Феномен імені у реалізації позитивного іміджу

Стратегії створення позитивного іміджу

Будь-який образ зберігається в нашій пам'яті завдяки своїй назві. Як тільки ми вимовляємо яке-небудь слово, наприклад «океан», в нас виникає ланцюжок відповідних відчуттів і образів — шуму прибою, нескінченної морської гладі, різноманітного підводного світу, крику чайок над водою, кораблів тощо.

Таким чином, озвучене ім'я — найважливіша частина будь-якого іміджу, що не обмежується знаковою функцією; воно виражає певну ідею і несе смислове навантаження, на яке нанизується весь подальший іміджевий зміст.

Аналогічно цьому, імідж починається з імені. Немає поганих імен. Кожне ім'я має свою магію (силу неусвідомлюваної дії) і свої можливості. Наприклад, історія правлячих будинків Європи свідчить, що найчастіше королеви і цариці носили імена Ганна, Єлизавета, Марія, Софія, які оточені ореолом біблійної святості. Олександр, Пилип, Георгій — несуть в собі мужній і звитяжний початок.

Ми можемо припустити, що ім'я людини робить певний вплив на оточуючих людей завдяки декільком моментам. Серед них:

- характер звучання (складність — простота, м'якість — твердість, глухість — дзвінкість, ритмічність — аритмічність);

- особисті асоціації, пов'язані з життєвим досвідом людини, що сприймає Вас;

- культурні асоціації, пов'язані з образами відомих людей і історичних осіб, що носили дане ім'я;

- архетипи, що відображають зв'язок конкретного імені із стародавнім досвідом людства і міфологічними образами.

Так, наприклад, в брендінгу (в створенні і просуванні торгової марки) достатньо широко використовуються міфологічні імена, такі як: Алтея, Гермес, Афродіта, Парнас, Флора, Орфей, Ікар... В даний час розробкою імені товару займається цілий напрям брендінгу, іменований семонемікою.

При формуванні іміджу слід особливо ретельно продумати три моменти:

1) які асоціації в даній культурі може викликати конкретне ім'я або прізвище: наприклад, Єва — прародителька людей; Іуда — зрадник; Олена — прекрасна;

2) які особливості звучання і вимовлення імені / прізвища: наприклад, Мила — ніжність; Джеймс Бонд — лаконічність і твердість; Маріана — ритмічність;

3) наскільки добре ім'я відповідає передбачуваній діяльності або сфері вживання.

Якщо власне ім'я немилозвучне, викликає негативні асоціації або просто не відповідає вибраній діяльності, воно може бути змінено на більш відповідне.

Можливі способи зміни імені:

1) офіційно змінити ім'я/прізвище, наприклад, узяти ім'я/прізвище родичів — матері, дружини, кого-небудь з відомих предків;

2) створити нове ім'я — яскравий творчий псевдонім, максимально відповідний до особливостей діяльності, вибраної ролі чи власної індивідуальності;

3) видозмінити наявне ім'я — скоротити, збільшити, переробити на іноземний зразок, додати зменшувально-пестливе звучання, наприклад: Любаша (Любима), Мадлен (Олена), Мішель (Михайло).

У будь-якому випадку ім'я повинне справляти необхідне враження незалежно від решти складових іміджу.

Дата добавления: 2014-12-25