Die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt

Uwe Ortstein, 67, textete mit seinem Team den Slogan 1972 bei Young & Rubicam, Frankfurt/M. Jetzt genieβt er den Ruhestand.

Der Slogan ist ein ungewolltes Kind. Meine Kollegen und ich hatten alles lila eingefärbt. Auch die Kuh. Unser Konzept war die Verfremdung der
ganzen Welt zu einer lila Milka-Welt. So wollten wir für diese Schokolade werben. Doch dann schaute mich der Auftraggeber von Suchard mit
Hundeaugen an. Er wollte auch unbedingt einen Slogan dazu. Ich nicht. Die Kampagne war mir schon stark genug. Doch ich tat ihm den Gefallen
und überlegte: Schokolade verlockt seit Jahrhunderten die Menschen und Milka sollte die beste sein. Der Satz,,Die zarteste Versuchung, seit es
Schokolade gibt“ klingt nicht selbstgefällig und macht keine unzulässige vergleichende Werbung. Der Slogan begeisterte, auch Suchard liebte
den Slogan, so ist er zusammen mit der Kuh zu einem Stück Popkultur geworden. Ein berühmter Werber, David Ogilvy, hat mal gesagt, eine Idee
ist erst dann eine gute Idee, wenn sie dreiβig Jahre gelaufen ist. Offensichtlich ist die Idee gut, denn bald ist es soweit, fast dreiβig Jahre sind
vergangen.

	richtig	falsch
a) Uwe Ortstein wollte keinen Slogan für Milka-Schokolade.
b) Eine gute Idee wird nicht alt.
c) Seit bald dreiβig Jahren wird mit der lila Kuh geworben.
d) Uwe Ortstein hat gerade seine erste eigene Agentur gegründet.

Äh? Bin ich schon drin, oder was?

Werner Busam, 41, ist Kreativ-Direktor bei Grey, Hamburg. Der Spot mit diesem Slogan entstand 1999.

Das Presse-Echo auf den Spot mit Boris Becker war einfach geil. So was ist mir in meiner Zeit als Werber noch nicht passiert und wird mir in diesem Leben auch nicht mehr passieren. So viele glückliche Zufälle kommen nie wieder zusammen. Ohne Boris Becker hätte es nie geklappt. Wir hatten einen Spot gemacht, der auf jedes Stilmittel moderner Werbung verzichtet. Einen einfachen, netten kleinen Film. Boris ist es, der die Massen begeistert, und sein Spot wurde deshalb so gut, weil er tatsächlich keine Ahnung von Computern hatte. Deshalb nahm man ihm den Satz ab: Äh? Bin ich schon drin, oder was? Wir massten nur den Slogan bekannt machen und den Film auf allen Kanälen laufen lassen. Das Schönste an diesem Satz ist: Die Leute reden wirklich genau so auf der Straβe. Und für viele wurde das Mysterium Internet erstmals begreifbar, ja, menschlich gemacht. Wir haben als kleines Büro gleich mit dem erstem Auftrag einen Hit gelandet. Allerdings sind wir ja Tochter einer der gröβten deutschen Werbeagenturen und arbeiten für AOL. Die können sich Boris Becker leisten. Kann ja nicht jeder.

	richtig	falsch
a) Werner Busam hat einen ganz einfachen Film mit Boris Becker gemacht.
b) Sie haben den Film in einem kleinen Büro gedreht.
c) Boris Becker verstand nichts von Computern.
d) Werner Busam arbeitet bei der gröβten Werbeagentur in Deutschland.

Aufgabe 5. Lesen Sie die Werbesslogans. Welcher Slogan wirbt für welches Produkt?

Aufgabe 6. Schlagen Sie kreative Varianten der Übersetzung der Slogans vor.

Er kann. Sie каnn. Nissan.

Dynamik erleben. Gelassenheit zeigen. OPEL.

Ein Parker überzeugt im Detail.

Die süβesten Früchte reifen am längsten.

Das Auto für hohe Tiere.

Unsere Rekorde sind nichts besonderes. Sie sind serienmäβig. SAAB.

Keiner wäscht weiβer.

Einen Sohn zeugen. Einen Baum pflanzen. Einen Fernsehsender kaufen.

Baden ist Leidenschaft. Badischer Wein.

Trinkt nicht, raucht nicht, geht nicht fremd. Honda Civic 97.

So schmeckt Natur. Pago pur.

Aufgabe 7. Schauen Sie sich die Werbeplakate an. Wofür wird hier geworben? Ergänzen Sie die Satzteile.

Hier wirbt man: fürs Lottospielen, für ein Kosmetikprodukt, für ein Sonnenschutzmittel, für ein Mittel gegen Krampfadern, für eine Wochenzeitschrift, für Bildungskurse

Aufgabe 8. Hören Sie die Werbespots. Welche Werbung passt zu welchem Spot? Ergänzen Sie.

