Исторический опыт западноевропейской социальной культуры и социальной рекламы

Билет 6

Виды спроса (отсутствующий, скрытый, чрезмерный и др.) и особенности использования маркетинговых стратегий в каждом случае.

Отрицательный. Большинство недолюбливает товар и согласно на издержки, чтобы его избежать. (стоматологические услуги, страхование, ритуальные услуги). Стратегия: уменьшить негативное отношение к товару.

Отсутствующий спрос. Целевые потребители безразличны к товару. Стратегия: увязать ценные свойства товара с интересами и нуждами потребителе.

Скрытый спрос. На рынке есть спрос на товар, который там пока не присутствует. Стратегия: разработать и запустить в продажу товар.

Падающий спрос. Стратегия: понять причины и восстановить спрос, либо заменить этот товар новым и вывести с рынка.

Колеблющийся спрос. Сезонный, почасовой. Возникают проблемы перегрузки и недогрузки. Стратегия: сгладить колебания, стимулировать потребление в пустые сезоны.

Полноценный спрос. Стратегия: поддерживать уровень спроса, устраивающий производителя.

Чрезмерный (дефицит) Стратегия: выборочный демаркетинг, сокращающий уровень спроса. Отсечь малоплатежеспособные слои, ужесточить требования к потребителям, претендующим на товар.

Нерациональный спрос. Спрос на товары, вредные для здоровья.

Стратегия: лоббирование, не отрицают вред, но поддерживают спорт, здравоохранение и т.д.

В античной Греции раненным и увечным государство выдавало по два обола в день на питание. В Римской империи бедным раздавали довольно регулярно зерно, муку и хлеб. В средневековье прочное положение христианской церкви стимулировалось регулярной раздачей милостыни и это значительно сглаживало перегибы инквизиции в глазах нуждающихся. Так же как и в России, основными мероприятиями для сбора средств были билеты на балы, выступления, лотереи и распродажи. Но в Европе это носит не столь уж добровольный характер. С 17 века во многих странах вводится налоговый сбор в пользу бедных. В том числе налогом облагаются увеселительные мероприятия. 1\6 входной платы в оперу, комедию теперь отчисляется в виде налога. Во Франции периода революции вводится налог на роскошь.

В 1865 г. в Англии супруги Уильям и Катерина Бут создают благотворительную организацию Армию спасения. Она действует в различных странах мира и изначально была задумана как занимающаяся очень широким спектром проблем. К началу 20 века её филиалы уже действовали в 56 странах мира. Систематическая подготовка профессиональных кадров для социальной работы началась в Швейцарии в 1903 г.

Обществ и организаций было множество, но действовали они разрозненно. На многочисленных съездах кипели жаркие споры о том кто же должен заниматься соц. поддержкой государство или частные лица, но скоординировать совместную работу это не помогало. Только ООН удалось взять под свой контроль этот вопрос и обязать страны обеспечить достойную жизнь своим гражданам. ООН и сейчас проводит мониторинг по внедрению их рекомендаций в жизнь.

Из наиболее ярких социальных рекламных кампаний вы возможно слышали о акции против уничтожения морских котиков, истребляемых ради меха (1982 г.);

1986 г. – акции против уничтожения китов, завершившиеся подписанием многими государствами международной конвенции, запрещающей китобойный прмысел;

В 1990 стартовала многолетняя акция по отчистке Северного моря от промышленных отходов, в первую очередь от ядерных захоронений;

1994 г. началась акция против шуб и убийства ради меха;

Так же к рекламным материалам можно причислить знаменитые фильмы Всемирного фонда дикой природы, просветительная миссия которых заставляет задуматься о богатстве флоры и фауны нашей планеты и о хрупкости стабильности этого мира.

Дата добавления: 2015-04-24