Особливості сучасної телереклами

ТЕЛЕВІЗІЙНА РЕКЛАМА

ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ

Завдання 1. Напишіть діалог для 30-секундного радіо ролик на соціально значиму тему. Яка цільова група? З ким із героїв вона буде себе асоціювати?

Онєгін розмовляє з Тетяною про недовговічність ранніх шлюбів.

Завдання 2. Оберіть будь – який рекламний радіо ролик, що вам запам’ятався і відновіть творче завдання на його створення.

Завдання 3. Проведіть спостереження за радіо рекламою на трьох популярних станціях країни та зробіть описовий аналіз.

Завдання 4. Складіть бриф на створення сюжетної радіо реклами.

Завдання 5. Супермаркетам «Три морковки» виповнилось 3 роки і 3 місяці. З цього приводу вирішено запустити до радіо ефіру святковий музичний ролик на мотив якогось відомого вальсу. Основна ідея: «Супермаркет ось уже 3 роки і 3 місяці радує споживачів. Бал продовжується». Створіть сценарій даного ролика та запишіть його.

Завдання 6. Мережа магазинів дитячого одягу до міжнародного дня дитини запускає нову рекламну кампанію. Ваше завдання – дати назву мережі магазинів, створити 15-секундний святковий радіо ролик.

Завдання 7. Діалог на воді.

Ваш замовник побудував відкритий басейн у центрі міста. Його переваги: комфортна температура води за будь-якої пори року; довжина доріжок – 50 метрів; музичний супровід; можливість групового абонементу. Вам потрібно вигадати назву басейну; написати сценарій 30-секундного радіо ролика; написати завдання на підбір акторів.

Реклама визначає теперішній облік телебачення. Як деяка нова метафізична сутність, реклама, народжена ходом природної соціальної і технічної еволюції людства, все більше обособлюється від її швидких утилітарних потреб і у все більш значній ступені визначає вектори його розвитку як унікального мистецтва. З’явившись у найбільш простих формах – програма передач, оголошення, заклики до ударної праці, – вона не розчарувала суспільство у своїх потенціальних можливостях, але й надала телебаченню нової якості.

Телебачення – дуже ефективний, але водночас і найбільш дорогий засіб розповсюдження реклами. Телереклама має чудове запам’ятовування. Багато разів показана у телеефірі, вона впроваджує у свідомість і несвідомість телеглядачів те, що необхідно рекламодавцю.

Найважливішою перевагою телебачення є можливість демонстрації рухомого зображення, показ у дії рекламованого об’єкту, а також процесу виготовлення товару.

Ще однією перевагою телереклами є її здатність розгортати дію у просторі і часі, показувати використання рекламованого об’єкту у різних країнах, на різних виробництвах, приводити кадри кінохроніки, переносити глядача у недосяжні місця: під воду, у Гімалаї, в шахту, в космос. Дуже важливо, що видовище, яке демонструється глядачу, має характер документу, а значить має велику переконуючу силу.

Головна перевага телереклами – висока емоційна переконливість. Всього за кілька секунд вона викликає у споживача стійке і визначене емоційне ставлення до товару.

Телереклама – найбільш емоційний і видовищний вид реклами. Внаслідок цього її запам’ятовування в 1,2 рази вище, чим журнальної, в 1,4 рази – газетної, у 2 рази – чим радіо реклами.

Не дивлячись на всі переваги, телереклама має ряд серйозних обмежень:

· Висока вартість виготовлення і прокату.

· Реклама, що йде у телеефірі, не може бути зупинена, прокручена назад і переглянута знову.

· У рекламних паузах зазвичай показують декілька рекламних роликів, і якщо перша реклама в блоці не зацікавила глядача, то він легко втратиться і для наступних роликів цього блоку.

· Глядачі можуть під час рекламної паузи перемкнути канал.

· Ефірні і кабельні телеканали непридатні для реклами складної продукції, технологій і товарів широкого вжитку, що потребують тривалого викладу сутності і переваг.

Правила створення телереклами.

Правило 1. Телереклама має починатися чимось значним, що привертає увагу перші 5 секунд. Рівень уваги в перші секунди – найбільш високий.

Правило 2. Картинка має говорити про все. Якщо вимкнути звук і переглянути картинку, і все буде зрозумілим, то ролик побудовано правильно.

Правило 3. Варто створити ключовий кадр, що візуально резюмує увесь ролик.

Правило 4. Тривалі статичні кадри шкідливі для телереклами. Вони послаблюють увагу і цікавість глядача.

Правило 5. Не варто дублювати текстом зображення. Слух і зір глядача повинні працювати з повним навантаженням і отримувати взаємодоповнюючу, але різну інформацію.

Правило 6. Не варто безперервно показувати на екрані того, хто говорить. Ефективнішим буде, якщо він розмовляє за кадром, а на екрані йде дія.

Правило 7. У телерекламі дуже важливим є діалог.

Правило 8. Заповнювати кожну секунду часу текстом чи музикою необов’язково.

Правило 9. Телереклама не повинна бути багатослівною.

Правило 10. кожне слово у телерекламі має бути зрозумілим, доступним і передавати рекламну ідею оптимальним способом.

Правило 11. Не варто витрачати багато часу на розвиток сюжету. Не слід ускладнювати телерекламу.

Правило 12. Тривалість типового ролика для прокату у телеефірі – 30 секунд. Обсяг інформації повинен містити назву (марку) і зовнішній вигляд товару, показ переваг і причин, чому глядач має цьому повірити.

Правило 13. Тривалі відео ролики не повинні мати кадри, що повторюються. 60-секундна телереклама повинна давати ту саму інформацію, що і 30-секундна, але з більшими подробицями.