Spot	1.	2.	3.	4.	5.
Werbeplakat

Aufgabe 9. Hier sind Meinungen zu einigen Werbeplakaten. Über welche wird gesprochen? Ergänzen Sie.

Ich finde die Werbung sehr lustig. Mir gefallen die beiden faltigen Kleinen. Ihnen hilft aber leider keine Creme.
Also diese Werbung finde ich ziemlich einfallslos. Damit könnte mich keiner überreden, mein Geld auszugeben. Auβerdem ist es sowieso sinnlos. Man gewinnt ja doch nie.
Tolle Werbung! Dynamische junge Leute! Das zieht immer. Und berühmte Städte möchte ja jeder irgendwann mal besuchen.
Also, ich würde am liebsten auch gleich in Urlaub fahren. Dass man sich vor der heiβen Sonne schützen muss, versteht sich von selbst. Ob ich aber mein Sonnenschutzmittel bei der gleichen Firma kaufen würde, wie die beiden Dicken, weiβ ich nicht so genau.
Tja, aus eigener Erfahrung weiβ ich, dass man in dieser Zeitschrift wirklich allerhand erfahren kann. Aber nur diese Titelseite würde mich nicht gerade zum Kauf anhalten. Ich finde, sie ist nicht besonders gestaltet.

Aufgabe 10. Hören Sie die Werbespots noch einmal. Entscheiden Sie beim Hören, ob die Aussagen richtig oder falsch sind.

		richtig	falsch
1.	Man ist gut informiert, wenn man den „Spiegel“ liest.
2.	Lotto-Spieler haben jetzt mehr Chancen als früher.
3.	Man soll jetzt seinen Sommerurlaub buchen.
4.	Bei der Volkshochschule kostet die Beratung nur wenig.
5.	Antistax hilft gegen Müdigkeit.

Aufgabe 11. Nach Einsichtnahme des Werbespots «Deutschland «Land der Ideen» beantworten Sie bitte folgende Fragen:

a) Wofür wird in diesem Spot geworben?

b) Wie wird Deutschland in diesem Werbespot dargestellt?

c) Wer ist die Zielgruppe dieses Werbefilms?

d) Wie passt der Werbespot zum Titel «Land der Ideen»?

Aufgabe 12. Welche/r Deutsche/r hat Sie beeindruckt und warum? Tauschen Sie sich im Kurs aus.

Aufgabe 13. Im Internet werden (unter http://www.land-der-ideen.de/MEDIA/11182,0.pdf) 365 Orte im Land der Ideen vorgestellt. Suchen Sie sich zu Hause einen Ort aus und recherchieren Sie darüber im Internet. Stellen Sie diesen Ort im Kurs vor.

Aufgabe 14. Sehen Sie sich den Spot «Baden-Württemberg «Wir können alles. Außer Hochdeutsch» an. Bringen Sie danach die Sätze in die richtige Reihenfolge.

a. Aber manchmal tut’s auch ein Nagel.

b. Wenn es keine Schrauben gäbe, würde in fünf Minuten alles zusammenbrechen.

c. Das ist wie Bier, Brötchen und Milch.

d. Schrauben verkaufen ist absolut krisensicher.

e. So bin ich auch eigentlich mit Schrauben aufgewachsen – von der frühen Jugend an.

f. Mit 16 Jahren bin ich von meinem Vater 14 Tage nach Düsseldorf geschickt worden: Jetzt gehst Du mal verkaufen.

g. Das brauchen Sie jeden Tag und immer.

Aufgabe 15. Was für ein Bild vom Bundesland Baden-Württemberg wird in dem Film vermittelt?

Aufgabe 16. Gibt es Dinge oder Verhaltensweisen, die für einzelne Bundesländer typisch sind? Diskutieren Sie im Kurs.

Aufgabe 17. Ordnen Sie jedem Bundesland die passende UNESCO-Welterbestätte zu. Eine Deutschlandkarte oder das Internet www.unesco-welterbe.de helfen Ihnen dabei.

1. Baden-Württemberg	A. Luthergedenkstätten Wittenberg, Eisleben
2. Bayern	B. Historische Altstädte der Hansestädte Stralsund und Wismar
3. Berlin	C. Bremer Rathaus und Roland-Statue
4. Brandenburg	D. Preußische Schlösser und Gärten (u.a. Schloss Sanssouci)
5. Bremen	E. Wartburg
6. Hamburg	F. Zeche Zollverein
7. Hessen	G. Museumsinsel
8. Mecklenburg-Vorpommern	H. Lübecker Altstadt mit Holstentor
9. Niedersachsen	I. Dom zu Speyer
10. Nordrhein-Westfalen	J. Völklinger Eisenhütte
11. Rheinland-Pfalz	K. Fürstbischöfliche Residenz in Würzburg
12. Saarland	L. Elbtal
13. Sachsen	M. Klosterinsel Reichenau
14. Sachsen-Anhalt	N. Erzbergwerk Rammelsberg und Altstadt von Goslar
15. Schleswig-Holstein	O. Fossilienlagerstätte Grube Messel bei Darmstadt
16. Thüringen	P. Bundesland ohne Welterbestätte

Jetzt können Sie sich mit der Präsentation 1 vertraut machen.

