Використання особистої символіки

Психологічні дослідження переконливо показують, що публічний образ конкретної людини складається переважно з невербальних сигналів. Зовнішній вигляд людини, його рухи, тембр голосу, міміка — все це разом з іншими немовними характеристиками формує імідж.

Особливу роль при цьому виконує іміджева символіка. Значення символів часто не усвідомлюється, але вмить сприймається на рівні інтуїції. Тому для впізнанності іміджу символіка має першорядне значення.

Символ — це непряме позначення певної речі, що складається з явного зображення і прихованого значення. Люди володіють здатністю прочитання прихованого (часто несвідомого) значення символів.

Розрізняють: графічні символи, образотворчі символи і символи-цінності. Одночасно символіка може бути: архаїчною (стародавньою), універсальною (загальнолюдською), груповою і індивідуальною. Наприклад, хрест і зірка (пентограмма) відноситься до архаїчної символіки. Хрест — знак матеріального світу, чотирьох стихій і страждання. Зірка символізує всемогутність і духовний контроль над світом.

Іміджева символіка включає:

- характерну колірну гамму;

- деталі зовнішності, що повторюються;

- типові жести;

- особисті знаки;

- графічні символи;

- символи соціального престижу (стиль життя, житло, автомобіль, дозвілля тощо.).

Колірна символіка дуже важлива для іміджу. Семантика кольору визначається декількома обставинами. По-перше, сприйняття кольору не так тісно пов'язано з мовою, як ім'я, отже, носить більш ірраціональний характер. По-друге, дія кольору на людину має більш виражену фізіологічну підоснову. Дія кольору матеріальна — і в організмі людини викликає реальні зміни. По-третє, значення одного і того ж кольору мають схожість в різних культурах. Міжкультурні відмінності нівелюються спільністю психофізичних процесів людей, а також схожістю в їх ранньому досвіді взаємодії з природними колірними ефектами.

Колір багатозначний і дозволяє виражати без слів самі різні речі:

- наміри людини;

- її характер;

- сексуальність;

- актуальні події життя (весілля, свято, траур);

- цінності;

- роль, на яку претендує особа;

- положення в суспільстві;

- відношення до традицій;

- відношення до інших людей.

Колір також широко використовується при формуванні фірмового стилю і торгової марки, роблячи товар або групу людей більш впізнаними і привабливими. Сотні брендів ідентифікуються споживачами завдяки колірній символіці. Наприклад, чай «Ліптон» — жовтий колір; ресторани швидкого живлення «McDonald's» — червоно-жовтий; «Coca-cola» — червоний; «Pepsi» — поєднання синього, білого і червоного. Останнім часом в брендінгу намітилася тенденція переважного використання жовтого, білого і синього кольорів.

Ми бачимо, що колірна символіка використовується надзвичайно широко.

Можливо виділити наступну семантику основних кольорів:

Білий відноситься до ахромних («безбарвних, невидимих») кольорів. Йому надається особливе значення у всіх культурах; Білий колір втілює саме життя, «біле світло». Спрадавна білий колір ототожнювався з «духом предків». В християнській традиції «біле» ставиться в спорідненість з божественним світлом Бога-батька. Білий колір співвідноситься з ідеальною чистотою, виступаючи гарантом здоров'я і захищеності. Він асоціюється з такими властивостями людини, як охайність, етична чистота і праведність. В західній культурі він супроводжує шлюбні обряди, символізуючи непорочність. В Стародавньому Римі весталки, що дали обітницю зберігання невинності, носили тільки білий одяг. В православ'ї — це колір непорочності Богородиці. Глибинним аспектом семантики білого кольору може виступати його зв'язок з молоком матері. Не випадково жінка, одягнена у все біле, вселяє оточуючим більше довір'я.

