Когнітивні складові економічної поведінки

Когнітивні компоненти прийняття рішень пов’язані з раціональним, аналітичним процесом, в результаті якого на думку економістів суб’єкт прийняття рішення має отримати вигоду, прибуток і т.п.

Класичним прикладом вищезазначеного є аксіоми “жадібності”, представленій у теорії попиту: “Якщо кошик А містить такі ж продукти, що і кошик Б, але хоча б на одиницю одного продукту більше, то А завжди матиме перевагу перед Б”.

Водночас економіст Оскаром Монгерштейном і математик Джоном фон Нейманом у книзі “Теорія ігор і економічної поведінки” (1944), виявляють тенденцію перебільшення, абсолютизації когнітивних компонентів.

Як приклад можна навести запропоновані ними аксіоми раціональності прийняття рішень:

Аксіома транзитивності (постійності):

“Якщо ви віддаєте пе­ревагу А над Б, а Б вважаєте за кращим за В, то ви повинні А вважа­ти кращим за В (наприклад, якщо мигдаль ви вважаєте кращим за волоські горіхи, а горіхи - за шоколад, то ви повинні віддати пере­вагу мигдалю над шоколадом)”.

Аксіома заміщення:

“Якщо одній події ви віддасте перевагу над іншою, коли вони обидві мають 100 % ймовірність, то тій же події повинна бути віддана перевага в умовах невизначеності, коли обидві події однаково невизначені (або співвідношення їх ймовірності однакове)”. Таким чином, якщо ви віддаєте перевагу певному результату А над певним результатом Б, то ви повинні віддати перевагу шансові виграти А над шансом виграти Б. (Приклад, 1 д.Б)

Дата добавления: 2015-05-22