинга, его роль и значение.
2. Методы выхода на внешний рынок.
3. Стратегии проникновения на международные рынки.
4. Среда международного маркетинга.
| 1. Дайте определение международному маркетингу.
2. Назовите методы выхода на международный рынок.
3. Перечислите стратегии выхода на международные рынки.
4. Составьте план выхода на европейский рынок компании АО «Рахат».
|
|
| Тема: Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности
1. Понятие услуги. Классификация услуг. Основные характеристики услуг.
2. Масштабы распространения и значимость маркетинга в сфере услуг
3. Сущность маркетинга организаций, его элементы.
| 1. Приведите классификацию услуг.
2. Перечислите особенности производства, продвижения услуг.
3. Объясните маркетинг организаций.
4. Составьте план продвижения услуг компании «МедМедиа Казахстан».
|
