Определения признаков выделения сегментов

Маркетинговые исследования

Качество товара

Удовлетворенность потребителя

Потребительская ценность

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.

1 оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность

2 степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами

3 способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями

совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

Решение:

Потребительская ценность – это оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность.

Удовлетворенность потребителя – это степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами.

Качество товара – это способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями.

Котлер, Ф. Основы маркетинга: Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2004. – С. 36–37.

Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

11.Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:

портфельные, роста, конкурентные

продуктовые, ценовые, распределения, продвижения

финансирования, производственные, инновационные

сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга

Решение:

Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии: сегментации рынка; позиционирования; комплекса маркетинга.

Соловьев, Б. А. Маркетинг: учеб. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2005. – С. 42–43. – (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров).

Тема: Сегментирование рынка

12.Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …

определения требований к сегментам

позиционирования товара на рынке

выбора целевых сегментов

Решение:

Процедуру сегментации рекомендуется начинать с определения признаков выделения сегментов, к которым относятся: географические, демографические, психографические, поведенческие.

Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 152. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

Тема: Формирование товарной политики и рыночной стратегии

13. Данные, собранные для целей проводимого исследования в ходе опроса покупателей фирмы и ранее не систематизированные, представляют собой …

вторичную информацию

выборку

Дата добавления: 2015-04-24