Aufgabe 18. Nach Einsichtnahme des Werbespots «Münchner Tafel «Straßenköter» beantworten Sie bitte folgende Fragen:

a. Was für ein Problem wird in dem Werbespot vermittelt?

b. Welche Rolle spielt dabei der bellende Hund?

c. Haben Sie schon einmal von den «Tafeln» gehört?

d. Worum könnte es dabei gehen?

e. Gibt es ähnliche Vereine auch in Ihrer Heimat?

f. Würden Sie sich für die Tafel an Ihrem Wohnort engagieren? Wenn ja, warum? Wenn nein, warum nicht?

Aufgabe 19. Bereiten Sie zu Hause eigene Präsentation, die dem Thema «Russland: Land der Ideen» gewidmet ist, vor.

Aufgabe 20. Lesen Sie folgende Urlaubsreklame und führen Sie eigene Beispiele dazu.

Nach Morgenland

Sonnenüberflutete Strände, atemberaubende Schätze – dieses Land, das an den Mittelmeerküsten seinesgleichen sucht, lädt Sie auf eine Vergnügungsreise ein. Ägypten ist ein einzigartiges Reiseziel, das Ihnen von Cleopatras Alexan­dria über die ultra-modernen Erholungsorte rund um Sinai und das Rote Meer viel Abwechslung bietet. Rund um das Rote Meer finden Sie zum Beispiel weiβe, unberührte Sandstrände, kristallklares Wasser und fantastische Wassersport-Angebote. Tropische Korallenriffs laden Sie zum Tauchen ein, und in zahlreichen Fünf-Sterne-Hotels heiβt Sie freundliches Personal willkommen. Wenn Sie Ihren Handicap testen möchten, finden Sie sogar Golfplätze in Championship-Qualität. Und nur ein paar Stunden entfernt von den Erholungsgebieten an der ägyptischen Küste können Sie Zeuge der groβen Zeit der Pharaonen werden und einige der beeindruckendsten Schätze bestaunen, die je ausgegraben wurden. Und als Krönung Ihres Ägypten-Urlaubs... wie wäre es mit einer wunderschönen, romantischen Kreuzfahrt über den magischen Nil, bei der Sie als Zwischenstopp den wunder­schönen Tempel von Karnak und das faszinierende Tal der Könige bestaunen können? Auch für die bunten Bazare von Kairo sollten Sie unbedingt einen Tag reservieren. Hier können Sie viele schöne Schnäppchen erstehen – das heiβt, wenn Sie dem Duft der zahlreichen Kaffeehäuser widerstehen können...

Neugierig geworden? Ihr Reiseveranstalter hat mit Sicherheit viele verlockende Angebote für Sie. Schauen Sie einfach in Ihrem Reiseburo vorbei oder informieren Sie sich telefonisch unter [phone] oder [phone] www.touregypt.net

Aufgabe 21. Und doch fällt den Herstellern immer wieder etwas Neues ein.... Lesen Sie folgende Texte und die Notizen. Ordnen Sie sie in die Tabelle ein.

	Text 1	Text 2	Text 3	Text 4
Firma
Produkt
Entstehung / Ideenlieferant
Problem

Eine Weltneuheit vor der Haustür

Die Frage nach erfolgreichen Trends hält die Produktentwickler und Marketing-Leute unentwegt in Bewegung. Um nichts zu verpassen, werden so genannte Trendforscher bemüht. Schließlich muss man ja wissen, was in den USA, in Japan oder Australien gerade so läuft.

Doch manchmal reicht schon der Schritt vor die Haustür. Im Rheinland z.B. ist es üblich, an der Imbissbude „Pommes Schranke“ zu bestellen, rot-weiß mit Ketchup und Mayonnaise. Wäre es da nicht praktischer, beides gleich in einer Tube zusammenzubringen? Einfach war es für die Kreativen beim Mayonnaisen-Riesen Thomy allerdings nicht, die dicke Mayonnaise und den dünnflüssigen Ketchup gemeinsam in die Tube zu bringen. Aber letzten Winter war es dann soweit: „Thomy Rot-Weiß“ war erfunden, eine echte Weltneuheit. Und offenbar sind die Marketing-Leute sehr zufrieden mit ihrer Idee.

Дата добавления: 2014-12-26