Основные трактовки к формулировке и исследованию рыночной конкуренции

Развитие теории конкуренции во второй половине ХХ века

Влияние марксизма на формирование научной мысли

Взгляды меркантилистов и физиократов

Роль представителей классической политэкономики

Ученые придерживаются одной из трех трактовокконкуренции: поведенческой, структурной, функциональной.· Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателейпутем удовлетворения его потребностей.· Структурная трактовка конкуренции — анализ структуры рынка дляопределений степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выходаиз него.· Функциональная трактовка конкуренции — соперничество старого с новым, с инновациями, когда скрытое становиться явным.Анализ структуры и содержания формулировок и трактовок понятия "конкуренция"позволяет сделать следующие выводы: а) понятия "конкуренция", предложенные различными авторами, не в полноймере отвечают требованиям системности и комплексности, т.е. они характеризуюттолько один из множества аспектов конкуренции, установленных А.Смитом и самимиавторами, каждый в своей области исследования; б) многообразие подходов к формулированию понятия: один автор подконкуренцией понимает соперничество (борьбу) фирм, т.е. юридических лиц, другой— соперничество физических лиц, третий - как наличие на рынке достаточногоколичества продавцов и покупателей, четвертый- ситуацию, пятый — стремление,шестой-процесс и т.д.; в) приведенные понятия не охватывают конкуренцию среди любых социальных,производственных и биологических систем; г) понятия не отражают конкуренцию как единство статики и динамикисоперничества, выживания систем в заранее заданных или неопределенных условиях; д) понятия не увязаны с законодательством.

Характеристика поведенческой трактовки;

Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателей

путем удовлетворения его потребностей.

Поведенческая трактовка является классической трактовкой конкуренции, берущая свое начало еще с работ Адама Смитта, рассматривающего конкуренцию как соперничество, ведущееся между субъектами рынка за выгодные условия продаж. Неоклассический вариант поведенческой трактовки нашел свое развитие в трудах М. Портера^*83, П. Хайне и ряда других авторов. Исходя из посылки, что потребность в ресурсах, нужных субъектам рынка, больше чем их предложение представители данного направления сосредотачивают свое внимание не только на изучении структуры рынка, а, в первую очередь, на методах ведения борьбы, стратегиях^*84, которых целесообразно придерживаться различным типам компаний.

Для того, чтобы быть конкурентоспособной компания должна иметь конкурентные преимущества. Существует три основных пути получения конкурентных преимуществ: стать лучше самому, непосредственно ослабить конкурентов или изменить саму рыночную среду (рис. 2.4).

В первом случае предприятие применяет совокупность мероприятий, направленных на усовершенствование собственной деятельности. Например, улучшение качества продукции, уменьшение ее себестоимости. Во втором, деятельность компании направлена на непосредственное ослабление конкурентов. За исключением уголовных и полукриминальных мероприятий, которые в недавнем прошлом широко применялись в отечественной практике, это могут быть и легальные методы, например, переманивание наиболее опытных кадров, создание перегонов конкурентам в доступе к каналам распространения товаров через заключение соглашений на эксклюзивную дистрибуцию и т. п.

В случае невозможности использования двух первых путей или исчерпанности их компании часто, особенно в последнее временем, как в Украине, России так и на Западе, пытаются изменить именно среду, в которой они конкурируют. В параграфе, посвященном маркетинговой среде предприятия на промышленном рынке, представлены возможные стратегии компании в рыночной среде.

Характеристика структурной трактовки;

Структурная трактовка конкуренции — анализ структуры рынка для

определений степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выхода

из него.

Для понимания сути данной трактовки конкуренции (Ф. Эджуорт, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин), в рамах которой используется структурный подход к ее анализу, обратимся к определению рынка, данному А. А. Старостиной.

Рынок — это экономический механизм, с помощью которого происходит реализация и согласование экономических интересов между производителем и потребителем в процессе обмена через механизм рыночных цен.

Как видно из определения, сутью рынка является согласование экономических интересов в процессе обмена. Такое согласование может происходить на различных условиях и осуществляется посредством механизма рыночных цен. Исходя из этого логичным представляется произвести анализ возможности влияния фирмы на состояние рыночных и существующих исходя из этого.структурных состояний рынка (типов рынка), условий ведения конкурентной борьбы в рамках каждого из них. Именно на анализ этих аспектов рынка направлена данная трактовка рыночной конкуренции^*

Исходя из сказанного, прямой задачей маркетолога является реализация комплексных маркетинговых мероприятий, направленных на то, чтобы, с одной стороны, максимизировать объемы рыночного обмена, а с другой сделать его максимально диспаритетным (с точки зрения меновой стоимости, количества общественно необходимого труда для производств предметов обмена) и согласовать спрос на максимально выгодных для своей компании условиях. Теоретически для этого может использоваться несколько путей, напрямую связанных с варьированием качеством конкурентной среды:

• дифференциация товара, связанная с работой с сознание потребителя с целью увеличения воспринимаемой потребительской стоимости товара;

• постановка входных барьеров;

• полная монополизация рынка.

В зависимости от степени диспаритетности рыночного обмена и причин, обуславливающих это, в рамках структурного подхода выделяют следующие типы рынков: чистой (совершенной) конкуренции, монополистической конкуренции, олигополия и монополия. Рассмотрим их в рамках следующей схемы: признаки, причины возникновения, маркетинговые задачи.

1. Чистая (совершенная) конкуренция. 2. Монополистическая конкуренция. 3. Олигополия. 4. Чистая монополия.

Характеристика функциональной трактовки;

Функциональная трактовка конкуренции — соперничество старого с

новым, с инновациями, когда скрытое становиться явным.

Функциональная трактовка конкуренции описывает ее роль в экономике. По Шумпетеру это "соперничество старого с новым". По Хайеку - это "процедура открытия", например, верной линии поведения на рынке в условиях неполной информации.

Типология экономической категории «конкуренция»

Совершенная и несовершенная конкуренция. Здесь берется факт самостоятельности хозяйствующих субъектов.

Совершенная конкуренция (из «Экономических основ рынка» - пять пунктов свободного рынка):

· Рынок предполагает не ограниченное число участников, т.е. свободный вход и выход из него;

· Цены на рынке должны устанавливаться на основе конкуренции свободно, т.е. цены на рыке должны действовать рыночные, а не индивидуальные;

· Мобильность всех ресурсов, т.е. это, предполагает свободное перемещение ресурсов относительно территории всех регионов страны;

· Право каждого участника рынка на полную информацию о нем (спрос, предложение, цены и т.д.);

· На рынке невозможно осуществлять привилегии одним участникам в ущерб другим.

Несовершенная конкуренция проявляется в трех формах:

· Абсолютная (чистая) монополия;

· Олигополия;

· Монополистическая конкуренция.

Дата добавления: 2015-04-29