Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Образ створений




Основні програми по створенню іміджу та способи їх реалізації

8.2.1."Чотирикратна" модель іміджевої кампанії

Іміджеву кампанію ми розглянемо у вигляді наступної моделі, що відображає різноманітні вимоги до ряду необхідних операцій:

1. Визначення вимог аудиторії.

Кожне завдання вимагає опори на той або інший сегмент аудиторії, кожна з яких володіє своїми представленнями, що таке добре й що таке погано. Крапкою відліку є саме цей момент, оскільки він задає ефективність будь-якої кампанії.

2. Визначення сильних і слабких сторін об'єкта.

Об'єктом може бути як людина, так і товар, що просувається на ринок. Варто реально представити не тільки його позитив, але й не менш важливе знання негатива, оскільки саме туди буде спрямований основний удар супротивника.

3. Конструювання образу й підведення характеристик
об'єкта під вимоги аудиторії.

Це важливий зріз процесу, оскільки практики радять не стільки працювати над слабкими сторонами, щоб їх "прикрити", скільки підсилювати наявні позитивні моменти, оскільки саме така стратегія визнана більш ефективною.

4. Переклад необхідних характеристик об'єкта у вербальну, візуальну й форму певної події.

Оскільки візуальні повідомлення і про подію більш вірогідно оцінюються аудиторією, то окремий досить важливий блок будь-якої програми пов'язаний з перекладом характеристик в "речовий" варіант вираження.

При цьому основним етапом є конструювання образу. При цьому варто враховувати певну інертність і консервативність масової свідомості, що не дозволяє різких змін і намагається триматися раз і назавжди уведеного типу образа. Із цієї причини вихідний варіант образа є досить важливим. Співвідношення цих варіантів образа можна умовно представити у вигляді наступного трикутнику іміджу:




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-12-25; Просмотров: 584; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.009 сек.