Понятие, цели и задачи анализа маркетинговой деятельности

АНАЛИЗ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ

Глава 4

Маркетинговая деятельность представляет собой деятельность, направленную на согласование возможностей организации с ситуаци­ей на рынке с целью получения прибыли и конкурентных преиму­ществ. Результативность маркетинговой деятельности по всем на­правлениям в значительной степени зависит от качества проводимых маркетинговых исследований.

Маркетинговое исследование включает в себя изучение и оцен­ку сложившейся рыночной ситуации, в процессе чего формируется информационная база, которая является основой для принятия управ­ленческих решений в системе маркетинга.

Экономический анализ как наука представляет собой процесс исследования и познания явлений, основанный на изучении их взаи­мосвязей и взаимозависимостей.

Согласно определениям понятий «маркетинговые исследования» и «экономический анализ» можно сделать вывод, что по своему суще­ству маркетинговая деятельность базируется на аналитических про­цедурах изучения рынка, и анализ как вид деятельности является неотъемлемой частью маркетинга, выявляющей тенденции и законо­мерности функционирования рыночного механизма. При этом в си­стеме экономического анализа создается новое направление — ана­лиз маркетинговой деятельности, или маркетинговый анализ.

Маркетинговый анализ как процесс исследования представля­ет собой систему специальных знаний, направленных на изучение рыночной среды, в которой функционирует или планирует функ­ционировать организация. Содержание маркетингового анализа в целом, а также на различных этапах и уровнях определяется целя­ми маркетинговых исследований и задачами, решаемыми в процес­се их проведения.

Основная цель анализа маркетинговой деятельности состоит в сборе, систематизации и обобщении информации для принятия научно обоснованных управленческих решений в условиях неопределеннос­ти рыночной ситуации. Частные цели определяются конкретными потребностями организации в условиях формирования стратегии и тактики маркетинга.

Комплексными объектами анализа в процессе маркетинговых исследований организации, по нашему мнению, являются, во-пер­вых, реальные рыночные процессы, включая потребителей и кон­курентов, а во-вторых, экономические и производственные воз­можности организации по производству конкретных видов про­дукции.

Взаимосвязанное изучение данных объектов позволит, учитывая рыночную ситуацию и возможности организации, сформировать оп­тимальную ассортиментную программу, что является одной из наибо­лее существенных, приоритетных целей маркетингового анализа с точки зрения конкретной организации. Ее достижение позволит эффектив­но реализовать продукцию на рынке в намеченных размерах, повы­сить конкурентоспособность организации, ее стабильность, устойчи­вость и в целом обеспечить «выживание».

Для достижения этой цели требуется решать следующие основные задачи:

1)оценивать емкость рынка в целом и рыночной доли конкретной организации;

2)определять текущий рыночный спрос, анализировать эластичность спроса;

3)анализировать ценовую политику и формирование ассортиментного портфеля;

4) анализировать и оценивать конкурентоспособность продукции. Решение названных выше, а также других задач, которые могут

быть поставлены в процессе конкретизации маркетинговых исследо­ваний, предполагает использование широкого спектра методов и при­емов анализа. Важно определить, на каких этапах изучения маркетинговой деятельности какие методы анализа применимы и наиболее эффективны.

Дата добавления: 2014-12-27