Основные ценообразующие факторы на услуги культуры

Функции цен

Экономическое содержание цены наиболее полно раскрывается в ее функциях

Как правило, выделяют следующие функции цены:

— учетная (позволяет измерять затраты на производство и реали­зацию продукции);

— регулирующая (уравновешивает спрос и предложение);

— перераспределительная (обеспечивает перераспределение дохо­дов между секторами экономики, отраслями, регионами, хозяйствую­щими субъектами, группами населения);

— стимулирующая (оказывает поощрительное и сдерживающее воздействие на производство и потребление продукции).

Специфика функций цен на услуги культуры определяется сущест­вованием двух форм их потребительной стоимости—индивидуальной и социальной полезности. Поэтому функции цен в культуре реализуются в единстве и взаимосвязи розничных цен и бюджетных ассигнований.

В целом цены на услуги культуры служат регулятором отношений между их производителями, потребителями и государством.

Ценообразующие факторы — это многообразные условия, в кото­рых формируются структура и уровень цен.

Цены на услуги культуры определяются следующими факторами:

— уровень затрат на производство и реализацию, существенно раз­личающийся по регионам и видам услуг;

— потребительские свойства и качества услуг, а также условия их представления (место расположения, техническая оснащенность здания, видимость, слышимость и т.д.);

— цены конкурентов на сходные виды услуг;

— платежеспособный спрос населения — потребности людей в данных услугах, обеспеченные денежными средствами; их зависимость от моды, вкусов и пристрастий;

— "бренд"— "раскрученность", известность товарного знака орга­низации, услуги или конкретного деятеля культуры;

— уникальность услуги с точки зрения потребителя, субъектив­ность подобных оценок;

— социальный фактор — общественная потребность в данных ви­дах услуг; политика государства, направленная на обеспечение доступ­ности услуг культуры, прежде всего, для социально незащищенных сло­ев населения;

— психологический фактор — ориентация на психологические ус­тановки учредителей, различных групп потребителей, самих организа­ций культуры;

временной фактор — дифференциация цен в зависимости от се­зона, дня недели, времени суток, новизны услуги.

Все многообразие ценовых факторов можно подразделить на три группы: базовые (неконъюнктурные), конъюнктурные (мода, вкусы, предпочтения потребителей и др.), регулирующие, связанные с государ­ственной политикой.

Отсутствие реальной заинтересованности руководства государст­венных и муниципальных учреждений культуры в эффективном ис­пользовании ценовых рычагов.

Ориентация коммерческих организаций культуры при установле­нии уровня цен, в основном, на платежеспособный спрос населения.

Меньшая эластичность (степень изменения) спроса на услуги куль­туры относительно динамики цен по сравнению с другими отраслями. Повышение роли неценовой конкуренции на рынке услуг культуры. Значимость стратегии продвижения и других маркетинговых факторов. Влияние рекламы на устанавливаемый уровень цен. Смещение акцентов с создания качественных услуг на способы их продвижения.

Процедура и методы ценообразования подробно рассматриваются в работах по маркетингу.

Дата добавления: 2015-04-24