Размер публикации

Время публикации

Эффективность рекламы напрямую связана со временем ее публикации. Чем ближе к предполагаемому моменту покупки реклама попадает на глаза покупателя, тем выше ее воздействие.

Сезонные товары, как правило, продают накануне или во время их активного пользования. Поэтому и реклама их носит временный характер. Лето — самое «горячее» время туристических агентств.

Начало недели, как правило, связано с пиком деловой активности. Поэтому понедельник, вторник, среда удачные дни для рекламы деловых товаров и услуг, оборудования, технологий и т. д.

В выходные и праздничные дни бывает большой наплыв посетителей ресторанов, развлекательных и увеселительных заведений, эффективна реклама спортивных товаров, восстановительных и оздоровительных центров, бытовых покупок, поэтому предпочтительней давать рекламу в конце рабочей недели или накануне праздников.

С точки зрения рекламы даты бывают не только «положительными», но и «отрицательными»: день национального или местного траура. Так же имеет значение каким является день: праздничным, предпраздничным или после-праздничным (например, 1-го января люди отдыхают и не думают о покупках).

Есть товары и услуги, которые лучше продаются в разное время дня. Так, в первую половину дня люди обычно перекусывают в общепитовских заведениях, а во вторую половину плотно обедают дома. Вечером ходят в кино, ночью — в клубы и казино и т. д. В зависимости от того, в какое время дня компания продает товары или услуги, она может выбрать для рекламы утреннюю или вечернюю газету.

Одним из простых методов выбора времени для рекламы является анализ графика продаж за определенное время. Если рекламодателя интересует месяц, то он анализирует распределение годовых продаж, если неделя — месячных продаж, если день, то — недельных.

Читательская аудитория увеличивается не прямо пропорционально увеличению размера объявления, а пропорционально возможности, предоставляемой соответствующим размером объявления.

Так, если реклама определенного размера замечена 20% читателей, то эта реклама, увеличенная в два раза, будет увидена не два раза по 20% аудитории или всего 40%, а 20% читателей плюс соответственно 20% от оставшихся 80%.

Например, если объявление в 1/4 страницы привлекало 20 читателей (20% от 100 читателей), то 1/2 привлечет не 40, а 36 (20% от 80 человек), 1/1 соответственно — 49 человек (36 + 20%, 64 человека).

С точки зрения восприятия аудитории маленькие объявления однозначно проигрывают большим, то средним отнюдь не всегда. Так, если среди примерно одинаковых средних объявлений окажется одно маленькое, то в силу естественно контраста, оно значительно выделится.

Если рекламодатель хочет за один раз привлечь максимум внимания, то ему выгодно разместить объявление в целую полосу. Если рекламодатель думает о многоразовом размещении, то он может воспользоваться нижеследующими данными.

Однополосное объявление привлечет незначительно больше внимания, чем два полуполосных объявления. Однако повторы объявлений меньших размеров, в целом соответствующие одной полосе, будут выгоднее однополосного.

Самым выгодным делением по воздействию на аудиторию оказывается деление полосы на четыре четверти. Так объявление размером в 1/4 страницы, прочитанное в четырех различных номерах, в шесть раз сильнее действует на внимание, чем объявление размеров в целую страницу, но напечатанное однократно.

Во многих случаях, когда реклама дается регулярно, размеры объявлений со временем можно уменьшить без всякого ущерба для результата.

Если компания крупная, солидная, то она, чтобы не повлиять негативно на свой имидж, не должна давать рекламы маленького размера. У потребителей в головах прямая взаимосвязь размеров: большая реклама — большая компания, средняя — средняя компания, маленькая — маленькая компания.

В целом же, чем объявление больше, тем больше оно привлекает внимания за одну свою публикацию, и тем положительнее имидж рекламодателя. Но чем меньше рекламное объявление, тем оно дешевле, тем больше охвата аудитории позволяет оно рекламодателю добиться за счет большего количества повторов.

Дата добавления: 2015-04-24