Тема 3. Операционный маркетинг в медиабизнесе. Маркетинговый комплекс медиакомпании

Тема 2. Медиарынки и их анализ

Тема 1. Основные типы и направления менеджмента в СМИ

Содержание дисциплины

Структура дисциплины.

Общая трудоемкость – 3 зачетные единицы, 108 часов; из них 54 часа – аудиторные занятия (22 часа – лекции, 32 часа – семинарские и практические занятия), 54 часа – самостоятельная работа студентов (из них 8 часов – подготовка к промежуточному тестированию, 28 – к практическим и семинарским занятиям, 18 часов – к итоговой контрольной работе).

№ п/п	Раздел Дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)	Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)
				Лекц.	Практ. Занят.	Се- Ми-на- Ры	Сам. Раб. Студ.
	Основные типы и направления менеджмента в СМИ							Работа на семинарских занятиях
	Медиарынки и их анализ							Работа на практических занятиях
	Операционный маркетинг в медиабизнесе. Маркетинговый комплекс медиакомпании							Работа на практических занятиях; промежуточное тестирование
	Базовые бизнес-модели СМИ и рекламной деятельности							Работа на семинарских занятиях
	Управление контентом на медиапредприятии							Работа на практических занятиях
	Управление продажами и финансовой деятельностью на медиапредприятии							Работа на практических занятиях
	Организация и принципы управления персоналом в медиабизнесе							Работа на практических занятиях; итоговая контрольная работа
	Итого: 108 часов

Понятия менеджмента и медиаменеджмента. Особенности управления различными типами компаний. Стратегический и оперативный медиаменеджмент, основные задачи, решаемые в их рамках. Коммерческие и некоммерческие стратегии средства массовой коммуникации. Миссия, цель, задачи медиакомпаний, правила их определения. Структура менеджмета СМИ.

Понятия рынка и медиарынка. Оперирование СМИ на аудиторных и рекламных рынках. Дигитализация и конвергенция как основные тенденции современных медиарынков, их влияние на отраслевую структуру, менеджмент и бизнес-модели медиакомпании. Процессы глобализации и масс-медиа. Концентрации в индустрии СМИ: причины, типы, регулирование.

Структура медиарынка и взаимодействие его сегментов. Типы рыночных структур. Особенности конкурентной борьбы медиакомпаний на рынках аудитории, рекламы и контента. Анализ конкурентной медиасреды. Критерии оценки развитости медиарынков. Конкурентные стратегии массовых и нишевых игроков в медиаиндустрии.

Операционный маркетинг, его место и задачи в медиакомпании. Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций. Тактический инструментарий маркетинга (теории 4P, 5P, 9P, 4C и др.) Особенности и структура маркетингового комплекса медиапредприятия, целевые аудитории маркетинговой активности.

Роль бренда в медиабизнесе. Управление брендом как направление маркетинговой деятельности. Позиционирование медиабренда. Основные характеристики брэнда и инструменты для их отслеживания.

Основы маркетингового планирования в медиабизнесе.

Дата добавления: 2015-05-10