Чорний колір завдяки особистим асоціаціям легко пов'язати з мороком, з безоднею і несвідомим побажанням. Недивно, що в більшості культур саме чорний колір позначає смерть (як антитеза білому і світлу). Одночасно, чорний колір пов'язаний із запереченням життя і руйнуванням, тобто із злом. В європейській світській культурі чорний колір також пов'язують з меланхолією і терором. Колись чорний колір був кольором піратства. З часів повстання ліонських ткачів (1831) він став використовуватися як символ бунтарства, і згодом був запозичений анархістами і реакціонерами всіх країн. В середині XIX століття він був в чорно-жовто-білому прапорі Російської імперії. В даний час в західній культурі «чорне» ототожнюється з «поганим, таємним, злим і небезпечним». Це виявляється в таких виразах, як: «чорний гумор», «чорна душа», «чорна магія». У християнстві чорним кольором позначається Диявол і Пекло. В буддизмі чорним характеризується глибина і таємниця прихованого буття. Відомо, що чорний колір не тільки відштовхує, але і притягає своєю невідомістю. В ісламі чорний колір цінується високо. Тут він символізує темне велике небо з яскравим місяцем і дороговказною зіркою. Також це колір повсякденного одягу жінок в ісламських державах.

Сірий колір є своєрідною сумішшю чорного і білого, врівноважуючи дві протилежності — «неприборканість чорного і соціальність білого». Сірим є попіл, можливо, тому античний світ наділяв сірий колір значенням трауру за померлими. В пізнішій європейській культурі він став асоціюватися з такими якостями особи, як нормальність, звичність, стриманість, коректність, врівноваженість. І дійсно, сірий є єдиним кольором, що не має в спектрі додаткових кольорів, він є самодостатнім. У XX столітті сірий костюм був найпопулярнішою формою одягу. Сірий став класичним, нейтральним кольором завдяки своїй помірній консервативності, що вказувала на інтелігентність, діловитість і розум. Завдяки асоціації «сірий — непомітний» до ужитку увійшла фраза «сірий кардинал», що позначала людину, яка має таємну владу. Східнослов’янський менталітет не прийняв «сірого», приписав йому негативні якості - бути сірим означає бути даремною, нікчемною людиною.

Червоний, жовтий і оранжевий кольори складають групу так званих теплих кольорів. Червоний — бере свій початок у вогненній стихії і підсвідомо пов'язується з енергією та мужністю. В Китаї червоним кольором позначається чоловічий першопочаток. У язичестві червоний колір співпадає з образом сонця і вогню. В Росії червоне спрадавна було синонімом краси: «червона дівчина», Червона площа, червоний рядок. Дослідники також пов'язують даний колір з пристрастю, сексуальністю і лібідо (в значенні енергії сексуальних ваблень). Це не тільки колір крові і плоті, але також колір потужності і сексуального панування. В західній культурі «червоне» частіше асоціюється з війнами, кров'ю і екстремізмом (комунізмом). Як відомо, з 1871 року, після Паризької комуни, червоний колір виступав прапором міжнародного пролетарського руху, а потім і Радянської Росії.

Вслід за червоним розташовується жовтий, найближчий до світла колір. Він асоціюється з сонцем, осяянням, німбом Христа. В стародавньому Китаї жовтий колір вважався священним і позначав жіночність (Інь). Ченці-буддисти носять оранжево-жовтий одяг, що символізує відхід від дійсності. Жовтий колір — це також колір золота (блискучий жовтий), а отже, і багатства. Він несе з собою ясність, веселість, задоволення і оптимізм.

Помаранчевий колір є сумішшю червоного і жовтого та асоціюється з полум'ям, задоволенням, радістю, розкішшю. В стародавній Індії він позначав еротичну настроєність обох статей. На відміну від червоного, оранжевий колір викликає не дуже сильне збудження і не веде до агресії.

Коричневий колір генетично пов'язаний із сприйняттям грунту, кори дерев і шкур тварин. Він породжує відчуття приземленості, надійності, стриманості і фортеці. Водночас, коричневий колір здатний посилювати амбівалентні і агресивні відчуття, особливо в поєднанні з червоним або чорним. Недивно, що саме коричневий колір став маркером націонал-соціалізму.

