Роль цвета в рекламе. Влияние цветового решения на характер и воздействие рекламного обращения

Разработка медиастратегии.

Разработка медиастратегии является одним из этапов стратегического планирования рекламной кампании. В идеале медиастратегия должна представлять собой уникальную стратегию коммуникации торговой марки с потребителем. Медиастратегия – это поиск ответа на три вопроса: когда, где и как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей. На выбор медиастратегии влияют ряд факторов:

ü Цели рекламной кампании (информирование потребителей о товаре, формирование определенного имиджа, завоевание определенной доли рынка и т.д.)

ü Специфика потребления рекламируемого товара или услуги – сезонность и циклы потребления, стадия жизненного цикла товара.

ü Поведение конкурентов

ü Выделенный рекламодателем бюджет на проведение рекламной кампании

ü Особенности целевой аудитории, поведение потребителей

ü Специфика медиаканалов, а именно: технический охват (покрытие), периодичность, наличие звука, цвета, движения, качество изображения, размеры и т.д.

ü Цели рекламной кампании (для имиджевой рекламной кампании лучше использовать одни рекламные носители, для информационной рекламной кампании – другие)

ü Должны учитываться медиапредпочтения целевой аудитории

Особенности и специфика рекламируемого товара или услуги также могут повлиять на выбор медиаканала:

ü Законодательные ограничения

ü Выделяемый бюджет на проведение рекламной кампании

ü Пожелания рекламодателя.

ü Цели РК (частота размещения рекламы информационной рекламной кампании будет отличаться от рекламной кампании, целью которой является убеждение потенциального потребителя).

ü Поведение потребителей и их восприимчивость к рекламе также должны учитываться при определении оптимальной частоты размещения рекламы

Цветная реклама повышает очевидность достоинств, представленных товаров. Она заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может, благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно.

Качества свежести, натуральности, передаются светлым, зеленым, бирюзовым цветом. (минеральные воды)

Благородство и аристократизм передаются при помощи насыщенного ярко-синего цвета. (сигареты, виски)

Свобода связывается в нашем представлении с небесно-голубым цветом. (туризм, путешествия)

Протест, молодость, свобода выражается голубым джинсовым цветом в рекламе джинсов и сигарет.

Мечта, тайна, романтика, тоска, отражается в темно-синем цвете ночного неба.

Красные, желтые – теплые, возбуждающте, синие – холодные, успокаивающие.

Белый – стерильность (бытовая техника)

Зеленый – рост, развитие (сбербанк)

Одна из наиболее популярных разбивок — цветовая товарная матрица (product color matrix), созданная в 1994 году Вайнбергером, Кэмпбеллом и Броди. Товары в ней подразделяются на группы, основываясь на их применении и на финансовом риске, связанном с их покупкой.

	Функциональные	Эмоциональные
Большой и средний риск	Белые товары	Красные товары
Незначительный риск	Голубые товары	Желтые товары

К белой группе относятся товары, удовлетворяющие функциональные потребности, покупка которых требует больших финансовых расходов: автомобили, холодильники, компьютеры и т.п. Красная группа – это, так сказать, товары “для души”: дорогие спортивные автомобили, ювелирные изделия, модная одежда и т.п. Голубая – товары, удовлетворяющие функциональные потребности, но не требующие каких-либо значительных вложений: стиральный порошок, ручные инструменты и т.п. Последнюю – желтую группу, называют “маленькие удовольствия”, она включает в себя разнообразные десерты, пиво, табак, алкоголь... Не смотря на то, что такие товары недороги, это эмоциональные товары, часто приносящие потребителям несравнимое удовольствие.

Дата добавления: 2015-04-24