При створенні телереклами необхідно враховувати наступні моменти:

− тематика має бути конкретною;

− аудиторія – масова;

− функція – ознайомлювальна;

− характер зображення, який всебічно показує об’єкт реклами;

− характер впливу – нав’язування.

Кожен спосіб реклами має свої особливості. Телебачення сфокусувало у собі абсолютну більшість переваг усіх видів реклами. Телевізійна реклама, виступаючи у якості домашнього страхового агента, може демонструвати нові товари і моду, показувати технологію приготування різноманітних страв, показувати у роботі побутову техніку, автомобілі, сільськогосподарський та садовий інвентар, демонструвати різну зброю, музичні інструменти тощо. Телебачення охоплює найбільшу аудиторію слухачів. Магазини можуть успішно практикувати оформлення «телевізійних» вітрин. Для реклами по телебаченню використовуються слайди, кіно- і відео ролики. Можлива і пряма передача зі студії чи з місця події. Мультиплікаційні ролики дуже популярні і мають великі можливості, ще більше підвищується ефект при використанні комп’ютерної анімації.

За типом сюжетів рекламні ролики поділяють на три різновиди:

1. Описові (інформаційні), в яких міститься певна інформація.

2. Благополучно-сентиментальні, що створюють атмосферу благополуччя, що приходить із рекламованим товаром та що є атрибутом відповідного образу життя.

3. Парадоксальні і шокові протиставляють у сюжеті незручності і біди без рекламованого товару чи послуги.

Виробництво рекламних роликів – задоволення важке і дороге. Для створення таких роликів необхідні висококваліфіковані спеціалісти: маркетологи, продюсери, сценаристи, оператори, актори, композитори тощо.

Найбільш важливі переваги телевізійної реклами:

· Одночасний візуальний і звуковий вплив, подія спостерігається у русі.

· Миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення.

· Можливість вибірково впливати на певну аудиторію.

· Особистісний характер звернення.

· Велика аудиторія.

· Надзвичайні можливості у створенні образів.

· Показ глядачу, як він себе почуватиме, придбавши той чи інший товар.

· Зазвичай телевізор дивляться увечері, нікуди не поспішаючи.

· Факт присутності на екрані фірми може створити враження, що вона солідніша, чим є насправді.

· Коли глядач записує на магнітофон ту чи іншу передачу, він неодноразово переглядає рекламні вставки.

· Телебачення може створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу святковості і успіху.

Телевізійна реклама має також недоліки:

· Реклама короткочасна і нетривала.

· Нетривалість телереклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів.

· Головна причина обмеження телевізійної реклами – висока вартість.

· Телереклама потребує високої майстерності, знань і творчих здібностей.

· Монополізація на українському ринку кабельного телебачення ускладнює вибір телекомпанії.

Вартість виготовлення ролика середньої складності й середньої тривалості може коливатися від тисячі до сотні тисяч умовних одиниць. Вартість рекламного часу у різних містах дуже сильно коливається, тому назвати середню вартість телереклами неможливо.

Ефірний час на телебаченні поділяється на сегменти. Приблизно типові сегменти виглядають так:

Ранок з 6.00 до 12.00. Типові передачі: новини, повідомлення, навчальні програми, програми із сільського господарства. Аудиторія: жінки-домогосподарки, діти.

День з 12.00 до 17.00. Типові передачі: освітні програми, передачі про природу, серіали. Аудиторія: учнівська молодь, жінки-домогосподарки.

Вечір з 17.00 до 19.00. Типові передачі: програми місцевого ТБ, новини, телеігри. Аудиторія: діти, дорослі, що повертаються з роботи.

Вечір – прайм-тайм з 19.00 до 23.00. Типові передачі: новини, фільми, спорт. Аудиторія: дорослі, бізнесмени тощо.

Пізній вечір після 23.00. Типові передачі: фільми, публіцистичні програми. Аудиторія: непрацюючі люди та люди творчих (вільних) професій.

Якщо мова йде про недержавний канал, то схема може змінюватися. Інакший вигляд вона матиме і у вихідні та святкові дні. Скажімо, у суботу час пік може тривати до півночі.

Статистичні дані, які необхідно знати малим та середнім фірмам, що рекламуються на телебаченні:

· Ранкові інформаційні програми (з 6.00 до 9.00) дивиться приблизно 10% телеаудиторії.

· Передані зранку повтори фільмів чи серіалів збирають зазвичай 11-15% усієї телеаудиторії.

· Навчальні програми дивиться найчастіше молодь (близько 17% телеаудиторії).

· Програми пізнього вечора (після 23.00) – фільми та інформаційні передачі збирають 3-5% аудиторії, причому дуже своєрідної.

Фірми використовують рекламний час в телепередачах тривалістю від 5 секунд до 1 хвилини. Стандартна тривалість ролика – 30 секунд. Залежно від цінової політики студії час може продаватися по секундно.

Популярність (рейтинг) окремих передач визначається шляхом соціологічних опитувань. Також визначається і склад аудиторії. Програма, яку дивляться люди віком від 25 до 49 років, корисніша для рекламодавців, ніж програми, призначені для інших вікових категорій.

Ефективність реклами на ТВ - із багатьох способів визначення ефективності телереклами звернемо увагу на два найпростіших методи:

1. Опитування населення району для вияснення, які телепередачі були переглянуті за останні 3-4 години.

2. Телефонне опитування жителів району під час передачі реклами для визначення назви передачі в момент телефонного дзвінка.

Телебачення – ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким необхідно показати товар чи створити навколо нього атмосферу ажіотажу. Здебільшого до телереклами вдаються фірми, що прагнуть донести свою інформацію до широкого кола споживачів.

Дата добавления: 2014-12-25