Зелений колір займає проміжне положення між теплими і холодними кольорами. Він пов'язаний з природою як символ родючості, життя і розвитку. Загалом, зелена гамма надає загально заспокійливу дію, нормалізує тиск, збільшує гостроту зору, приводить до стабілізації дихання і пульсу. Коричнево-зелені тони також приводять до розслаблення вегетативної нервової системи. А ось темно-зелений — вже схильний втрачати перераховані властивості. Зеленувато-жовтий вважається кольором повелителя пекла Люцифера («несучого світло»), очей диявола і його луски. Синювато-зелений колір асоціюється з доларами США. Він здатний підвищувати напругу і прагнення до самоствердження. В ісламі зелений — священний колір.

Блакитніі і сині відносяться до холодних кольорів. Вони виражають відчуженість, віддаленість, благородність і стриманість. Блакитний колір асоціюється з небесною висотою, духовністю, а також з жіночою стихією води. Близький йому — синій — втілює глибину, вічність, творчість і вірність.

Пурпурні кольори (ліловий, багровий, багряний, фіолетовий, малиновий) є різними поєднаннями червоного і синього. Вони відомі своєю суперечністю. Їх приховане значення:

- фіолетовий — містика, печаль, релігійна пристрасть, покаяння, влада, боротьба людського духу, тяга до свободи, жадання самовираження, жадання впливу, жадання творчості;

- бузковий — єдність з уселенським життям, чуттєвість, еротичність, таємність;

- пурпур (темно-малиновий) — божественна і імператорська гідність, сила, гнів, влада, чуттєвість;

- рожевий (розбілений відтінок пурпурного) — ніжність, тілесність, жіночність, свіжість, молодість, м'якість, чарівливість, невинність.

Колірна семантика — це ціла наука, а використовування кольору при побудові іміджу є особливим мистецтвом, що вимагає врахування безлічі обставин. При цьому основними засобами колірного самовираження виступають:

1) одяг;

2) особиста атрибутика (прикраси, аксесуари, талісман);

3) особисті знаки (значок, марка, герб);

4) рекламна продукція (візитки, інтернет-сайт, друкарська продукція);

5) інтер'єр квартири або офісу.

Вибираючи для себе колірну гамму, необхідно виходити з наступних правил:

1) розуміти, що той колір, який вам подобається «взагалі», і той колір, що вам личить, можуть не співпадати;

2) при побудові особистого іміджу слід визначитися з кольором, якому віддається перевага у різних життєвих випадках — в інтер'єрі, в одязі, в аксесуарах (з метою впізнаваності імідж повинен містити конкретне колірне рішення — колір або колірну гамму, що повторюється);

3) вибраний колір повинен покращувати самопочуття і настрій самого господаря іміджу (за великим рахунком, колірна символіка виражає емоційну сторону особи, яку важко передати словами);

4) необхідно добиватися максимальної відповідності іміджевої задачі і семантики (значення) кольору (наприклад, при бажанні виділитися краще використовувати червоний колір, при прагненні показатися солідним — чорний, а при необхідності викликати довір'я — білий);

5) колірне рішення повинне відповідати вимогам ситуації і протоколу (наприклад, в діловому костюмі рекомендується використовувати сірий, темно-синій і чорний тони);

6) при виборі колірної гамми важливо враховувати стереотипи оточуючих людей і культурні норми (так, у східнослов’янській традиції використання в одязі тільки чорного кольору оцінюється негативно, оскільки він асоціюється з трауром і пригніченістю).

Вибір кольору ніколи не буває випадковим. Віддаючи перевагу тим або іншим колірним гаммам, люди керуються внутрішніми неусвідомлюваними побажаннями. Так, життєрадісні і доброзичливі люди значно частіше вибирають теплі тони, а пасивні і замкнуті особи виявляються прихильниками холодних відтінків.

При виборі колірної гамми ми також виходимо з вимог ситуації. Наприклад, в діловому костюмі зазвичай використовуються темні приглушені кольори. В тон верхньому одягу підбирається одноколірна сорочка (як для чоловіків, так і для жінок), при цьому загальна кількість фарб, що використовуються в одязі, не повинна перевищувати трьох. На світському рауті традиційно переважають чорно-білі тони, тоді як на вечірках вітаються всілякі яскраві фарби.

Дата добавления: 2014-12-25